三国、曹 *** 、刘备如何品牌营销自己

曹 *** 的主要手段是品牌背书和事件营销

曹 *** 的出身不好，本姓夏侯。曹 *** 的父亲攀贵认了大太监曹睿当义父，把曹 *** 过继给人当孙随了曹姓。自古，士族，外戚，宦官三股势力互不相让，但当属士族最强人才最多，文化素质最高，所以很瞧不起曹 *** 。

曹 *** 的名声转变在于两个重大事件：

一 事件营销

1 五色棍：曹 *** 当了郎官，工作是守卫宫门。他设置了五色棒悬在大门。进出若有人犯禁，无论什么人，一律大棒伺候。汉灵帝宠爱小黄门蹇硕的叔叔违反了宵禁令，曹 *** 把他直接杀了。顿时京师震惊，曹 *** 不畏豪强的名声立刻打出去了。

曹 *** 身为宦官之后，却打杀了连士族，外戚都不敢惹得当红的宦官蹇硕，这一下所有的士族都对其刮目相看，将其视为同类，曹 *** 才开始有了士族方面的交际。

曹 *** 不畏强暴，又按律法行事，还有干爷爷照着，最后蹇硕只得将其升职远远撵出去眼不见心不烦。

2 刺杀董卓：董卓废帝引起了巨大的朝内人士反d——你连皇帝都废了，我们还有出头之日么？曹 *** 趁机提出亲自刺杀董卓，虽然身败，但依然提出了历史的重大事件——号召天下英雄共讨董贼，并理智的放弃了盟主之位，将其交给家世显赫又是自己发小的袁绍，保护了大局，还最大化的选择了自己可以影响和控制的人作为首领。

正因此事，天下人无不敬重曹 *** ，结合之前的事情，曹 *** 在人心中有了不畏强暴，忠勇可靠，顾全大局不谋私利的形象。

曹 *** 的高风险行事，才有了名满天下的高回报。每一次，曹 *** 都在对抗天下最强最可怕的敌人，还能全身而退这几乎是无法复制的“事件营销”。

二 品牌背书

但即使如此，也没有人愿意为曹 *** 这个宦官之后打工，这时曹 *** 发现了当时的“贵族阶级”士族的重要性，他需要士族的人才与财力的支持，于是他选择了青徐顶级大士族，荀家和陈家作为自己的支持者。

荀家当时红极一时，号称有“荀氏八龙”曹 *** 获得了荀彧的支持，获得了天下一等一的“金字招牌”，荀彧也为他不断地招揽世家人才，缓解和柔化曹 *** 宦官之后这一身份在士族心中的别扭感觉，最后曹 *** 靠着本家夏侯/曹家掌兵，荀陈等士族内政，统一了北方。

刘备的品牌营销靠的是“品牌推广”

刘备很清楚自己没有任何优势，他唯一的优势，就是“汉室宗亲”。所以他一定要保证自己的权威性和保皇立场。

刘备的主要营销手段提现于3个事件，这三个事件都有极强的目的性并展现了刘备敏锐的政治嗅觉

1 参加镇压黄巾起义，招揽乡勇，自觉参与反抗黄巾，明确的树立了自己的政治立场，并借此机会，成功的进入了官职正式编。要知道，不久前他还是个农民。

2 参加反董。刘备身为毫无根基的汉室宗亲，必须行大事明确和树立自己的政治立场，他通过反董成为了天下唯一一个确实切身参与反董的汉室宗亲。而刘表等都在观望，并未亲自去。刘备比起他们来立刻展现出了差距。

3 趁机正名，趁虚而入。汉献帝被曹 *** 架空，毫无实权，朝堂之上，几无心腹。刘备敏锐的发现了这一点，趁虚而入，找机会在群臣之前面圣，既不给皇帝把他当q使得机会，又抓住了皇帝急于需要支持者的心态，小皇帝果真病急乱投医，当即亲口御言称其为“皇叔”。然后刘备就立刻离开了皇宫，拿着所需的“正名”远远的忽悠人去了....渐渐地，参与过反黄金，反董，不畏强暴，仁义爱民，忠君爱国的“刘皇叔”之名就传播开了，招揽了心记汉室的各类人才渐渐地乘风而起。

首先，构思一下大纲。你的意思是三国中对市场营销有启示作用的东西。

建议大纲如下：

一、市场营销的内涵

二、中国市场营销的现状和问题

三、三国对市场营销的启示（可分为营销战略、具体方式、营销理念、营销体系、营销培训等）

四、总结

参考网站，你可以“三国与市场营销”为名在百度里找一些

参考书：《水煮三国》

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