奥格威的经典广告文案案例_带你走进奥格威广告文案

奥格威的经典广告文案案例_带你走进奥格威广告文案 广告大师奥格威先生人生中最引以为豪的文案，他写了什么呢？奥格威自信十足，绝对是个张扬的人物。

对广告设计，对公司管理，对做人，奥格威有着自己的一套哲学。

而他的哲学渗透到现代广告业，尤其在他自己缔造的帝国之中，影响之深远广泛，令人称奇。

他的名言在广告的世界里被广为流传，有若定律一般。

他凭借着独特的人格特征与洒脱的世界观征服了许多人。

到底他的魅力（甚至威力）何在？不妨让我们走进他的思想世界，亲身领略一番这个奥美开山鼻祖的风采。

“广告大师”奥格威先生撰写的劳斯莱斯汽车广告文案 如果你的产品在材质上有优势，比如“坚固耐摔”“柔软舒适”“韧性强，不易破损”等等，你该怎么让顾客相信？如果我们直接写出这些优势，却没有给出解释和证明，读者肯定会怀疑啊，心想：切！你是卖家，你当然这么说啦！我们该怎么证明产品的材质优势呢？范例 奥格威与劳斯莱斯20世纪60年代，劳斯莱斯推出新车银云（Silver Cloud），并请广告大师奥格威先生撰写广告文案。

这辆车的一大优点是隔音效果好，驾驶时非常安静，让你心如止水，享受私密的空间。

如果文案写的是“宁静无声、尊贵享受”之类的，读者看了后还是会怀疑：真的有那么安静吗？奥格威写了一句文案，有力地证明了这一卖点，并成为他人生中最引以为豪的文案，他写了什么呢？这辆新款劳斯莱斯时速达到96公里时，车内最大的噪音来自电子钟。

这真让读者惊讶。

开车的人都知道，时速96公里可不低，总会听到发动机的轰鸣声、公路上的嘈杂声，而开这辆车最大的声音只是钟声而已！车内有多安静，已经不言而喻。

这则广告只刊登在两家报纸、杂志上，花费2.5万美元，却引起了很大反响，随后，竞争对手福特汽车花费数百万美元，推出新的广告活动，声称他们的车比劳斯莱斯更安静。

​事实证明 运用方法第一步：收集性能数据想突出豪车的安静，就先搞清楚车内音量的精准数据，比如25分贝或32分贝。

第二步：链接到熟悉事物消费者是外行，他对数据不敏感，光讲数据没法打动他。

因此，我们要把数据链接到他熟悉的事物上，比如奥格威提到的电子钟。

一个空气净化器的噪音是32分贝，文案这样描述：“只有细微均匀的风声，伴你入睡。

”有多安静，读者已经清楚感受到了。