网络游戏营销到底是做什么的呢?

网络游戏营销到底是做什么的呢?,第1张

网络游戏营销属于隐性营销的一种形式,与传统营销方式相比较隐性营销讲求:功夫在诗外,润物细无声.通过将产品营销完全融入游戏情节,使游戏玩家在娱乐中不自觉地记住品牌形象,从而达到品牌宣传效果。游戏营销典型案例有,可口可乐与魔兽世界的合作以及QQ游戏营销等。

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传统营销主要通过电视、报刊发布广告,隐性营销则在电子游戏和网络游戏发布品牌信息。目前在国外已经初步形成一个游戏广告产业,这一产业把游戏作为产品和品牌推广的平台。

传统的广告迫使观众被动接受,而品牌嵌入到电子游戏中时,消费者在娱乐中和品牌不停地互动,游戏里的广告却经常被游戏玩家“主动地”看很多次,因而消费者和品牌联系更为紧密。比如很多汽车公司把品牌标志放到赛车游戏中,是游戏玩家虚拟地开着这些公司的车。

参考资料来源:百度百科-游戏营销

刚刚过去的2017年年末,《 QQ飞车手游 》成为了当之无愧的爆款。12月27日上线当日便跃居IOS免费榜首,24小时内,新进用户突破1000万人,并飙升至畅销榜第二名。

十年竞速品牌的感召让这款手游在预约期便狂揽4500万玩家,除了过硬的品质与飞驰不熄的情怀,一系列吸睛营销也让《QQ飞车手游》博足了关注。

其中,和手机QQ的炫酷联动,可谓是营销组合技中的大招,让玩家连连打call!

从跨界到无界:与手机QQ的现象级联动

手机QQ早已成为了我们和游戏对话的平台,在QQ上了解新游,浏览社区,和好友开黑或交流,已经成为了不少游戏玩家的习惯。自然,腾讯旗下的游戏产品也越来越重视手机QQ这一渠道。

在我们习惯了QQ上的各种游戏广告的常规 *** 作之后,12月28日上线的QQ飞车手游的联动可谓突破想象力!当你打开手机QQ,熟悉的界面和聊天框会像墙壁一样轰然倒下,玩家会乘一辆拉风的赛车瞬间穿越到赛道现场。当经典的音乐响起,你可以用便捷的按键 *** 纵自己的座驾,一路狂飙,秀出诸如极限漂移、氮气加速、弯道飞驰等承载着无数竞速玩家回忆的经典 *** 作。在完成比赛后,你还能将自己的成绩与表现分享给好友,呼朋引伴一同挑战!

《QQ飞车手游》×手机QQ酷炫开屏链接

这一闪屏其实是由H5承载,但从打开方式到内容表达都让人耳目一新——下载不再成为门槛,用户被突如其来的闪屏事件冲击,开启一场自在畅爽的飙车体验。这样的开启方式和互动表达,为玩家带来的新鲜感与震撼可想而知!

闪屏还只是与手机QQ深入联动的冰山一角。随着元旦当日手机QQ的宣传Banner上线,全模块的深入联动也都在同步开启:音乐总监张杰正站在QQ游戏中心的最上方,为不限号热情打call,QQ游戏中心也以橙色竞速风暴为装点,发放游戏专属礼包聊天频道下方的厘米秀已经更新了醒目的QQ飞车主题,小橘子这类经典飞车形象,会在QQ用户的更多社交场景中有爱地出现游戏会员模块的的联动也在同步开启,会员开屏的炫酷动态特效、一系列首屏banner和公众号推广,给QQ会员以最多福利。

总体来看,这不只是手机QQ上的首次闪屏大事件,还是在QQ平台上首次火力全开的全模块联动,

这是《QQ飞车手游》和手机QQ一同演绎的一场传播show,更是在面向年轻用户群的表达中,联手呈现的一场激情满满的赛道风云。

从相伴到相生:解不开的十年渊源

能进行如此之深的深度联动,离不开两款产品长达十年的渊源。

《QQ飞车》这一IP已经历时十年,历久弥新。在立项之初便以“QQ”为名,足以可见当年腾讯对《QQ飞车》寄予的厚望通过QQ直接登录游戏,定制的紫钻会员特权等一系列的支持,也让QQ的超高流量实打实地沉淀为了《QQ飞车》的忠实铁粉从反哺的角度,《QQ飞车》同样强劲,靠着“足够快、足够新、足够的耐心”在端游市场后发先至最终统领竞速类游戏大局,创造了4.7亿注册用户,最高同时在线超300万,最高月活达4000万的不俗成绩。

两者的用户相伴相生,本身具有很高的重叠度而在品牌情感上,QQ是《QQ飞车》的源头与起点,QQ的鼎力支持成就了《QQ飞车》的辉煌,《QQ飞车》也在PC时代,给QQ玩家留下了无尽的话题与欢乐。

而当时间来到今日,移动互联大潮下,手机QQ凭借优秀的适配与产品的创新,在移动社交中屹立不倒。近7亿的每月登陆用户背后,更支撑起每月两亿多活跃用户在手机QQ游戏中心中下载、交流与成长。今天的手机QQ正在向着年轻化、潮流化的方向进行品牌构建,而这与《QQ飞车手游》所着眼的用户不谋而合。

《QQ飞车手游》同样着眼于年轻一代玩家,休闲竞速的题材,内置QQ音乐的设计以及与张杰的联动都彰显了它年轻化的品牌风范。此次与手机QQ的深入合作,不但恰当,而且有效,对用户的精准把握与理解,会在助力手机QQ年轻意识形态的表达的同时,为《QQ飞车手游》的如火如荼之势再添一把猛火。

从前期预约的逐步揭开面纱,到经典人物重临宣传片戳中回忆点从音乐总监献唱主题曲打造竞速大碟,到现在与QQ开启前所未有的闪屏联动。《QQ飞车手游》在调动了全面的营销资源的同时,也从未圉于传播套路的泥沼,这种积极有活力的对外形象本身无疑可以引起年轻一代玩家的共鸣,也在《QQ飞车手游》的大热中功不可没。

当然,和用户更直接对话的是产品本身。同样的,《QQ飞车手游》在完美还原了端游竞速飙车的乐趣的同时,也从未被像一些端游IP手游化的产品一样,被过去的成功所捆绑。面向手机系统的优化,以及对 *** 作模式的简明化迭代,使得有更多年轻新用户能在最短时间内融入产品,无所忌惮地体会赛道飞驰的乐趣,这种改变与突破,是《QQ飞车手游》取得市场佳话的根源。

在这个新旧之交,“吃鸡”、“Moba”等关键词依然最为业界所频繁提起。《QQ飞车手游》却用自己的沟通方式,成为2018年初最闪耀的明星。联手华语人气歌星张杰,创作主题曲《Fast》和首张竞速音乐大碟,将“音乐”这一最被QQ飞车玩家关注的元素发挥到了极致。张杰凭借出色的唱功和励志的经历,成为年轻一代中的光芒万丈的偶像,这番联动也将《QQ飞车手游》的品牌概念提高到了新的层次。

这不是竞速类游戏最好的时代,但在《QQ飞车手游》中来一场刺激的飙车,你的耳边同样会有欢呼尖叫声响起。

这算是一种保护机制。

QQ游戏属于腾讯的一大区域,使用qq号捆绑消费自然也是十分正常的一件事,这算是一种营销形式。同时,qq号充值也是为了防止出现充错号的情况。

qq充值是qq钱包充值还是q币充值,这两个不一样的。q币充值只支持腾讯游戏而qq钱包充值是可以支持很多游戏的一般游戏都是qq钱包充值。


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