做百度搜索推广，撰写创意内容要符合什么规范

作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。请您特别注意以下几点：
1 客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。
2 使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。
3 避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。
4 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如>更多问题，请到百度搜索推广帮助频道查询：>每个单元都包含关键词和创意，在展示时，系统会将它们与质量相对较高的创意进行匹配，创意也是决定关键词质量的一个非常重要的因素。

创意分为创意标题、创意说明、链接网址和显示网址。

创意标题非常重要。撰写引人注目的创意标题可以显着提高关键字的质量。在撰写创意标题时，可以添加2012、注：、100%等特殊字符以及##、>>>、()等特殊符号，也可以使用单个关键字作为有创造力的。重复标题或关键字，例如 {Keywords}##{Keywords}。

创意说明最好分为几个类别。一是对关键词进行解读，二是增加“诚信”、“权威”等关键词，强调品牌的真实性。

创意链接网址也很重要，如果你不把网址添加到你的关键词中，当展示创意链接网址的时候它就会链接，直接决定你的跳出率。为此，您需要更多地考虑客户在搜索这些关键字时想知道什么，将这些内容添加到您的网站并将其直接指向该内容的 URL。确保每个关键字都没有指向您的主页。在这种情况下，您的跳出率广告费用被浪费了。

广告素材显示网址通常是网站首页网址。它没有任何意义，但我不会进一步提及它，因为它看起来更干净。

百度竞价创意要遵循下面四个原则：

1飘红，在标题和描述中出现关键词，当网民搜索词被触发下会飘红。此外要加通配符来增加飘红的次数与概率。

2相关，创意一定要围绕推广单元关键词写，不能天马行空，追求娱乐性，忘记相关性。

3通顺，不要堆砌关键词，一定要追求语句通顺。让用户读来容易理解。

4吸引，这是创意的晋级要求，好的创意一定是吸引人的，这里要求就比较多了，比如标题的写法就有许多种，描述和显示URL也有一定讲究，这是内功，需要不断修炼。

一、通配
1、标题与描述保证3-5处通配
2、标题和描述的通配符位置靠前
3、多使用关键词词根（非通配符）
二、通顺
账户结构划分合理是基础,保证创意语句通顺可读
三、相关
1、围绕产品或服务的特点撰写创意
2、针对单元内关键词的网民搜索意图撰写创意
四、吸引
1、使用短语、疑问、感叹等句式
2、使用数字、字幕、特殊标点，如！？《等
3、添加优惠、打折等吸引力强的词
4、仿照前台展现创意样式结合本身特点撰写创意
5、用一些时下流行时尚的语句：如：给力，浮云等
6、研究同行，与客户沟通对比，提炼出更有吸引力的创意
五、URL
1、修改访问URL指向相关页面
2、调整显示URL的表现样式，如字母大写
六、展现
1、针对PP和PPIM，长短创意结合
2、默认关键词为最长关键词
3、删除点击率低的创意
4、使用换行符，保证展现创意内容相对完整

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