热点话题营销是理论吗

热点话题营销是理论吗,第1张

热点话题营销是理论。主要是通过一个热点话题,然后在互联网上通过多渠道进行营销的一种方式。它的特点是,话题往往带有高关注度,在短时间内引起广大受众的关注,进而有助于品牌营销。通常传播的平台包括:公众号、微博、自媒体。

百度搜索得到的官方答案就是:热点营销其实就是一种“借势营销”,是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等,结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。

现在各种信息泛滥的时代,流量越来越吃紧,跟热点是有效又便捷的“吸睛”方法,之所以能成为热点,那证明这个事件、人物本身已经进入了人们的关注圈,所以你可以看到一个新闻爆出来,数以千计的公众号、官微马上推送相关的文章一起抢流量。

小品牌蹭热点引人一笑还能博人眼球,Iphone x 出来的时候,可以看到刷屏级的蹭热点,其中也有很多是中小品牌,比如我们看到两个餐饮品牌。



行业大佬的一举一动本身就自带热点属性,比如“京东618”,本来6月18日是京东店庆日,所以在当月会推出一系列的大型促销活动,竞争对手天猫、淘宝、苏宁等等电商大咖也是围追堵截,开启自己的618活动,把这一波热点变成更大的势能。



有哪些热点可以蹭?

节日、赛事、娱乐八卦、行业动态等等。

有哪些热点要谨慎、不要轻易触碰?

作为一个负责任的营销人,要考虑到热点给你的企业带来的正面还是负面的影响,政治事件、有违价值观不正面的社会事件、宣扬不和谐声音的热点不要触碰。


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