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每个人没有能力去改变现在全球变暖的趋势，反而不如从自己能够做的事情着手，让自己的生活更加开始愉快，这样身边的人也会更加开心，这样社会就会更加快乐。
没有社会责任感的人，再好看也不过是花瓶一个。殊不知我们虽然不能凭一己之力改变全球变暖，但是我们也可以从小事做起，所以这样的论调是不符合现实。

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煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装
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万水千山 近在咫次 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自：中国电信系列
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迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”
克莱罗染发水：“她用了？她没用？”
艾维斯：“我们正在努力。”
美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。”
百事可乐：“百事，正对口味。”
麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
象牙香皂：“100％的纯粹。”
美国捷运公司：“你知道我吗？”
美国征兵署：“成为一个全才。”
滚石乐队：“感觉是真实的。

近日，深圳市腾讯计算机系统有限公司因涉嫌发布虚假广告及使用绝对化广告用语，遭深圳市南山市场监督管理局行政处罚20万元，决定书文号：深市监南罚字〔2020〕粤海211号。据悉，深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月11日，腾讯董事会主席兼CEO马化腾为法定代表人，也是公司最大股东，持股5429%。

虚假广告必备处罚这个毋庸置疑——因是货不对版，挂羊头卖狗肉是也。

那么绝对化用语是怎么回事呢？

如果让我简要回答，绝对化用语这必然是违反《中华人民共和国广告法》（下文统一简称《广告法》）——这简直是事实清楚、证据确凿。

广告法有规定 "广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。" （不得）"使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语"。

我们来看一下《广告法》第九条第（三）项法律原文：

广告不得有下列情形……（三）使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。

所谓使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语————这到底是完全列举还是不完全列举，理解的不同会直接决定法律实务中对"全网最低"、"最特色"之类广告宣传语的处置预判。

《广告法》第九条第（三）项之立法技术规范

从立法技术规范来说，法律规定常常在具体列举若干事项之后以"等"、"其他"等概括语作为兜底，以防止调整对象上的挂一漏万。以这种方式出现的法律规定叫做例示式规定或例举式规定，也称"列举+概括"的立法模式——在表述方式上通过"等"、"其他"之类的兜底语或兜底条款以达到调整事项的周延。（关于例举式规定：参见福建省莆田市中级人民法院的《法律解释的同类规则》一文）

所谓调整事项的周延这一点在《广告法释义》（法律出版社2015年8月版）第九条第（三）项释义有所体现：广告应当真实、客观地介绍商品或服务，不得使用'国家级''最高级''最佳'等绝对化用语。经济 社会 生活是不断发展变化的，对商品或者服务的任何表述都不应当是绝对化的。在广告中使用绝对化用语，不但容易误导消费者，而且可能不正当地贬低了同类商品或者服务，因此法律明确予以禁止。

此处核心点在于"对商品或者服务的任何表述都不应当是绝对化的"，所以只要是绝对化的描述即属于《广告法》第九条第（三）项之列。

《广告法》第九条第（三）项之 社会 一般理解

从 社会 一般理解角度来说，如果"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语是绝对化用语，那么"全网最低"、"最特色"是不是绝对化用语？

回归原文，注意《广告法》第九条第（三）项中有个"等"字作为兜底语以调整事项的周延：在"国家级"、"最高级"、"最佳"之外，国家工商总局明确答复指出的"顶级""极品""第一品牌"也属于绝对化用语，按照这样的理解实际上其他表达绝对化意思的广告用语也属于《广告法》第九条第（三）项绝对化用语的范畴。

虽然在法律上认为《广告法》第九条属于禁止性规定（笔者按：在法律规定中，凡出现"必须"、"不得"字样的，均可理解为强制性、禁止性条款。《广告法》第九条"不得"就是，叙述是广告不得有下列情形。），意味着无论绝对化用语是否真实，都构成违法——但这不免有处罚载量尺度过大，扩大打击面之嫌。

为避免任意执法，在各地工商局的实际认定中主要会考量几个要素：

1个案认定和整体语境综合认定，不简单以使用了"最"等关键词作为唯一认定标准；

2关联性，绝对化用语的使用应当是直接指向所销售的商品或提供的服务，并且欺骗或误导消费者。如果绝对化用语指向的不是经营者所销售的商品或提供的服务，或者未欺骗或误导消费者，则不应按使用绝对化用语案件定性处理；

3排他性，绝对化用语应具有对同行和同类商品的贬低性、损害性；

4真实性，"顶级"、"第一"、"绝品"等各类表示级别性、独有性、唯一性、稀缺性、权威性的关键词和形容词，在广告整体语境表述中要真实有据，而不是信口而言或者足以造成对他人的误导甚至欺诈。

5区分实际情况，绝对化用语广告及宣传的发布载体是判定传播范围和对受众影响程度的关键，利用广播电视发布与企业自建网页宣传的受众和影响面不同，在大众传媒上宣传与在店铺内宣传影响面也不一样，在定性时应加以综合考虑。

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