冰墩墩是稀缺效应吗

在消费心理学中，人们把物以稀为贵而引起的购买行为提高的变化现象称之为稀缺效应。

某一东西很多人喜欢它并希望占为己有，但只有少数人或某一人能获得它，这时对这一东西的稀缺度就相对较高，如前面所说的冰墩墩，就是因为相对的稀缺度高，从而显得宝贵。

首先对于题主所说的冰墩墩价格飞速上升，我认为这是错误的理解。冰墩墩的各种周边都是统一定价的，并且销售渠道在线上只有奥林匹克的官方旗舰店可以售卖，在线下只有特许商店可以售卖。未经授权都是不可以销售冰墩墩的，所以在网站上看不到其他店铺销售冰墩墩，并且每人有限购数量。

而市场供不应求的原因除了冰墩墩热度高，还有春节期间工厂生产数量有限的的因素。那么现在在网上又上架了很多冰墩墩周边，并且出了新品，也不用担心抢不到。所以如果遇到有人高价倒卖冰墩墩，没有必要买。官方商店会一直销售冰墩墩的周边直到六月。

那么为什么冰墩墩会受到全民喜爱，争相购买周边，出现市场供不应求的情况呢？我认为有以下几点。

首先是冰墩墩的外形可爱。圆滚滚的熊猫形象十分可爱。很多人对软乎乎，圆滚滚的动物都没有抵抗力。并且熊猫作为我国的国宝，平时给人的感觉就是可可爱爱的。再加上透明的外壳，在提高了创新的同时也增加了可爱气息。很多人看过冰墩墩抖雪的动图都表示被戳中了萌点。

其次是体现出国民对冬奥会的关注度高。历来奥运会举办期间，人们都对比赛十分关注，都期待我们的运动健儿取得好成绩。更何况，本次是在北京举行冬奥会，更是提高了人们的关注度。而冰墩墩作为本次冬奥会的吉祥物，官方宣传度高，并且出场率也高，自然让人们不自觉就关注到了冰墩墩。并且冰墩墩在各个比赛场地中出现，活泼可爱的举动例如炫4A，蹦蹦跳跳，卡门等等都让人觉得十分有趣，也让人们爱上了这个圆滚滚的熊猫。

最后是冰墩墩周边的设计深得人心。在销售店铺中我们可以看到，除了有徽章，冰墩墩的周边还有钥匙扣，盲盒，水杯，斜挎包，毛绒玩偶等等。冰墩墩的周边造型各异，有些还很实用。而年轻人对盲盒都有很大的热情，很多人为了抽出隐藏款，会买很多个盲盒，谁不想拥有一个五颜六色的冰墩墩呢？所以人们也很愿意购买冰墩墩的周边。