2019年11月30日晚，大二学生“小龙”（化名）即将参加一场自由搏击比赛，虽然刚学习格斗一个多月，但 教练曾告诉他，对手跟自己一样是初级水平。
赛前朋友曾对他表示担心，“小龙”还安慰朋友，“就是阎王爷，我也要拔他几根胡子。”
当晚十点，比赛开始，面对动作显然更为专业的对手，“小龙”没有退缩， 36秒 后，他被对手踢中左腹部，随即缓缓倒地， 陷入昏迷。
“小龙”被紧急送往医院，然而这个年轻的生命再也没有醒来，定格在了22岁。
实际上， 这个“初级水平”的对手，在主办方的宣传中却是11战11胜的金腰带选手 ，为何素人会与职业选手同场竞技？剥开层层修饰，商业拳赛究竟是一个什么样的行业？
一切要从2019年10月14日说起。
那天，“小龙”偶然加了拳击教练吴霸川的微信，他从小喜欢运动，偶像是李小龙，尤其酷爱武术，于是就付了一百块钱 参加了吴教练的体验课 ，悲剧就从这一刻开始了。
在接受基础训练仅仅一个月后，吴教练又给“小龙”发消息，邀请他参加11月30日的一场拳击比赛，教练声称对手水平跟“小龙”差不多，并诱之以利 “输赢都有240元” 。
还是素人阶段的“小龙”，想到自己去打比赛，有点犹豫，教练进一步说“课时费可以先不给，等拿到出场费再说”，“小龙”最终回复“好”。
随即，教练又管他要了照片，“小龙”发来了一张图书馆拍的生活照，略显文气， 教练不够满意，让他“拍得凶一点”。
于是“小龙”又发来一张比拳的照片，这张照片最终被用于比赛宣传照上，在海报上， 他的成绩写着 0胜0负 ，菜鸟身份不言而喻。
而另一张对手的海报，赫然写着 “11胜0负3ko” ，查一查王皓然的名字，会发现他在成都格斗圈内小有名气，是一名职业选手，据称拿到过Shark拳场的金腰带。
这两个人实力之悬殊可见一斑，就像海报上所表现的， 一个是斑马，一个是猛狮， 结局似乎已经注定。
接下来，吴教练对“小龙”采取了一些突击训练，通过空击、跳绳、跑步来锻炼体格，还买了一些廉价的护具。
直到比赛前两天，吴教练才告知他对手的情况：王皓然， 173cm，57kg，11胜0负3KO 。
从后续曝光的“小龙”与朋友的对话中可以看出，他应该已经了解王皓然的实力，但可能没有意识到事情的严重性，与朋友彼此安慰着 “有可能是谎报，让你害怕。”
到了比赛那天，“小龙”在后台热身，别的选手看到他生疏的动作，曾好心劝他放弃，这毕竟是职业级比赛，但“小龙”没反应过来，表示自己打的素人组，没有太大关系。
果然，当晚最后一场比赛，素人对战职业选手， “小龙”在开赛后的第 36秒 被击倒在地 ，比赛随即中止，陷入昏迷的“小龙”被紧急送往新华医院， 五个小时后，腹腔大量出血 ，被转至四川大学华西医院。
病危通知单上，可以看到这个少年已经伤痕累累，危在旦夕， 进入ICU昏迷20天后，他没能再次睁开双眼 ，永远离开了这个世界，而他的亲人也一直处于悲痛之中难以接受这样的事实。
“小龙”家住四川巴中南江县下两镇瓦坪村，父母都是农民工， 有个大七岁的哥哥 ，刚结婚有了孩子，正是需要用钱的时候。
“小龙”从小学习最好，靠自己的努力考上了西南 财经 大学，这样的家庭培养出一个大学生实在不易， 他的意外遭遇去让这个本不富裕的家庭雪上加霜。
为了“小龙”的医治， 家属在网上筹款 ，同时要求举办比赛的场地方垫付医疗费，然而，场地方虽然拿来了1.5万元慰问金，却要求家属必须签署一份承诺书，上面写着：
为了帮“小龙”讨回公道，他的家人没有接下这笔浸透孩子鲜血的钱。
出事后，场官方、主办方、吴教练三方各执一词，这起事件变成了甩锅大战，没有一方主动承担责任。
格斗比赛场馆方李姓负责人表示，他与主办方签的是表演性质的合同，没想到成了实打，之后场地一直关闭，主办方不肯出面，自己也是一个受害者。
家属联系到吴教练，他却说自己曾与主办方说明，“小龙”只是一个初学者，从来没参加过比赛，主办方没有按照以往那样安排一名实力相当的对手，而“小龙”自己也不认识王皓然，所以主办方存在失误。
而活动主办方成都野蛮怪兽 体育 文化传播有限公司负责人却说，公司法人没有直接联系“小龙”，并不知道他的实力，教练却十分清楚“小龙”和王皓然之间的悬殊差异，亲属方质疑是否教练谎报了水平，还强调第一时间就对“小龙”实施了救治。
三方都在喊冤枉，场馆方和教练指责主办方，主办方将责任指向教练， 究竟谁应该为这起悲剧负责？
从媒体后续报道中得知，“小龙”打的这场比赛，主办方实际给的出场费是胜方1000元，负方700元，而教练承诺“小龙”的却是240元，“中间商赚差价” 直接就抽走了460元。
“小龙”的哥哥曾追问教练，得到的说法是主办方给了500元，他把学费从出场费中扣除了。这笔血汗钱经过主办方、教练的手，到了“小龙”这里，只剩下240元， 他却在这场“生意”里丢了 性命 。
对于教练来说，让一个初出茅庐的格斗小白去参加格斗比赛，无论如何都是极为不负责任的行为，嘴上说是让“小龙”体验体验，心里却都是生意经。
一个业内人士曾分析 为何“小龙”会受如此重的伤 ，很重要的一点是他作为格斗新手，并不具备可以参加比赛的抗打击能力。
长期训练的格斗选手在肌肉量、骨骼密度等方面都与普通人有较大差异 ，紧张收缩的肌肉可以保护内脏器官，而骨骼密度越高，可承受的力越大，力量型运动项目的 运动员比普通人骨密度平均高出 10% 。
因此，职业选手和业余选手的差异不仅仅在于格斗经验与技巧，更是硬件水平的完全不同，这些都不是短短一个月可以训练出来的，没有相应的自我保护能力，也就难怪那一腿就酿成如此严重的事故。
作为一名教练，他应该帮“小龙”练好基本功，而不是盲目地参加比赛。退一步来说，即使吴教练事先不认识王皓然，他也有义务再三向主办方确认对手的实际水平。
至于主办方，更是难辞其咎。据吴教练所说，这场比赛既没与选手签合同，也没有体检， 仅有一份50块钱的电子保单 ，可以说是几乎没有什么保障。
在无体检、无合同的情况下，让两个实力悬殊的人同场竞技，为了追求比赛的效果吸引眼球， 这背后是对生命的轻视。
这起悲剧的后续，更是让人心痛， 出事后王皓然被警方以涉嫌过失致人重伤罪刑事拘留，主办方和吴教练也被警方控制。
然而，没过多久几个人就被放了出来，经调查这场比赛（即Monster PWC）被定性为商业性质，不负刑事责任。以及，这场比赛的参加人数不足200人，按照相关法律法规，并不需要向向当地公安机关及消防部门申备。
因此，“小龙”的家属不能追究其刑事责任，他们只好选择协商获取民事赔偿，而协商也是进展艰难，一个组织不力的赛事、一个没有责任意识的教练，让一个年轻的生命承担了苦果，最终也没有等来一句由衷的“对不起”。
经过查询发现，主办方已经不是第一次让高级别的选手与低级别，甚至菜鸟级别的选手擂台对打了。
据不完全统计，王皓然在Monster赛事中亮相不少于10次，其中有多位素人， 早在“小龙”前还有41岁的白领和220斤司机大叔的对战 ，前者在第一局就被KO， 倒地昏迷长达3分钟。
为什么主办方执着于让实力悬殊的选手同场竞技？
事实上，这几年商业拳赛遍地开花， 一些小比赛更是野蛮生长 ，在一个酒吧之类的小型场地卖票盈利。
为了实现更多的利润，一些主办方纯粹为吸引眼球制作比赛，甚至通过流血互殴的场面刺激观众，选手打得越激烈，赛事的热度就越高。而各项保护措施则能省就省，这样一来，选手的人身安全也就难以得到保障，出现各种意外的可能更高了。
“小龙”出事后，曾有观看过Monster比赛的网友回想起当时的格斗场景： 十平米的格斗擂台，每个月有50多场地下格斗 ，仅花费一百块钱入场费，就能看到选手鲜血飞溅的样子。
在网络上以“王皓然 泰拳”为关键词搜索，会发现一些用于推广的软文。文中赫然写着这所“半地下格斗场”的火爆场面，“把胶带一圈圈缠在拳头上，并在关节上垫出2厘米突起”“为了让对方伤得更重”“观众‘如愿以偿’见了血”。
这种场景的确会让许多人血脉喷张，因此也会吸引更多观众和参与者，在点评网站上，可以看到 有不少学员正是通过观看赛事后来报名私教课的。
不仅是小比赛，大品牌也未必更完善。某知名拳赛曾组织过一次子d飞的儿童比赛，两个未成年人，仅戴护胫就上场了，不仅缺乏防护，规则也完全没有针对儿童做限制，双方组合拳照着头部打。
儿童各方面发育不如成年人，一旦受到损伤后果可想而知。为什么主办方要组织这种比赛？很大一部分原因是，儿童搏击的话题性和猎奇性，都会吸引一部分人买单， 背后或许还是“生意”。
比起安全性，一些商业拳赛在营销上往往更舍得投入成本。
王皓然的“师父”杨毅果是当时主办方的股东之一，曾是圈内小有名气的拳手，同时也有很多人质疑他夸大宣传。
2016年，一部搏击微电影《Why we fight》在网络上流传，讲得是Monster赛事号称最重磅的一战，那场比赛中杨毅果KO了泰拳王麦神猜，被铺天盖地地在各大媒体上宣传。
而据知情人士爆料，这场比赛实际上有弄虚作假的成分，杨毅果先去泰国老虎泰拳训练营集训一周，花重金让麦神猜配合打假拳，之后便是各种炒作，给自己树立了励志的形象。
在这样混乱的行业中，获利者究竟是谁？ 答案显然不是素人参与者。
当小新、41岁的成都白领他们走进那个“斗兽笼”时，围观者都被这种嗜血的格斗刺激得激动不已，组织者也赚得盆满钵满，只有站在赛场中间的素人参与者独自面对未知的艰难境地。
时至今日诸如此类的所谓“比赛”依然存在，但生命何其宝贵，对生命的敬畏之心是基本的人性，一个行业如果对参与者的生命安全缺乏足够的保障， 那它一定是以一种极其不 健康 的形态畸形发展的。
过去、现在、未来，“小龙”的悲剧背后还有不计其数的受害者，他们都在提醒着，行业乱象问题亟需得到解决，人的安全必须受到重视。
只有这个行业做出改变，才能让教训得到铭记，让悲剧止于悲剧。
7月4日，爱奇艺 体育 2019/20营销推介会在上海举办。爱奇艺 体育 CEO喻凌霄、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺研究院院长葛承志、爱奇艺 体育 商业化副总裁王朝华以及众多行业合作伙伴共同出席。现场，爱奇艺 体育 正式公布爱奇艺 体育 的"双极驱动"营销策略，全球最优质的顶级 体育 赛事内容与领先的创新型在线 娱乐 服务提供商爱奇艺的深度结合，通过多元化的内容分发，将面向爱奇艺平台全量用户进行渗透，为品牌提供全新的品牌营销解决方案。
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爱奇艺泛 体育 用户增长迅猛，广告主迎来入场最佳时机
6月22日，爱奇艺宣布会员规模突破1亿，平台庞大的用户流量，为爱奇艺 体育 吸引更多的泛 体育 用户奠定了夯实的基础。推介会现场，爱奇艺研究院院长葛承志分享了爱奇艺平台 体育 用户最新画像：随着 体育 内容多元化和消费升级，经过近些年内容的精心布局，爱奇艺 体育 的用户偏好在发生着明显的变化。爱奇艺 体育 用户规模快速扩张，一线及新一线城市对足球、网球、高尔夫等顶级赛事IP的忠诚度提升，而格斗、有氧健身、田径、酷跑等多元的综合运动内容，带动了泛 体育 用户向四五线城市下沉的趋势。爱奇艺 体育 平台每周运动量在3-4小时的用户也远超全网用户均值。
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头部赛事助力品牌转化 中国 体育 营销升级
当下，消费者所接触的场景和体验都在全方位地数字化，视频媒体正在改变全球 体育 产业的 游戏 规则，数字媒体成为品牌方吸引新消费者的重要手段。王朝华提出，爱奇艺的会员规模已经突破1亿，多元化的海量 体育 内容在爱奇艺大平台的AI智能助力下，可以触达更广泛的 体育 内容爱好者，最大化的拓展泛 体育 用户边界，为品牌的 体育 营销传播效果提供了极大的想象空间。
现场，中国传媒大学广告学院教授何海明从广告主的角度对营销趋势进行了分析，他讲到目前媒介碎片化、去中心化、注意力稀缺，品牌的穿透难度加大，新的营销模式正在替代传统营销， 体育 是当前媒体市场的难得选择。中国传媒大学经过对20家正在做 体育 营销广告主的深度访谈，发现许多知名品牌认为 体育 是企业重要的战略资源，并会长期投入。而是否为头部资源、是否具有垄断性，则是选择 体育 项目的决定性因素。在 体育 赞助资源基础上，广告主普遍需要好内容与好创意，来激活品牌的大众认知。强大的头部IP、核心的媒体资源、销售的转化量以及用户的参与度是广告主决策四大要素。
发布会最后，西甲联赛中国区总经理Sergi Torrents宣布，爱奇艺 体育 与西甲联赛将在2019年8月开启一系列的市场营销活动，将推出"西甲体验"的款待项目、国家德比等观赛活动，为中国球迷带来更多丰富的现场体验。未来，爱奇艺 体育 将依托爱奇艺的生态矩阵，为品牌营销打造多元化的场景，实现内容、用户与品牌的美好连接。
先介绍一下背景。
2017年诺贝尔经济学奖，颁给了行为经济学家理查德·塞勒。行为经济学，关注的主要是人们进行经济决策的精确过程。说人话就是，研究人们会为什么东西买单。
搞营销的人，成天研究的不就是这个吗？没想到我们离诺贝尔经济学奖这么近！
来看看行为经济学都在研究些什么。
第一个观点是人在有确定的收益的时候，会容易见好就收。
比方说你去炒股，然后赚了一点钱，但是你每天忐忑班睡不着觉，心想是不是要赶紧抛了，万一它跌下来怎么办？这就是见好就收的心理。
反过来说，人在有确定的损失的时候，会冒更大的风险。
还拿炒股的例子来说，如果是你有确定的亏损，就是你亏了一点钱，那你也会睡不着觉。你会想怎么把这个钱给捞回来，等回到成本线的时候，再把它抛掉，所以你会冒比较大的风险，心想我再坚持一会儿就回本了，结果亏得一塌糊涂。
第二个观点是人在预计未来有损失的时候，即使很小的概率也不会去冒风险。
比如一把手q，假设是1万发，其中9999都是空的，只有1发装了子d。现在让你拿着这把q对自己开q，尽管概率只有万分之一，你也不会去试的。
反过来说，人在预计未来有收益的时候，哪怕是再小的概率，也会去冒险。
比方说买彩票，中奖的概率特别特别低，从数学期望来算是极低的，但是买彩票的人还是特别的多。大家都有这种心理，万一中了乐透大奖的话，那就财务自由了对吧？
这些都是行为经济学的基本假设，这些假设其实是跟理性冲突的。
所以我们看到股市要涨的时候，一般都是慢慢地涨，让很多人不断的去换手，不断上车下车。你赚了一点钱，然后就跑了，换他又赚点钱，然后又跑了。这种行情会特别慢。
但是跌起来的时候就会出奇的快，就像2015年股市。为什么会这样？从行为经济学的角度来释，就是一把跌破了大多数人的成本价的时候，大家都舍不得抛了，然后再换把钝刀子割。
第三个是关于参照的问题。
人的感知需要有一个参照系。人的很多价值判断不是绝对的，而是相对的。比方说“不患贫患不均”，大家都穷没关系，但不要一部分人富得流油，别一部分人穷的叮当响，这样的就会出现很多的社会矛盾。根据这种参照系的变化，还可以衍生出很多的心理现象。
比方说人的心理账户，同样是一百块钱，如果是你辛苦的每天加班挣来一百块，你就觉得这个钱的价值比你在路马路边捡到一百块更有价值。这本质上是一种非理性，因为同样都是一百块嘛。
再举个例子来说，中国历史上有个著名的人物叫项羽，打仗喜欢破釜沉舟，动不动满仓干。后来在垓下被韩信打得一败涂地。在乌江边的时候，江边的亭长劝要不你就回到江东吧，重新拉一票人出来再跟刘邦干。
项羽一听就不想回去了，他说我以前是带着八千子弟兵过的江东，现在打得一个都不剩了，现在怎么好意思回去呢。
从这句话我们听出来项羽有个心理账户，认为自己的本钱就是那八千人，但事实上他失去的远不止那八千人，他失去的是整个帝国。
本来都已经当上西楚霸王了，战败之后他失去的是整个江山，但在他看来就是亏了八千人，所以本质上也是一种心理账户。
关于参照系还有很多例子，比方说报告事情的时候，有好消息有坏消息。
好消息，不能一口气全部说完，要留的慢慢说。
因为把好消息分散开来讲，对人的心理有一种提升。你平时没什么事，突然来了一个好消息，虽然这个好消息不大不小，但你的幸福感立马就提升了。过几天没事又来个好消息，幸福感又上升了。这就是参照系的作用，因为它对比的是你平时很庸碌，很平淡无味的生活，给了一个个提升。
如果是坏消息的话，就一口气说完，交代清楚了 ，所谓长痛不如短痛，再痛也就痛这一次了。
行为经济学的这些观点背后其实主要有一个支撑，就是人在进化过程中趋利避害的心态。 对任何事情都要采取一种自我认可的态度，就好像是像鸡汤一样。
买股票挣了一点小钱，见好就收把这个钱兑现了，这样的话对自我是一种认可，万一后面它再跌回去的时候，不会伤及自尊，因为提前认可了自己的价值。
另一方面，如果是亏起来的时候，还想坚持自己的判断，恐怕否定自我的价值。背后的就是对自己太有信心，过度自信。
第四个观点是人很难忍受不确定性，所以容易产生偏见。
因为害怕不确定性，人脑会主动去找规律，通过归纳把一些不确定性变成一种确定性。通过归纳的方法找几个事物之间相同的特性做一个总结，把不确定性变成一种确定性。
比方说女生喜欢看星座，就暗含着一种把某些人的特征进行归纳，然后形成某种认知偏见。你是处女座，你应该有什么什么性格，他是巨蟹座，应该有什么什么特点，会形成一种偏见。
有时候也会把一些很不相关的事情联系在一起。例如，当我伸个三个指头问你，1+1等于几？很多人可能会说是3。因为你视觉上看到了3，虽然你的理性判断1+1应该是2。
这就是说人在看到一些事物的时候，会自然而然地去联想，给它做一个合理化解释，哪怕是没有不相关的解释。很多时候两个独立的事件，风马牛不相及的事件，如果强行放在一起的话，你甚至会认为这个事件发生的可能性比单独一个事件发生可能性还要更大一些。
人脑时时都在搜寻一个解释，告诉我到底是为什么？这时候哪怕你给一个很敷衍的解释也比什么都不给要强。 比方说，两个人要分手了，被动的一方就可能老要追问为什么，到底是为什么？如果不给一个理由的话，人很容易在这个时候崩溃。
我为什么要讲这些？
以前大家都说人的做的判断都是理性的，市场走出来的行情是没错的，市场是有效的。但实际上从行为经济学或者行为金融学角度来看，很多的时候市场都会处在一种非理性的潜意识状态。
投资的机会甚至就是来源就来于人的这种非理性的潜意识。
巴菲特讲过一句话，在大家恐惧的时候，我们要贪婪，大家贪婪的时候，我们要恐惧。他的合伙人查理•芒格举了去赛马场赌马的例子，他发现很多人就脑子发昏会投错注。事实上他做的投资很多是这种思路，跟市场错开一个身位，跟市场正好错开一点点，用你的理性去寻找市场的非理性。
所以如果真的按挣钱这个目标来说，理性的挣钱反而挣的是小钱，就是拼刺刀拼来的那种钱，大家都是武装到牙齿，高度的戒备，好像格斗场上打架一样。
但事实上投资大师们赚的钱很多是这种很不经意的钱，就好像是在海边捡贝壳，海浪把它冲到岸边了，弯腰就把它捡起来了。
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