21秋期末考试市场调查与预测10243k2

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1、当对调查问题一无所知时，宜采用（）。
（3 分）
A．探索性调查
B．描述性调查
C．入户调查
D．因果性调查
2、市场预测程序是（ ）。
（3 分）
A．收集资料、明确目的、分析、预测
B．分析、明确目的、收集资料、预测
C．明确目的、收集资料、预测、分析
D．明确目的、收集资料、分析、预测
3、按观察者参与观察活动的程度将观察法可分三种，下面哪种不属于这种分类的为( )。
（3 分）
A．组织观察
B．完全参与观察
C．不完全参与观察
D．非参与观察
4、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。
（3 分）
A．中期预测
B．短期预测
C．长期预测
D．近期预测
5、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。
（3 分）
A．定性预测法
B．长期预测法
C．定量预测法
D．短期预测法
6、下面（ ）不是市场调查研究报告的结构框架元素。
（3 分）
A．正文
B．附录
C．标题
D．方法
7、以下哪项不属于市场调查研究报告应具备的特点（ ）。
（3 分）
A．时效性
B．科学性
C．稳定性
D．针对性
8、抽样调查所必须遵循的基本原则是（ ）。
（3 分）
A．准确性原则
B．灵活性原则
C．随机性原则
D．可靠性原则
9、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。
（3 分）
A．地区市场预测
B．全国市场预测
C．当地市场预测
D．国际市场预测
10、( )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。
（3 分）
A．抽样调查
B．重点调查
C．随机调查
D．全面调查
11、调查工作以（ ）作为完结标志。
（3 分）
A．完成报告书
B．口头汇报
C．开始调查工作
D．调查资料分析
12、下面（ ）不是编写市场调查分析报告应坚持的原则
（3 分）
A．客观而准确
B．具有一定的深度和广度
C．完整而精练
D．清晰而有条理
13、（）是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。
（3 分）
A．标题
B．结论
C．附录
D．目录
14、对产品生命周期的预测属于 ( )。
（3 分）
A．定性预测
B．生产能力预测
C．定量预测
D．商品竞争力预测
15、（ ） 是调查分析报告内容的浓缩点。（3 分）
A．调查结论
B．摘要
C．调查建议
D．题目
E．目录
16、选择适当的预测方法，就是（）。
（3 分）
A．根据市场现象及各种影响因素的特点来选择
B．选择预测精度最高的方法
C．选择过程简单，运算量小的方法
D．选择预测精度最低的方法

多项选择题
17、 调查时要注意调查时期和调查时点的明确和规范，下列指标不属于流量指标的是( )。（4 分）
A．期末人口
B．负债
C．存货资产
D．国民收入
18、市场环境调查包括（ ）。（4 分）
A．经济环境调查
B．政治环境调查
C．文化环境调查
D．分销渠道调查
19、量表就是根据一定的法则，将某种事物或现象所具有的属性或特征用数字或符号表示出来的过程。
（2 分）
正确
错误
20、为降低经营风险，力图使市场预测值尽可能精确，故多侧重于长期预测。（2 分）
正确
错误
21、定性预测的缺点是对各项预测目标之间相互影响的程度难以作出量的说明，对预测结果难以估计其误差和评价它的可信程度。（2 分）
正确
错误
22、二次曲线法，适用于时间序列观察值的变动属于由高而低，再由低而高的趋势形态的预测。
（2 分）
正确
错误
23、摘要应该放在开头部分，是报告正文各章节的等比例浓缩。
（2 分）
正确
错误
24、只有针对性强的选题才能使市场调查分析报告发挥作用。
（2 分）
正确
错误
25、一元线性回归分析预测法是回归分析预测中最基本的方法。
（2 分）
正确
错误
26、填写说明是向被调查者说明如何填写问卷、填表的要求、需要注意的问题等。在访问式问卷中要有仔细的填表说明。
（2 分）
正确
错误
27、散点图是指用直线段依次连接各散点而形成的折线的升降起伏来表示被研究现象的变动情况及其发展趋势的图形。
（2 分）
正确
错误
28、正文是市场调查报告的主要部分。
（2 分）
正确
错误
29、问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其主要特点是数字化。
（2 分）
正确
错误
30、共同点：市场调研和市场预测的主体都是对市场信息具有需求的个人或组织，主要是企业。（2 分）
正确
错误
31、市场调查分析报告可以用大量的图表来代替文字性的说明工作。
（2 分）
正确
错误
32、测量的对象不是事物本身，而是事物所具有的一些特征或属性。
（2 分）
正确
错误
33、市场调研与市场预测的结果是市场的各种历史信息和现状信息。（2 分）
正确
错误
34、在指数平滑法中，ia/i取值越大越好。
（2 分）
正确
错误
35、折线图是以若干宽度相等的平行条形的高低或长短来表示统计数字资料的图形。
（2 分）
正确
错误
36、在实际预测中，如果原始数据的移动平均值的一阶差分的环比系数趋近于一个常数，即可运用戈珀兹曲线模型进行预测。
（2 分）
正确
错误
37、市场调研和市场预测是有关企业或组织的市场信息工作整体中的两个有机组成部分，两者具有前后相继的关系。（2 分）
正确
错误
38、“您对这部新款轿车的加速性能和制动性能满意吗？”，这个问题设计上的不当之处是用词不够通俗
（2 分）
正确
错误
39、定距测量是一种分类体系，即将研究对象的不同属性或特征加以区分，标以不同的名称或符号，确定其类别
（2 分）
正确
错误
40、CC对V的调查很多分析报告都是采用提出问题，引入正题的形式。
（2 分）
正确
错误