书的第一部分,主要是讲解,什么是行之有效的可以落地的营销策略。
他需要我们先从自身去寻找可以作为企业营销的支点,分别从产品定位、市场定位、客户定位,结合自身企业的小、中、大来运用这些策略。
对我影响比较大的是:
1,渐进式营销策略,一切的营销皆是为了获客,与客户达成第一次合作才会有后续的营销。这是最基本的营销策略。
2,加减乘除营销策略
①加法策略,是附加值超出客户预期的服务,比如小商贩称重,秤杆高高翘起。
②减法策略,合理取舍拖累企业发展和营收的产品和服务,集中火力做核心业务。比如,IBM把个人电脑业务和服务器业务卖给联想,专心做咨询公司。
③乘法策略,捆绑创造价值,和水结合在一起,可以为消费者创造更大的价值。比如,支付宝红包联合众多品牌一起春节发红包。
④除法策略,分拆≥总和。 拆分业务线分别建立品牌,避免消费者固定心智。比如,丰田和雷克萨斯,大众与奥迪,保洁与海飞丝、沙宣。
第二部分更多的是讲解如何在传统的营销策略中,与时俱进。
这里面我印象最深的是FABE法则,如何能一句话能把公司产品的功能、优势、好处、证据,讲的清楚。包括我们的官网。
这个章节里面印象比较深刻的是,独特卖点营销策略。
做营销关键的两点:卖点定销量,试点定生死。
三个营销误区:
把产品的差异点当做卖点(消费者不关心)
把产品的利益点当做卖点(不是所有的利益都吸引人)
把消费者低的欲求点当做卖点(谈的再嗨不买也是浪费时间)
第三个部分,更多的讲解一些新颖的适合企业运用的营销策略。
品牌营销的五个层次:
①知名度
②信任度
③美誉度
④忠诚度
⑤依赖度
什么是战略?
经过分析后的计划性选择。
圈子营销、大数据营销、全网营销是我本次第一次听过的概念。
书写的比较粗略,第二次看的时候再更新。
定价就是定生死,定价即经营。 给产品定价,有各种考量。低价,薄利多销,还是高价,厚利少销,价格设定有无数种选择,它也体现了经营 者的经营思想。价格决定以后,究竟能卖出多少量,获得多少利,预测极难。定价太高,产品卖不出定价过低,虽然畅销,却没有利润。总之定价失误,企业损失莫大。
拓展资料:
定价有什么方法?
成本导向定价法:
成本导向定价法是以产品单位成本为基本依据,再加上预期利润来确定价格的定价方法。
需求价格d性:
需求价格d性指商品的需求对于价格的变动的反应。如果价格发生微小变动,需求量几乎不动,称为这种商品需求无d性如果价格的微小变动使需求量变化较大或很大,称为需求有d性。
竞争导向定价法:
企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素,依据自身的竞争实力,参考成本和供求状况来确定商品价格的定价方法。
需求导向定价法:
根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的方法。也叫市场导向定价法、顾客导向定价法。
撇脂定价:
新产品初上市,定以高价格,在短期内获得厚利,尽快收回投资。就像从牛奶中撇取所含奶油一样,取其精华,称之为“撇脂定价”。
渗透定价:
新产品初上市时,定以较低价格,以获得最高销售量和最大市场占有率为目标,称之为“渗透定价”。
企业定价考虑因素:
在企业定价的过程中,除了顾客和竞争对手,还必须考虑其他外部因素。一个国家或地区的经济条件,如经济周期、通货膨胀和利率等对企业的定价策略有重大的影响。如果经济处于衰退阶段,消费者的购买力减弱,企业继续维持高价可能会使销售量下降。
政府也是影响定价决策的重要因素,营销人员需要了解影响价格的法律,这方面在出口方面特别明显,很多对外出口企业因为对当地的环境不了解,结果受到反倾销调查。
首先是公司的目标,公司大的战略,未来几个月公司要什么
第二,要了解谁是我们的客户,客户的采购过程,以及在决策过程中他们最关心是什么
第三,我们必须了解谁是我们的竞争对手,他们的战略是什么,优势是什么
第四,必须对真实成本有一个准确的把握,特别是应该从作业成本的角度来分析产品的成本。与此同时,也应该考虑外部的经济条件和政府等外部因素。
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