做年轻人喜爱的营销，科龙空调将品牌年轻化贯彻到底

当Z世代逐渐发展成为“互联网+”的中坚力量，随之也带来消费习惯、消费场景的变化，不断推动着品牌加速发展、升级用户体验。积极拥抱这股新消费“后浪”，科龙空调自2022年伊始，坚定的将品牌年轻化定位贯彻到底，在社交媒体上玩得风生水起。

2022年卡塔尔世界杯正在火热进行中，科龙空调作为2022年卡塔尔世界杯官方指定空调，凭借母品牌海信集团足球赛事赞助的资源优势，在开赛前以谐音梗和产品“16分贝好睡眠”功能利益点融合，打造世界杯趣味视频《好睡眠球球了》，吸引了诸多年轻消费者的关注。

短片中展现了熬夜看球后的“动物”众生相，男主因为熬夜观赛，第二天上班后秒变树懒，连“最强生产力”Deadline都无法激发；起床困难户赖床变考拉，连妈妈的唠叨声也能幻化为世界杯绿茵场的欢呼；备考学生因抵御不住世界杯的诱惑，通宵看球赛，白天“喜提”7秒鱼的记忆。科龙空调以诙谐真实的生活场景，将万千球迷看球后所存在的“观赛后遗症”生动体现，与消费者产生共鸣。有别于世界杯其他品牌的传统营销思维，不只是停留在包装设计创新或跟踪赛事热点，科龙空调将自身产品的“睡眠”卖点深入场景化，与世界杯形成真正有力的强势联结。

值得一提的是，科龙空调还联动了猫王音响、全友家居、掌阅等多个领域重量级本土品牌，就# 科龙空调球你好眠 #进行共创话题。通过强强联手，各大品牌不仅获得了巨量曝光，更有效触达更大的粉丝群体完成“破圈”，实现多方共赢。多方联动的火爆效果，也成为科龙空调过硬创意能力和资源协调能力的佐证。

除了在营销上与年轻人对话，科龙空调还以口碑和实力筑牢产品力，实现了在产品层面的场景升级、在销售市场方面的稳步增长、在大众口碑上的深刻沉淀。作为一个39年专注制冷技术领域的家电品牌，2022年科龙空调重新定义再出发，提出“科龙新高效空调，为奋斗者而生”的口号。品质是品牌立身之本，科龙空调亦深知产品口碑是品牌长久发展的一项重要隐形资源，继续为消费者提供高能效、高质价比的节能空调产品也是品牌长期不变的承诺。在各大家电品牌年轻化转型之时，科龙空调从产品、营销等层面持续发力，与年轻消费者建立了更紧密的沟通与联系，为传统家电品牌创新营销开辟了一条可行之道。

着力于拥抱年轻群体，与当代消费者携手深度共创品牌未来，科龙空调将一直在路上。未来，科龙空调也将不断创新变革品牌理念，升级产品品类和阵容，研发出更多符合年轻人群热衷喜爱的产品，在行业中继续书写属于自己的篇章。

1. 空调市场的品牌定位组合中国空调的潜在消费者的绝大部分属于中/低收入阶层不同分区的典型消费者牲特征 科龙空调对高收入消费者具有更强的吸引力科龙空调对高收入消费体最主要的吸引力在于物有所值由于科龙品牌与华宝品牌定位不明确，所以科龙吸引了华宝品牌的消费者而非其它主要竞争对手D.2. 冰箱市场的品牌定位组合中国城市的冰箱需求在未来将以替换需求为主导海尔品牌在各类潜在消费者中都拥有非常明显的领先优势，是冰箱市场中最大的竞争对手品牌形象，售后服务和对消费者提供的附加值是容声品牌与海尔品牌最主要的三大差距尽管容声品牌在质量、外观设计和技术上明显优于新飞，但由于在品牌和服务两方面存在一定的差距，使得产品的优势大大地弱化引入科龙冰箱将有效地吸收容声流向海尔的客户，同时能降低海尔客户的忠诚度E. 科龙电器应从技术、质量、价格、服务、渠道、宣传、组织各个方面 区分两个主导品牌，加大其目标市场的针对性 技术/产品差异化科龙品牌技术创新的方向与强调技术的竞争对手相比，科龙还存在着明显的差距，但这同时这也意味着科龙品牌还拥有很大的改进提高潜力科龙电器可以利用科龙与容声品牌在中高档市场有所重叠来满足不同类型消费者的需求......等等...

科龙空调比较实用，下面是对科龙空调的详细介绍：

科龙空调是海信旗下年轻化空调品牌。自1984年立企以来，科龙空调始终走在中国节能空调行业发展前沿，曾三破国内能效记录，三破世界能效记录，推出10代双高效空调。2019年，科龙以专业，实用的品牌定位，聘请沈梦辰为首席体验官。

科龙空调在全球拥有山东、广东、浙江3大生产基地，主要产品涵盖家用空调、中央空调等 [1]  ，产品远销全球130多个国家和地区 。

自1984年立企，1988年推出科龙第一台分体式空调至今，科龙空调始终以“节能高效”为产业目标，专注做好空调。

作为国内空调行业的领导者，科龙凭借36年的空调制冷经验为市场提供多品类的中央空调产品 ，涵盖轻型商用机组、变频多联机组、空气源热泵机组、新风系统等。

科龙一贯注重科技领先，2000年因碳氢物质替代CFC制造系统再获行业内同类别唯一的国家科技进步奖。

科龙使用格林柯尔制冷剂的高效节能空调双效王和数码双效王相继面世，数码双效王其制冷制热能效比分别为5.3和5.4，达到世界领先水平。

---