视觉营销的研究范畴开始主要集中在实体零售终端卖场的商品视觉展示设计领域，当时对于视觉营销的含义有着不同的表述，大致可以归纳为三类观点。一类观点着重强调商品的陈列和展示对视觉的冲击，并以此达到促进商品的销售。
认为视觉营销就是利用色彩、造型、声音等造成的冲击力吸引潜在顾客来关注产品。另一类观点则糅合了商品展示技术、视觉呈现技术和市场营销策略，强调了商品展示技术和视觉呈现技术的运用必须与商品营销策略相结合。这类观点虽然强调了商品展示技术和视觉呈现技术的运用必须与商品营销策略相结合的重要性，但仍然只将视觉营销界定在“商品的终端卖场”这一领域。还有一类观点则是在上述两类观点的基础上，将视觉营销由“商品的终端卖场”领域扩展到其他领域，并深入到对消费者心理层面的影响方面研究。
在实际应用领域，视觉营销也用“VMD”来表示，是“visualMerchandisdwesign”的缩写，有时候也称为商品计划视觉化。实际应用当中的VMD，涉及商品的陈列、装饰、展示、销售、企业理念以及经营体系等，需要跨领域的专业知识和技能，并不是通常意义上理解的商品展示与陈列，而是包含环境以及商品的店铺整体表现。
VMD的概念产生于20世纪七八十年代的美国，是作为零售销售战略的一环登上历史舞台的。视觉营销是将MD（Merchandising，商品或商品企划）、SD（StoreDesign，卖场设计与布局）、MP有机结合而营造的一种店铺氛围，完美地展示给目标群体的一种视觉表现手法。这种氛围是明确地传达出品牌风格与定位，同时迎合目标消费者的心理需求与消费需求，达到品牌宣传与商品销售目的的一种过程。
MP（陈列技法）中主要包含三个内容：VP、PP、IP。VP，其作用是表达店铺卖场的整体印象，引导顾客进入店内卖场，注重情景氛围营造，强调主题。VP是吸引顾客第一视线的重要演示空间。VP一般是由设计师布置在橱窗、卖场入口、中岛展台、平面展桌等场所。
PP，其作用是表达区域卖场的印象，引导顾客进入各专柜卖场深处，展示商品的特征和搭配，展示与实际销售商品的关联性。PP是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主要展示区域。
PP一般是由售货员、导购员等布置在展柜、展架、模特、卖场主体等区域。
IP，其作用是将实际销售商品进行分类、整理，以商品摆放为主，是清晰、易接触、易选择、易销售的陈列。IP是商品主要的储存空间，是顾客最后形成消费必须要触及的空间，也叫作容量区。IP设置的空间区域为展柜、展架等，一般由售货员、导购员负责管理。
从以上内容可以看出，VP是卖场中展示效果最好的，其次是PP，接下来是IP；但在不同的产品类别、不同的品牌中，VP、PP、IP所占的比例各不相同，主要根据品牌类别及定位的不同而各有不同，例如休闲类服装通常PP在店铺中所占比例比较大，JACKJONES、ONLY都属于PP展示比较大的陈列模式，而中高档女装通常IP中侧挂占比较大。国内的品牌例外、江南布衣等都属于IP展示比较大的陈列模式；但现在VP展示越来越得到品牌的重视，很多品牌在原有卖场内的PP和IP展示的基础上加入更多的VP展示，例如韩国品牌依恋（ELAND）及其下属品牌都属于VP展示较多的陈列模式。其实VMD的统筹就是品牌形象定位的统筹，而陈列模式的定位就是形象定位中的一环，不同风格、不同类别的产品陈列的模式各有不同，如何让产品在卖场得到最好的表现，同时又有与众不同的风格是品牌需要研究的课题。
因此，VMD的理念就是达到顾客与导购员双方在买与卖之间均可获得方便的效果，目的是打造一个让目标顾客容易看、容易选、容易买的卖场空间环境，让商品与销售额产生直接联动。从顾客的角度来讲，VMD的实施要使顾客容易看到、容易看懂、容易选择、容易购买，是直接与容易购买相关联的。从品牌店铺的角度来说，VMD就是容易在终端产生销售的意思。从导购员的角度来看，VMD就是使商品容易看、容易拿取、容易尝试，也是直接与容易销售相联系的。
由此可见，VMD一般要注意以下三点：
（1）VMD是根据企业理念决定的。
（2）VMD把店铺想要传达给顾客的信息以所见即所得的形式表现出来。
（3）VMD要考虑如何发出商品信息。
从长远看，VMD将成为今后大力发展的一个领域。在国内的实际应用中，VMD还包括三大部分：
SD（StoreDesign）：店铺空间设计与规划布局。MP（MerchandisePresentation）：商品陈列形式。
MD（Merchandising）：商品计划、商品策略。
在视觉化商品营销中，Merchandising（商品计划）的比例占80%，Visual（视觉）占20%。从比例中可以看出，VMD非常强调商品的重要性。
从本质上讲，视觉营销是将视觉这一心理现象对商品个别属性的反映，作为影响消费者行为的主要因素，结合视觉呈现技术和商品展示技术，制定出不同于其他营销理念的营销组合策略。以此对目标顾客及潜在顾客形成强大的视觉冲击力，并对其产生心理层面的影响，从而带动商品的销售，达到营销目的。视觉营销是一种新的营销策略和一种新的营销方式，它结合了市场营销学、心理学、视觉识别设计、视觉传达设计、零售卖场设计及商品展示等学科知识。作为市场营销的一个新概念与新领域，视觉营销注重的是在产品设计、传播策划和空间设计三个领域（而非仅限于终端卖场）中有关视觉对市场营销影响的研究，讨论的是如何将视觉识别设计与视觉传达设计原理、零售卖场设计与商品展示技术运用于产品设计、传播策划和空间设计领域，在产品造型、产品包装、广告策划、卖场设计、商品展示甚至企业整体识别管理等方面对目标消费者形成整体的视觉冲击，并以此来吸引消费者注意力，争取目标消费者、挖掘潜在消费者而获取经济利益。市场营销学和消费心理学是它的基础理论，视觉识别设计与视觉传达设计、零售卖场设计与商品展示是它的核心技术。
作为一种新的营销策略和营销方式，视觉营销在实践中，已经从百货、服装服饰、广告等行业的运用，发展、拓宽到其他行业，如医药、互联网行业等；从商品展示技术和视觉呈现技术在销售领域（主要是终端卖场）的运用，发展、拓宽到传播策划、空间设计，甚至企业的整体识别管理等方面。
视觉营销是近年来才兴起的一个学术概念，视觉就是我们所看到的，传达则是通过某种形式表达出来。视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流、视觉的观察及体验，可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”———图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。
视觉设计是以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并通过视觉形象传达信息给受众的设计，它主要以文字、图形、色彩等为艺术创作的基本要素。它体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。从发展的角度来看，视觉设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。
| 附加价值主要体现在研发与营销两端，知识产权和品牌、服务能获得高附加值，处在中间环节的制造附加值最低。（或制造的附加值最低，产业要提高附加值，应加强研发取得更多的知识产权，还应加强营销，提高品牌和服务意识） |
| 试题分析：图表题的作答首先要读懂图画、表格，本题图画写微笑曲线，从横纵坐标看附加价值主要体现在研发与营销两端，知识产权和品牌、服务能获得高附加值，处在中间环节的制造附加值最低。我们只要写清楚即可。 |
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有人认为通过历史可以预测未来，而也有人认为历史从来不会简单的重复。
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不管能够借助于历史进行预测，通过学习历史，都能让我们学会更敬畏市场。
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要能够知轻重：抓主要变量，聚焦大概率事件。懂取舍：守住能力圈，不做什么和做什么一样重要。
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要有所为有所不为。要目标专一。要精进技术，由术到道。
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通过基本面分析的学习，我们要领悟价值投资、成长投资的真谛。
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通过技术面分析的学习，我们要掌握价量指标、波浪理论的方法。
看事情得看本质和表象，太阳每天从东方升起，这是表象，本质是地球的自转。每年有春夏秋冬，这也是表象，本质是地球围绕太阳的公转。
市场的本质是博弈，市场的表象是低波动和高波动（收敛和突破，震荡和趋势，吸筹和拉升，积累和释放，平衡和失衡）循环往复，永不停息，低波动之后肯定是高波动，高波动之后肯定是低波动。所有的投机交易，都是围绕着这一点来进行，从炒单到周线月线趋势莫不如是，从大资金到小资金莫不如是，只不过大资金有可能在临界点主动推一把，小资金只能跟随。低波动的时候博弈双方互相厮杀，利用消息面政策面技术面吸引盟军加入自己一方，所谓蓄之既久，其发也速，积累到一定程度的爆发往往是势不可当的。有点像长江发洪水决堤的时候，一方的堤岸先破，洪水汹涌而出，非人力可以阻挡。最容易获取的利润就是决堤后的那一段线性走势，决堤后所有人都知道洪水必定往前走一段就是这个道理。
低波动的前期一般是因为获利盘的大量平仓造成的，等获利方大量平仓利润兑现完毕，市场重新进入低波动的平衡期，大家又开始拉帮结派积蓄力量，等待下一次的力量失衡。这样的过程从tick周期到月图年图一遍一遍的重复，所谓太阳底下没有新鲜事就是这个意思了。
低波动作为表象，它的表现形式大家都耳熟能详，三角形,W,M，圆弧顶底，头肩顶底之类的。这些东西初看很复杂，实质都是在吸收筹码积蓄力量，高波动就是爆发后那段线性走势。
反映到交易上来，就是两种手法，做低波动和做高波动。低波动用震荡的工具:kdj,rsi,支撑阻力，高波动用趋势的工具:趋势线，均线等。
交易就是这样，先分清市场处于哪个阶段，然后选用符合这个阶段的策略。
至于怎么才能分的清，有一个比较好的方法，就是每天找二十幅图画形态，一开始会比较云里雾绕不知所云，这个没有办法，大家都是这样过来的，随着经验的积累，会越来越明白，直到有一天，哦，原来是这样。这个时间可能是几个月也可能是几年。
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