讲授这门课程,应向学生系统介绍市场营销学的知识体系与研究方法,使学生牢固树立以消费者为中心的市场营销观念,系统掌握市场营销学的基本原理和方法,在此基础上学会全面客观了解、认识与分析环境与市场,以利在实践中有效地组织企业的经营活动,进行产品研究、定价、分销、促销等市场营销活动,提高企业经营管理水平。
1912年,美国哈佛大学的赫杰特齐教授于1912年出版了第一本以《市场营销学》命名的教科书。(但那时市场营销学的内容仅限于销售和广告方面,现代市场营销学的原理和市场营销概念尚未形成。)“市场营销”由此被广泛应用至今,赫杰特齐教授由此被命名为“市场营销之父”。欢迎分享,转载请注明来源:内存溢出
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