反植入营销

在中国反植入的影子也并不鲜见，甚至有愈演愈烈之势。营销传播专家文武赵曾经在《品牌当心中招反植入》曾经就举出了两个例子。

目前就网络上最火的“小月月事件”就可见一斑。小月月是网友蓉荣在天涯论坛上帖子的主人公，她拥有1.5米的身高，160斤的“健硕体格”，却可以用发嗲的声音在快餐厅里吟唱“葬花吟”；她不爱卫生，喝皮蛋瘦肉粥可以吐了喝，喝了吐；……总之小月月被塑造成一个无比雷人甚至令人作呕的形象。

尤其是被“小月月”接触糟蹋过的奥利奥更是无辜地和“小月月”一起，荣登新浪微博一小时话题榜，成为众多网友关注的话题，甚至有很多人回复说“以后再也不吃奥利奥，看到就想吐”的评论。笔者文武赵认为，虽然现在不能确定这是竞争对手所为，但是这种网友名义对品牌的恶搞一定意义上也是一种反植入的营销方式。

一只苍蝇看起来并不起眼，但是它能坏了整整一锅粥。对品牌来讲，竞争对手的反植入不能不防。在民国商战电视剧《大染坊》中，山东染织行业的实业家陈寿亭就曾经演绎过一场精彩的反植入营销战。当时为了反击上海商人林祥荣的虞美人品牌,公开登报声明，将自己购进的虞美人花布以“白菜价”出售，不仅如此，更损的是还免费赠给大量的乞丐。一夜之间，虞美人花布成了乞丐布，形象遭到严重破坏，以至于虞美人不仅在华北地区无法立足，而且在大本营的长三角地区也是面临了一场不小的危机。

我昨天刚在电影院看完，既然你要详细剧情，我就大概把整个故事讲一下吧。

Bond和搭档，一黑人女性伊芙在伊斯坦堡追踪一名罪犯，此人攻击了MI6探员并拿走了存有秘密探员资料的硬盘。Bond一直紧追罪犯并最终追到一列火车顶部开始打斗，追踪过程中Bond右肩膀身中一q。Bond的搭档伊芙也驱车一同追踪并赶在高点举q瞄准，但因Bond与罪犯打斗激烈，无法准确瞄准。就在两人快要离开伊芙狙击射程的紧要关头，Bond上司M夫人考虑到硬盘事关重大，在伊芙不能锁定目标的前提下下达了“give the bloody shoot"的命令，然而此q却误射到Bond身上，Bond从火车顶上掉落后跌入铁道桥下水中，后被一女子救起。

此次任务失败，众人以为Bond已死，罪犯利用遗失的硬盘知道了探员资料，并侵入MI6总部，攻击了MI6电脑系统并炸毁总部大楼。此时本已不愿露面的Bond看到了新闻报道，决定回到MI6，并在晚上潜入M夫人家中与其见面。

在M夫人的助理引导下，Bond来到MI6新总部，一栋类似教堂的石壁建筑里。为重回工作，Bond接受各项测试，并自己从右肩伤口中取出碎d片（此伤口为先前罪犯射击所致）。分析这些d片后发现此为某种特殊d头，并锁定了3个犯罪嫌疑人。Bond认出其中一人，透过CIA情报，发现此人将去上海。

于是Bond追踪到上海并尾随罪犯进入一栋高楼，发现此人是来射击对面楼一目标任务的。在罪犯刚将对面人射杀时候Bond与其发生肉搏，在Bond还未问出幕后主使是谁时罪犯便失手从高楼跌落。在对面楼被射杀现场，一神秘女子（赛菲茵）看到了Bond且并不惊慌，Bond断定此女子与幕后主使有关并一路追踪来到赌场，果然与此女子相遇。在此期间，由于M夫人收到警告信息，信息上说每周将公布5名卧底探员资料并将他们杀害，并且此游戏每周都会持续，而几天后3名探员已死，意识到失态严重，伊芙也被派到上海协助Bond。

在赌场，Bond发现神秘女子赛菲因手腕上的“九”字刺青，断定该女子被抛弃带有怨恨，并答应帮该女子杀死她想杀的男人，让此女子带他去见她想杀的男人。其后Bond与赛菲因发生一段暧昧。

在此女子带领下，Bond来到一座废弃小岛，上岛前Bond打开了无线电追踪器。上岛后见到这位幕后主使（洛乌西法），幕后主使将Bond和赛菲因捆绑并向Bond展示了他从硬盘上得到的Bond的资料，就在紧张打斗之时小岛上空三架英国军方直升机追踪Bond的无线电信号赶到并将此幕后主使擒获带回MI6总部。此时才发现原来此幕后主使与M夫人早就认识，且早年因M夫人和MI6导致其上颚和面部相连骨架整个损坏，现只能安装一个假上颚，而此前一系列活动均为报复性质。

Bond让新搭档，一计算机高手Q连接洛乌西法电脑以探查资料，在解开电脑密码的同时，却不料被反植入破解程序，将MI6所有关闭门窗打开，洛乌西法也逃走。

在此期间，M夫人因丢失硬盘导致探员资料外泄事件被调查被在庭上进行公开辩护。Bond一路追踪洛乌西法，期间险些被火车撞死。洛乌西法在狱外早有人接应，逃出后直接去往M夫人辩护庭所在处欲将M夫人杀死。Bond及时赶到阻止了洛乌西法并在未通知任何人情况下将M夫人带到了自己成长的地方，苏格兰一个叫“skyfall”的庄园。在那里进行了严密布置等待洛乌西法到来。后双方在q战中，M夫人腿部动脉中q，在庄园老主人搀扶下从屋子密道逃走去到庄园附近一个废弃的小教堂里，Bond也在引燃煤气罐让整个屋子爆炸后从密道逃脱。

但M夫人因使用电筒照明还是被洛乌西法发现，Bond也被洛乌西法手下牵制而掉进湖面冰窟窿里。就在M夫人将要被洛乌西法q杀的时候，Bond赶到从后面用刀射杀了洛乌西法，然而M夫人最终也因失血过多致死。

Bond回到英国，接到了新的工作档案，在被问到是否准备好迎接新的工作的时候，一句"my pleasure"结束全局，字幕出现。

不知道是否清楚回答楼主问题，觉得不错记得加分哈！

什么是“反植入式广告”？

有植入，就有反植入。

“反植入式广告”近日由一家美国公司提出。这种广告营销方式的概念，是通过在让人不舒服的场所、人或者事件中植入竞争对手的广告，从而降低竞争对手产品的品牌价值以及竞争力。

一个最近的例子便是美国电视明星 Snooki出门时总是携带着Coach包包，你如果认为这是Coach公司的推广那就大错特错了。Snooki平时言行大胆出格，名声不怎么好，还是美国一档电视节目里醉醺醺的女主角，于是Coach的竞争对手便想出一个招数，自己花钱让Snooki携带Coach包包，希望通过这种方式来降低Coach品牌在人们心目中的高贵感。

产品的市场对“反植入式广告”的反应，需要一段时间才能显现。这种蓄意中伤竞争对手的“反植入式广告” 会真正起到作用吗？美国雪城大学市场营销学教授琼·菲利普·琼斯不这么认为：“把一个有负面影响的人物与一个竞争对手的产品联系在一起，从而最终对这个产品的销售产生影响是不现实的。如果会产生这样的效果，那么整个市场必定陷入混乱状态。”

尚扬媒介北京执行董事总经理及创意总监阚昕同样认为，这样的“反植入式广告”不会起到实质性的效果：“如果不是在一个垄断性行业里，消费者不是面临非此即彼的选择，竞争对手很多，公司恶意搞坏一个竞争对手，也不见得选择你的产品的消费者会更多。相反，在好奇心的驱使下，坏的曝光反而会引起大家对Coach品牌的关注。”

“这样泛泛地对品牌进行攻击很难有效果，如果是竞争对手的某一个产品或者服务上有硬伤存在缺陷的话 ，在法律允许的范围内你指出这一点，是能为你带来好处的。不过做不好就会变成违法的恶意攻击，你也会受到法律的追究。而且，运用不当，对整个产业发展都不是好事。”阚昕说。

阚昕建议，在中国企业不要采取这样的“反植入式广告”。这种方式就像打擦边球，掌握不好度的话，最终会殃及自身。在美国，法律是允许广告中夹带对竞争对手的攻击性言论的，但在中国，这样的方式很容易引来竞争对手的法律追究。

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