这也是一个人人都能迅速出名又迅速销声匿迹的时代。
最早的网红，要追溯到互联网的56k时代。在那个文字激扬的时代，网络红人们只要写得一手好文便能叱咤天下。而如今，当互联网已经进入宽频时代，走红不再仅凭一张脸或一支笔，想要成为网红？练就一身技能再来吧。
提起网红，无法绕过最近风头正盛的papi酱。大多数人对这位“集美貌与才华于一身”的papi酱的了解都源于她那些动辄被转载数万的吐槽小视频，和镜头前这个不惜自黑搏众人一笑的高颜值小机灵。借助变音器制造出的快语速和电音，句句都是梗，再时不时爆点小粗口，骂到观众的心坎上，让人无法不喜欢。在这个高速运行的社会，每个人都是顶着千斤压力在行走，在这种高压状态下，谁想看你故作姿态、滴水不漏的表演？有点小个性和小缺陷的网红们显然更得人心。
一开始，papi酱的卖点在于浮夸的表情和自带吐槽感的快语速。后来，她迎合社会热点，凭借善于自黑和黑他人的超强吐槽功力，时不时抖点小机灵，被戏称“贫穷又平胸”的papi酱一炮而红，从此跻身最成功的网红之列。在这些短视频中，她精准地抓住每一个热点：三姑六婆烦人的家长里短，女明星的惺惺作态，微信不够人性的功能，社会里的拜金和矫情。每一个话题，我们都曾或有或无地吐槽过，但能借助社交网络大范围的传播力，进行如此准确而戳人的吐槽，并且每一个话题都能戳中网友的痛点和槽点的，papi酱或许是最有影响力的一个了。
有人将新时代的网红直接同“low”画上等号，但在这个人们人人都“欲求不满”的时代，网红早已经不是由花瓶独占天下，一身是梗和具有过硬才华的人更多地往网红圈子聚拢，这种将刻薄腹黑功力转化成写段子赢共鸣的方式，或许真的并没有什么实际效用，却也不能一棍子打死，或许也真的有人从中得到正能量并开始新生活也说不定。
网红，只是许多人的多重身份之一。越来越多的网红选择抛弃网红的身份，例如今年金马奖的影后获得者，春夏。春夏成为演员之前，画风和其他平面模特并没有什么不同，但是以网红身份为跳板成为专业演员，并一举夺下金马奖史上最年轻影后殊荣的能有几个？说到底，对于大多数人来说，成为网红只是一个跳板，更重要的是，成为网红之要做的事。有人想开淘宝店，有人想励志做个段子手，也有人梦想拍电影。某直播平台的人气王Mc天佑，这个曾经获得2015年度最佳男MC，也被誉为快手第一红人，当然也具有实打实的人气和号召力。他的直播对于粉丝们来说有着传统明星无法带来的“参与感”，和粉丝们超强的互动性带来了彼此之间超强的黏度。作为主角参演个人首部院线电影《打狼》，这部带着网红属性的作品也成了我们观察网红出路的一个窗口。
真实的网红之路和流量争夺，远远比我们想象的要残酷的多。现实世界的我们窥探着虚拟世界的他们，似乎想为自己找到压抑现实的出口，而当我们面对网红，无论是对着他们的作品会心一笑，还是不屑一顾，我们都应该知道，这个社会上的每个人都只是各司其职。这个世界，有人严肃工作，也有人只想图一乐；有人想一心投入伟大建设，当然也有人，仅仅想找到一个能让人发笑和共鸣的出口。说到底，网红也只是为了满足现代人群需求的产物：有人需要快乐，那我们就来制造笑料；我们觉得孤独，那我们就来制造共鸣。我们无法评判这份职业有意义与否，毕竟这种各取所需的生存方式，讨论它是对是错还不如笑一笑，刷新下一条微博。只是我们都有一个共同的疑惑：当越来越多的人成为网红，谁来成为他们的粉丝？
这届年轻人真的很会玩！
疫情也不能阻挡他们喝鸡尾酒的快乐！便利店调酒以出乎意料的方式火了！
小红书搜便利店调酒，显示有3800+篇笔记；抖音刷屏、B站爆火，这些年轻人的网络集结地，如今充满着“调酒”的味道
一个A+B的简单组合，一个外表并不精致，口感也不够惊艳的产品，怎么就俘获了年轻人的心？便利店调酒的爆火又可以为餐饮人带来怎样的启发？
这简单粗暴的快乐，
来得又凶又猛！
便利店调酒的产品逻辑很简单，就是一瓶基酒和饮料、咖啡、冰淇淋等的N种组合。在饮品包装上开一个口，再将一瓶mini基酒兑进去，摇一摇，晃一晃，一瓶便利店调酒就完成了。
最百搭
在便利店调酒的晒单中，柠檬茶的出镜率最高，与威士忌、野格、伏特加等基酒的全新组合，柠檬的清新与酒的刺激在口腔中碰撞，“柠檬茶+”被认为是口感上最不会出错的便利店调酒饮料。
最好看
也有网友不满足于在软饮上直接开口，他们为便利店调酒换了包装，一个冰杯就让调酒逼格瞬间UP。比如冰杯+雪碧与元气森林这样的汽泡水+葡萄冰/樱花冰+基酒的组合，颜值一点不输专业调酒。
最意外
网友的创意，多到你想象不到。除了柠檬茶、雪碧、可乐、咖啡、冰淇淋这些基础款之外，脑洞大开的网友还将目光怼向了牛奶、养乐多、旺旺、凉茶等软饮，加入了江小白、RIO等基酒，且每一款便利店调酒都有一个“高逼格”的名字，如菊花茶+百龄坛威士忌的调酒叫百年菊花凉；维他柠檬茶+威士忌叫双子杀手；茶π+绝对伏特加叫忽必烈的那一刻附体；可乐+芝华士威士忌叫肥宅的一秒钟勇气……
这些让人“意外”的调酒组合，创意满分；味道，靠缘分。
看似“自降逼格”
实则暗合趋势
显然，对于便利店调酒，年轻人的快乐也不仅来源于味蕾上的满足，更来源于带有参与感的创意本身，以及一种不被打扰、更稳秘、自由、便捷的饮酒方式。
便利店调酒的火爆只是恰好契合了“年轻人的快乐”吗？其实不然。除了快乐的参与感，它还暗合经济趋势。
1、到家
疫情催生了一个新名词叫数字防疫。在数字防疫的背后，基于线上线下相结合的到家经济迅速崛起。
迷离的灯光，调酒师的花式手法，还有暗淌其中的都市故事，酒吧里的特有场景让喝点小酒变得特有仪式感，但年轻人从来不希望将仪式感局限于某一种单一场景。那么，当便利店调酒将调酒带至随买随喝的便利店，带至更有“发挥空间”的家里，年轻人显然很乐见这样的改变。
事实上，便利店调酒也不是一个新事物，便利店（超市）里购置原料自制鸡尾酒早已不是什么新鲜事物。后疫情时代，当人们开始保持克制的社交距离，在家喝鸡尾酒更是成为一种潮流。
2、一个人的小酒
一个人在酒吧喝酒，叫喝闷酒；一个人在家喝酒，叫放松神经！
大多现代人有一个共性，渴望倾诉宣泄，却又极爱独处；渴望社交，却又不希望被频繁打扰，于是，孤独经济崛起。拎上一兜饮料与基酒，在家里卸了妆、调暗灯光、打开投影，缩在沙发里，一杯自制调酒，几叠小食，这才是真正让人放松下来的场景。
便利店调酒，参与的过程，以及摆脱“被迫社交”的独处，都让一个人饮酒的快乐更加丰满，它让人们可以一边宣泄情绪一边享受当下，正迎合了当下年轻人追求“一个人也要过得精致”的心理诉求。
3、微醺
当代年轻人不拼酒、不劝酒，他们爱饮酒却不酗酒，带点克制、理性又有点飘飘然的微醺是饮酒的最美状态。“微醺”，已成潮流。
2019年，天猫曾联合轩尼诗、马天尼等酒类品牌，大玩“微醺正当时”，活动在当时掀起一股热潮。当下流行的酒精饮料事实上也是瞄定了年轻人的“微醺”体验，比如江小白推出了果立方联名奶菜；星巴克甄选.酒坊中售卖多款酒类产品；元气森林推出了元气白酒；茶饮头部品牌喜茶与奈雪的茶也都在 探索 小酒市场……酒+奶茶，酒+饮料，酒+咖啡，正在打进年轻人的微醺场景。
都说传统白酒品牌不懂年轻人，其实，是年轻人率先放弃了白酒的饮用方式，高度、辛辣，易醉，不是年轻人想要的饮酒体验。当下的年轻人更倾向于慢品，温柔，有时候还带点玩乐性质的饮酒体验。
从“好玩”进化到“好喝”
便利店调酒还“年轻”
便利店调酒的风正盛！线上电商快速跟进，在电商平台上搜索便利店小酒，五花八门，应有尽有。便利店调酒目前正处在“新品红利期”，大把图新奇的年轻人撑起了它的繁茶，而繁荣的背后，是泡沫还是趋势，还有待验证。
从大批网友的晒单中就不难看出，很多网友对便利店调酒的需求还停留在“玩”的阶段，把调酒当成一种新奇的玩法，去完成一项拔草、打卡、种草的“仪式感”。然而，在大多数网友的晒单中，调酒的过程就像一场踩雷的过程，但“好不好喝全凭运气”；“闻一下就上头”等评论丝毫不影响他们的试错兴致，甚至将其当成一种乐趣。这届年轻人的“好奇心”真的不容小觑。
但“好奇心理”在消费心理上属于“一过性”心理，当好奇心得到满足，二次消费还需要靠产品本身吸引。缺了酒吧鸡尾酒的华丽场景与仪式感，也没有其他酒类产品的文化与稳定口感，便利店调酒确实还“年轻”，产品架构不完善、不稳定，但不可否认的是它有着极大的增长空间。
在便利店调酒身上
我看到了又一个现象级营销
便利店调酒的爆红让我们似曾相识。秋天的第一杯奶茶、快乐肥宅水……这些新奇的概念背后，都是一个现象级营销。便利店调酒走红的源头，是小红书联合全家在上海新天地开设一家限时快闪酒吧叫“调酒创造营”，顾客能够在这里实地体验便利店调酒。随后，部分线上电商、便利店，以及酒类品牌迅速跟进，便利店调酒成功破圈!
我们再次去梳理这些现象级营销案例，会有怎样的收获？
1、瞄定“年轻人的快乐”
从快乐肥宅水到便利店调酒，无一不是瞄定了年轻人的快乐！其实，说“快乐”尚有一点“肤浅”，他们瞄定的是年轻人的生活态度。这一点，新茶饮做得很好。层出不穷的产品玩法，直击内心的品牌概念，以及智慧便捷的消费场景等，让新茶饮受到了年轻人的热捧。
时尚 、新潮、酷玩、智慧……这些都不足以形容年轻人的生活态度，年轻人的生活态度是动态的，随时变化的，所以， 时尚 的品牌总在不断“造新”，不断“迭代”，因为，被年轻人抛弃，就等于被未来抛弃。
2、从跟随趋势到制造潮流
制造潮流，这是营销中的高级玩法。小米和喜茶，用排队创造排队；江小白发起了年轻人喝白酒的潮流……他们用现象级事件创造了一个个现象级品牌。不是每一个品牌都有创造潮流的能力，那学会跟随潮流也是一种本领。便利店调酒走红后，看着线上电商蹭着热度火爆开卖，迟钝的线下便利店与超市们不知道有没有一丝懊恼。
从趣味且参与感十足的玩法到玩法的病毒式传播，从契合当下的行业大趋势到迎合年轻人的生活态度，便利店走红的过程再次证明，做年轻人的生意，从来不简单！
这届年轻人有着自己的生活节奏与阅历看法，他们绝非是表面的炫酷、玩乐，甚至是叛逆，相反，他们思想独立，观点独特，品牌只有真正与他们打成一片，才能可能走进他们的内心。否则，再华丽的表达，也只能是品牌的一场自嗨；会“玩”的品牌，擅于与年轻人一起“群嗨”。
我认为此次抄袭事件会影响到奥迪汽车公司的名誉，在一定程度上也会影响到奥迪汽车公司的销量。
汽车公司近几年来频繁拍摄创意宣传片，目的是为了提升自己品牌的影响力。这样做一方面可以提高自家品牌的形象，另一方面也可以在一定程度上增加汽车的销售量，从而获取更大的利润。
抄袭事件影响到奥迪的声誉。奥迪一起来在我们的心目中都是高端汽车品牌，奥迪汽车一直以来都是成功人士的标配。但是此次抄袭事件发生之后，让我们对他的印象有了全新的看法。使奥迪公司不再成为了成功人士的代名词，毕竟此次抄袭事件的行为的确太过于恶劣。虽然聘请刘德华代言，但是仍然也改变不了广告宣传词语抄袭的事情。
影响到汽车的销售量。有时候某种品牌机制的销售量，与宣传片有着不可分割的关系。据很多车主坦言，之所以购买某种汽车品牌，正是因为观看了汽车公司发布的宣传片。所以一个宣传片的好坏在一定程度上能够影响到汽车的销售量。但如果宣传片涉嫌抄袭，那么势必会想到奥迪汽车品牌在未来客户心目中的形象，从而影响到汽车的销售量。
奥迪汽车公司应该要做出赔偿。我认为奥迪汽车公司除了向社会出具书面道歉以外，同时也要向诗歌原创作者作出相应的经济赔偿。这样做可以挽回自己汽车公司的声誉，另一方面又可以让广大消费者看到自家汽车公司的诚意。这种双赢的局面，奥迪汽车公司应该要积极采纳。除此之外，奥迪汽车公司也应该向广大群众作出保证。保证今后类似的抄袭行为，不会再出现奥迪汽车公司的宣传片之中。
欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
微信扫一扫
支付宝扫一扫
评论列表（0条）