如何做微博营销

微博营销也是有一定的技巧的：

1、微博的发布时间

很多人是什么时候想起来了就什么时候发，但是数据研究表明，在用户的空余时间发，效果会更好，阅读量和互动数会更高，在一天24小时中，工作时间段的粉丝的互动性不高，但是在17点~23点之间，这段时间用户会放松自己，会在整个APP上面开始活跃，企业利用这个时间段做微博进行营销效果会更好。

2丶 微博内容

不管在那个平台发布信息，内容都是很重要的，单纯的文字，效果就没有图文并茂的好，单纯强硬的广告就没有软文的效果好，企业在发微博的时候带上话题，增加一些表情的话，曝光度会更高一点，传播的效果会更好一点。

3丶 转发微博所占的比例

一般来说企业的微博尽量以原创为主，看到不错的，想要转发也是可以，不过要控制好频率，在10%以下较好。否则转发内容太多，粉丝的阅读量不高，没有什么太大的效果。转发的时候可以加上自己的见解和点评，而不是生硬的“转发了“这三个字。

4丶减少定时发布

很多人为了在用户活跃度高的时间段发布微博，就设置了定时发布，但是殊不知有的用户屏蔽定时器的内容，其次通过定时发布的，粉丝会觉得不能及时沟通，互动性就会降低。

5丶微博发布的数量和频率

每天微博的营销数量一定不要太多，这样的刷屏不仅效果不会，还会让粉丝反感，最终取消关注。每天在固定的时间段发布1-2条就可以了，既能宣传品牌，也能不让用户反感。

篇一：微博营销之微活动推广总结

一、活动内容

引言：这次微活动是礼氏物语有奖转发的第一期活动，主要是为礼氏物语微博活动接下来的活动预热。活动主要流程是关注@礼氏物语新浪微博：weibo.com/lishiwuyu。礼氏物语微博活动强力出击第二d，大奖等着来拿~~

活动具体内容：#我的中秋国庆梦想之旅#有奖转发微活动，赢取阳澄湖大闸蟹（3对，每对

5.5两）

二、活动成果

1、活动中带来新增粉丝约938个，多数为偏好转发类活动的粉丝。活动结束一周后粉丝数量：2738人，粉丝流失量约：40人左右

2、活动转发人数：789人

3、转发和评价：活动共计1089次转发，831人参与互动，其中成功转发用户数为789个，其中包括公司同事微博转发以及公司自有其他微博转发10个左右。

3、活动成本：

阳澄湖大闸蟹：199元×3=597元

快递运费：约70元左右

合计约：660元左右

4、活动转发数据图

图片1：最近7天活动参与，成功转发，总转发数的统计

图片2：参与有奖转发粉丝统计数据

三、参与转发理由分析

1. 纯属喜欢参与各种转发活动碰运气（主要是僵尸粉，以及微博游民），这是所有有奖转

发活动的通病，多数参与转发的都是基于奖品。这是参与转发人数最多的一部分粉丝。 理由是：此类账号其微博内容多数为转发有奖活动的信息，而且不参与话题的互动，多数评论是“感谢我带来奖品”或是“奖品很吸引人”之类的；二次转发率较低，较多的用户是专门关注各类企业和新浪的官方活动账号。

2. 网络营销能力秀学生参与转发的人数较多，且转发的频率较高，经常是复制式的转发，

经常是转发@相同的同学。一部分是为了奖品，另外一部分据说是因为能力秀要求关注礼氏物语微博。

3. 对话题感兴趣的，参与到互动转发的粉丝，极少的一部分。

4. 原有粉丝的友情支持，以及公司同事微博或是自有微博账号转发，以及带来的二次转发。

四、微活动总结

1、 在多次推广的情况下，转发数量呈波浪线增长分布，有2个小波峰（分别是25日，27

日）；若在不同的微博活跃时段进行重复推广可带来多个参与数的高峰，控制频次，避免引起反感。

2、 合理运用公司同事粉丝和公司推广微博的定向推广效果影响间接转发的质量；用九寨沟

等微博账号进行二次转发，能带来一些转发量。

3、 微博活动期间及时参与互动，增加粉丝的信任度以及忠诚度。

4、 这次活动远远没有达到预期效果，导致的原因，自我分析有以下这些：

1) 前期策划不充分：首先，没有详细了解微活动用户活跃时间，一般来说参与微活动

的用户都是在下午至晚上，而我却把转发的重点放在上午这段时间；其次，前期为

微活动的`预热引导性微博没有充分准备，应该避开周末这段时间；再次。微活动推

广的准备工作，例如加相应的微群、一些论坛，博客等的外部推广资料的收集整理，所以导致了活动期间的推广难度加大，以及推广的不及时。

2) 主题设置：主题不够吸引眼球，“礼氏物语中秋国庆双节同庆，打折赠蟹乐享好礼”，

没有突出体现奖品，有奖转发的用户主要是受奖品的推动，因此奖品因着重体现在

主题上，主题上应加些热点词，以及一些免费等敏感词汇。

3) 活动简介描述不详细

活动简介没有描述清楚这次活动的要求以及相关的奖品说明，没有很好的引导用户，没有注明活动参与的方式，缺少引导性的微博实例展示，活动简介上没有设置图片。

4) 奖品设置不合理

奖品设置不合理，奖品吸引度偏中低。没有充分考虑到奖品的实用性和奖品涉及的物流配送。以及没有充分考量本次活动的ROI，没有对本次微活动效果一种量化管理。

主要原因：没有分析微博粉丝的特征盲目设置奖品，按照微博数据分析，粉丝特征来分析女性粉丝占53%左右，因此奖品应偏重吸引女性粉丝参与，昆仑雪菊之类的奖品或许更有吸引力，或是视粉丝参与度灵活的调整奖品、以及获奖人数等。

5、 微活动推广

礼氏物微活动推广力度不够。a、由于论坛推广账号前期准备不足。b、没有做定向活动宣传：没有向铁杆互粉且拥有较多粉丝的好友群发私信邀请；没有进行深入的推广，推广没有针对性和策略。

一般来说，微博活动能达到多大的效果根本上取决于活动推广方式和范围，除了本身活动的微博平台转发之外，要做好活动的前期准备、以及活动过程中进行的推广，以便有更多的人参与本次微活动中，比如官方网站、博客论坛、即时通讯工具等进行最大可能的范围来宣传，只有做足了工作，才能使活动有更多的受众来参加，达到最好的活动效果。

礼氏物语本次有奖转发微活动推广渠道：

1) 论坛类：

TOM：八卦追踪

猫扑论坛：大杂烩、猫猫贴贴（主要是宣传图片之类的）、娱乐八卦

天涯社区：娱乐八卦、天涯杂谈

天涯情感社区：贴图专区

西陆社区：时尚生活、疯狂杂谈、西路秀场

百度贴吧：杂谈

新浪论坛：生活杂谈

搜狐社区：新闻爆料

天极论坛：精彩贴图、流行时尚、大杂烩

腾讯QQ论坛：人民公社

Tom社区：娱乐

Chinaren：娱乐

网易社区：社会万象

中华网论坛：中华杂谈

21CN社区：综合贴图

本地宝：跳蚤市场

这些论坛类的推广需要养号，如果你的号已经达到一定等级那就很轻松了，可以多注册进行不同时段不定期的转发或是顶帖的形式来推广。

2) IM推广

QQ好友、QQ漂流瓶、QQ群、阿里旺旺好友等

3) 新浪微博活动推广平台

推兔，加加米、狠狠转

这几个平台的优缺点：

优点：可以迅速增加粉丝量、以及转发量

缺点：a、多数为僵尸粉、积分转发

b、短时间内粉丝的流失量大

c、需要加关注或是转发来赚取积分，导致垃圾博文泛滥。

4) 新浪微群

活动开始前尽量加一些与活动相关的微群，有奖活动类的微群，奖品类的微群，或是与你礼品相关的微群。

5) 博客推广

新浪博客、腾讯空间、百度空间，搜狐博客等知名的博客进行活动宣传。

6) 公司内部资源利用

公司同事微博力量的转发或是好友忠实粉丝的互动转发

7) 推广的时段

一般来说，微活动的活跃用户多数是在下午到晚上10点这段时间，因此转发推广的博文应该着重在这段时间内。

6、 个人在本次微活动中的思考：

1) 在利用公司内部资源微博时要注重信息再加工转发能力以及质量，以第三方的方式

参与互动、转发推广；

2) 活跃粉丝以及忠诚度较高的粉丝的再次参与互动的培养，很多用户都是在多次互动

后浏览礼氏物语中秋专题页面以及进入淘宝店铺之类的；

3) 抓住活跃在微博上的营销群进行推广，例如有奖转发类微群、礼品类微群、吃货微

群、打折微群，购物之类的微群，这些用户对于此类有奖活动的敏感性较高，有吸引力的活动会参与转发推广。

4) 经过多次的不同账号转发的事实证明纯广告式的转发效果并理想，刚开始直接复制

式的转发就有被微群踢出群，以及QQ群被踢的实例。要有技巧的进行转发，总结的方式有，在二次转发时微博多包含些对于礼品的评价和推荐，幽默的激励，以及趣味问答互动之类的信息。

总的来说，任何一次微活动的组织一定要事先有个明晰的目的，实践证明，想通过微活动来增加网站的点击率那是很难的，因此微活动的主要目的还是增加粉丝量，提高微博的活跃度，有了明确的目的之后定出活动方案，并且在整个活动过程中及活动之后都要及时的跟踪其效果，包括活动内容的制定、活动的维护和推广、奖品的选择和对获奖粉丝的奖品发放情况都要进行效果追踪。在活动过程中对于粉丝的一些疑问及时的解答，与他们进行真诚的互动，来增加粉丝的粘度以及培养粉丝的忠诚度，让大家感觉这次活动是真真实实的，这样才不会有距离感，加强粉丝对企业的好感，来维护好和粉丝的关系。

同时，也为了礼氏物语下一次微活动积累了经验，在接下来礼氏物语微博有奖转发活动中，更好的做好推广活动，礼氏物语将把最好的有奖转发的活动奉献给大家。

版权申明：本文为礼氏物语原创编辑，转载请注明来源：/ 礼氏物语新浪微博：weibo.com/lishiwuyu

篇二：微博总结

汾阳公安官方微博2014年1——9月工作要点总结

一、微博应用出发点

微博作为互联网时代下的新兴媒体产业，因其的 *** 作简单、内容简捷、传播迅速、时效性强、互动性高、公众参与等特点，而为引起公众极大的关注和使用，并迅速成为极具影响力的社会化媒体。为丰富公安工作的宣传手段和途径，更好的服务于群众，强化对公安工作的宣传，促进中心从技术到应用、从服务到引领、从后台到前台的转型。我中心及时抓住互联网脉搏，于2012年9月正式，在新浪、腾讯、两大平台上开通汾阳市公安局官方微博“@平安汾阳、@汾阳公安”并维护。

二、2014年度1——9月份微博主要工作汇总

官方微博工作主要有两大块：

1、两大平台官方微博的运营维护；

2、全市公安基层官方微博的打造。

（一）腾讯、新浪两大微博平台官方微博运营维护主要做的事情如下：

1、日常工作，保证了每天原创10条以上，内容涵盖便民公告、警方提示、基层警讯、公安要闻、微访谈、失物招领、寻人启事、意见征集、交通路况等内容。及时关注影响力较大的省、市、县、区的公安微博及微博动态，转发公安类微博5000余条，同时及时与网民互动，做到每天关注微博实时动向。

一月份，

通过微博寻找到丢失钱包内装身份z等证件的广东籍男子韦先生，解决了韦先生因没有身份z而不能买车票回家过年的焦虑。

还有一条【为走失老人寻亲】的微博也得到了广大网友的支持与转载，最终找到了走失老人的亲人

二月份，解决网友关于驾驶证变更信息的提问

三月份，开展党的群众路线教育实践活动并收到良好效果

正确引导一起网络传闻

四月份，开展了依法严厉打击涉q涉爆违法犯罪活动

答网友关于户口的提问

五月份答网友关于大货车进入市区扰民问题

六月份汾阳市公安局交警大队开展“安全生产月”宣传活动

答网友关于办理暂住证的提问等等

七月份，汾阳公安交警开展人人当交警 随手拍违法活动

“汾阳公安交警开展道路规划意见征集活动

八月份，汾阳公安交警开展人人当交警 随手拍违法活动

“汾阳公安交警开展道路规划意见征集活动

（二）全市公安基层官方微博的打造

1、组建全市16个公安基层官方微博，单位覆盖@汾阳消防、@汾阳交警以及7个交警中队16个乡、镇、街道派出所。

2、建立了微博联盟，电话沟通联络机制和QQ交流群，制订并下发了微博应用指南。并于2013年6月27日召开了便民服务在线公安微博应用培训班，得到管理员的极大认可，参培人员达30多人。

三、取得的成绩

1、两大微博平台原创微博条数发布达到19600条，被转载达到52599条，听众增加至59276人。

2、办理各类提问60余件，公布警方提示8720余条，便民公告320余条，基层警讯560余件，失物招领2件，寻人启事3件。

微博已经深入了我们的生活。那么，微博到底为什么会有这么大的魔力呢？是什么原因让微博在这么短的时间内赢得人心呢？首先来解释下微博是什么，微博就是每次发布都不超过140个字的微型博客，是表达自己，传播思想，吸引关注，与人交流的最快、最方便的网络传播平台 。每条只能发布140个字的神奇媒体平台成为了所有人瞩目的焦点 ，微博可以随时随地，在电脑上，在手机上，在家里，在公交车上，化几秒钟的时间，把自己的心声传递到互联网上。不同的人，不同的心情，不同的时间，不同的需要，在微博上发布的内容就会千差万别。因为微博给了我们一个更简单、更快速的信息发布平台，在这个网络交流平台上，内容的差异化程度也远远超过其他媒体。正因为这样才给一些平凡的人提供一个表现自己的平台，当然也给一些人提供了一个推销的平台。微博就像传统媒体一样，可以帮助企业推广品牌和营销产品，因为微博让每个人都有了成为“媒体”主角的可能，它可以帮我们迅速的发布信息，让每个人都可以看到我们的营销广告从而为我们带来盈利。微博的内容发布门槛低，而且微博内容具有真实性，当你的粉丝数量足够多，当你在微博上的影响力足够大，你就可以用微博来发表自己的想法，可以通过微博传播自己的思想，可以用微博来宣传自己的品牌等等。微博既是为那些明星打造的展示自我魅力的平台，又是为普通网友打造的个性化的、充满魅力的平台，每个普通人都有可能成为媒体的焦点，微博发布信息便捷、实时，每个人无论电脑水平高低，无论写作水平高低，都可以用微博随意的发微博。微博提供给了我们一个提升自我影响力的一个平台，微博可以让我们更容易呈现出真实的自己，每个人都可以在微博上找到好朋友，也都可以通过微博来让别人搜索到并找到自己。微博--网络传播的时代已经到来， 如果把微博看成是一种态度，意味着走向更开放、更有想象力的人生。微博给每个人的机会都是均等的，只要真心投入，每个人都可以成为人气王。其实，对微博新手来说，无论是创建高质量原创内容，还是吸引粉丝的技巧，都可以通过学习、实践来不断提高。有很多的人在利用微博营销做广告，我不反对营销以及广告，包括我自己也想利用微博来推广自己推广产品，但是我要说的是一定要提供给别人有价值有帮助的广告，不要仅仅的站在自己的角度去考虑问题，不要仅仅的为了自己的私利去推广一些对别人没有帮助的产品，我前面的有关的淘宝的一篇文章中也有提到。微博是个好的平台，我们要好好的利用，不要把这个平台当成谋取私利的地方。随时随地上微博、发微博，能够及时捕捉生活瞬间，或者身边发生的实时新闻事件，你的微博才真正具有吸引力。写好微博，最重要的是要真诚。只有真诚地说出自己的想法，这样才能赢得人们真正的尊重。拥有好的态度，包括在写微博时，要写些对别人真正有价值有帮助的内容，不要写些质量太低的垃圾内容。写微博，说来是几十秒的工夫。但真要写好微博，就不仅仅是写那一小会儿的事情了。如果平时能多积累，写微博的时候，就可以信手拈来。140个字的微博虽短，但赋予我们的表达空间却相当大。写好微博，要先学会用好这140个字。开头要一下子吸引人的眼球，中间要清晰、有条理，结尾要突出重点。微博的140个字，不但可以有纯粹的文字内容，在需要时，也可以加上网址链接，链接到其他网站。在140个字的中文微博里，使用标点符号时一定要注意，千万不要使用英文半角的标点符号。要表达的内容要有条理、划分清楚。语言要简短，言简意赅，清晰准确。发出微博之前，一定要再把内容检查一遍，谨防有错别字、表达不清或疏漏的地方。　另外图片很重要，单单的文字让人读起来很乏味的，图文并茂的话就会大大的引起读者的兴趣。偶尔发一点“广告”是可以的，不要太频繁发“广告”，也不要写太多自夸、自恋的内容。最佳的“广告”就是当你发出大家感兴趣的内容时，在不浪费大家时间的前提下，可以“顺便”推广一下你想推的东西。给大家提个醒：微博的定位一定要人性化，我们发微博就是建立在人性的基础之上的，你没有提供给别人有价值有帮助的东西，别人会认为你的微博没用，就把你取消关注啦，你没有先付出主动的去关注别人，别人也不可能主动的来招人也不会去关注你。另外我们做人要厚道，别人关注我们，我们也关注了别人后，不要在后期就取消收听别人，当然凡事都有例外，如果对你没有一点点用或者他经常发广告的话，那你也没有必要去关注他，但是每个人都有自己的优点，关键是我们缺少发现，我们不要看不起每一个人，说不定他会在某个时候就会帮助你，微博和做人和现实是一样的。以上是我对微博的一点点经历和经验吧，有些是我借鉴了一下别人的，但是大多数都是我自己要表达的心声，希望对大家有一点点的帮助！！！

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