网易云下架周杰伦单曲是怎么回事

这不是网易云音乐第一次遇到“版权狙击”了。

愚人节当天，网易云音乐下架周杰伦作品登上热搜，微博评论区一片哀嚎，不少爱之深责之切的网友假装要卸载APP：“网易能不能争点气啊，除了评论区你真的一无所有。”

当晚，网易云音乐小秘书发出了一则迅速在圈内发酵的声明：由于工作出现失误，导致在周杰伦的歌曲在版权授权到期后的7小时内还在进行数字售卖……目前正在积极争取恢复上架。

而原因，则是前一晚网易云音乐在得知无法继续周杰伦版权后所做的一个动作：“现在强烈建议您立刻购买下列歌曲，你将终身可以收听使用。”据了解，这些歌曲为周杰伦200首热门歌曲的合辑，售价400元，不过随后该专辑购买已下架。

之前，在国家版权局的协调下，腾讯音乐、网易云音乐、虾米音乐在版权问题上已达成共识，三者相互转授权的音乐作品达到各自独家版权数量的99%以上。

在此情况下，为何还会出现下架情况？ 这一切，可能需要谈到2个月前，爱奇艺《偶像练习生》翻唱的一首歌曲。

因售卖《半兽人》翻唱版权得罪杰威尔？

据小娱从内部人士了解到，这次网易云音乐和杰威尔闹得这么僵，主要是因为在2个月前，爱奇艺在《偶像练习生》中用了周杰伦的歌曲《半兽人》。

更要命的是，网易云音乐对《偶像练习生》这一翻唱版进行了售卖，当时原始版权方杰威尔并不知道此事。这不，版权方杰威尔和独家版权转授方QQ音乐不高兴了，所以不再续约。

网易云音乐则是以差异化的音乐社交属性及营销手段来获取用户。除了APP的运营推广外，更偏向于内容营销，比如其地铁专列的推广活动、乐评矿泉水瓶等，以此来扩大用户量。然后在APP内部分发流量。像之前的短视频计划、知识付费等都显示出网易云音乐也在加速对内容的布局。

相比于上述两者，虾米音乐则专注的是产品本身。3月26日发布的虾米音乐70全新版本可以窥见一二，其主打听懂用户的专属音乐世界。“70版将优质内容与智能科技结合，助力用户聆听自己和他人的音乐故事，找到更多趣味相投的好伙伴，打造人与人之间的强社交关系。”虾米音乐版权负责人曾莺表示。

最为突出的是，虾米音乐70版在多端场景发力，让用户在亲子模式、驾驶模式、体育场、客厅、礼堂等多场景下沉浸。

版权和用户，谁才是命门？

通常情况下，谁能连接起更多资源，建立起更完善的生态，在未来的布局中会有更多话语权。

这种说法，对，也不对。音乐不是音乐产业链的最终产品，广告、巡演、衍生品等渠道都比播放歌曲本身更赚钱。但音乐着实可以改造生活，能链接到我们的衣食住行。这正是当下人们需要和在意的。

从三大音乐平台的盈利模式来看，虾米音乐商业模式的重要部分就是付费VIP，就大多数的音乐平台/APP来讲，付费会员是重要的营收手段；网易云音乐的盈利模式是广告+会员付费+积分商城；腾讯音乐娱乐主要收入来源包括付费音乐、秀场、转授权、广告、游戏等。

说到底，其核心还是需要用户，用户注重的是体验。而独家版权，其核心作用就是圈用户。

因为在圈用户这个层面上，只有极少数的歌手能达到“没他就得换APP听”的地步。据河豚君从行业了解，之前朴树的《猎户星座》数字版权独家已到了2000万的量级，而杰威尔的版权更是上亿。业内人士说：“但朴树和周杰伦都是稀有动物，大部分音乐版权对用户几乎没有撬动作用。”

当用户规模越来越大时，付费习惯逐步养成，再引入服务，从用户的音乐体验到音乐人的变现，形成完整的商业循环生态。所以说，谁能在版权的加持下联系起更多的应用场景，给用户创造出更多的意外和惊喜，或许争夺用户会更有效，这也是在线音乐平台下一站的制胜点。

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