2020年,华润雪花啤酒国内市场占有率超过30%,下辖70间啤酒酿造厂,拥有“中国品牌+国际品牌”的高端品牌矩阵,年销1110.24万KL,年产能约1875万KL。
(二)雪花之路:每一个人都不简单
第一阶段:蘑菇战略 启航东北(1993-2000)
1993年,华润集团将沈阳雪花啤酒厂收入旗下,开启了逐鹿中国啤酒市场的征程。在“蘑菇战略”的指引下,华润雪花啤酒提出了“做中国第一的啤酒公司”的战略目标。
第二阶段:沿江沿海 虎踞全国(2001-2005)
2002年,雪花啤酒发展为全国品牌,2005年,随着“雪花啤酒 勇闯天涯”活动开启,在品牌形象、品牌活动、同名产品“三位一体”营销模式的推动下,勇闯天涯和雪花纯生成为了深受消费者喜爱的两支大单品,雪花单品销量158万千升,成为全国销量第一的啤酒品牌。
第三阶段:不断勇闯 全国领先(2006-2016)
自2006年起,华润雪花啤酒总销量连续位列中国啤酒市场销量第一。2011年,华润雪花啤酒企业总销量和雪花品牌销量均突破1000万KL,双双荣列全国啤酒行业销量第一名。
第四阶段:走进新时代(2017-至今)
2017年以来,华润雪花啤酒秉承“3+3+3”战略,同时落地品牌重塑、产能优化、组织再造、营运变革、企业文化重塑、信息化升级等重大举措项目,提质增效,盈利水平跨跃式增长。2018年,与喜力达成战略合作协议,获得喜力在中国大陆市场啤酒业务及资产,以及喜力品牌在中国及周边市场经营权。
(三)产品家族:每一瓶酒才放光彩
“4+4”高端品牌矩阵:
即由勇闯天涯superX、雪花马尔斯绿、匠心营造、脸谱系列(花脸、旦角)组成四大中国品牌,由喜力®、苏尔、红爵、虎牌等组成四大国际品牌。
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