汇仁肾宝被曝光每片成本仅0.18元，还有哪些疯狂烧钱砸广告“被掏空”的企业品牌？

中国现在流行的保健产品大多都是依靠广告效应来带动销量的，汇仁肾宝每片成本仅0.18元，这是可以理解的，他们的产品利润有很大一部分都要投入在广告营销当中，所以他们赚的并没有想象中那么多。多年经久不衰的脑白金更是将广告营销做到了极致，产品成本低是业内都知道的事情，只不过这些品牌目前来说都还是比较成功而已。

给大家说一个已经被广告掏空的例子，碧生源牌减肥茶。想必大家对这个品牌都不陌生，以前电视上铺天盖地的宣传广告，后续还推出了碧生源常润茶等改良型产品，前几年确实占有市场的霸主地位，因为起步比较早，竞争比较低，几乎垄断了保健茶类饮品的市场，可谓是赚得盆满钵满。

近几年碧生源产品销量直线下滑，收益降低，导致企业已经接近崩溃的边缘。大量的广告投入是导致企业入不敷出的直接原因，但是罪魁祸首并不在广告上。

任何企业的发展都需要宣传，不要怀疑这一点，世界首富的企业也在打广告，他们都是绝顶聪明的人，不会做没有意义的傻事。很多依赖广告投放发展的企业最终不是输在广告上，而是输在市场跟不上时代环境。碧生源系列产品蓬勃发展的时候，一味的在增加占有市场的份额，而对于产品的革新和技术变革所做的投入远远无法支撑企业持续高速发展。在进入互联网时代后，企业的利润其实正在被压缩，并且市场竞争压力变得越来越大，如果你产品赚取的利润不足以支撑强大的广告投入，那么就会呈现企业发展的负增长。依靠广告刺激发展的企业对于市场波动的抗性一般都比较低，当利润下滑时，如果降低广告投放就像饮鸩止渴一样，能解一时之忧，却不能保万世平安，而继续追加广告投放同样不能保证企业起死回生，因为企业衰落的症结在于产品，而不在于广告。

在企业发展阶段，可以借助广告效应扩大影响力，增加销量，以掠夺的方式快速赚取利润但是这种方法不可以持久，如果在企业壮大成型之后还不思变革，就会成为世界进步的牺牲品。这样的例子不止碧生源一个，以后也会有很多。成功的，企业家们不是看不到这一点，而是因为企业发展壮大之后影响领导人决策的因素会变得非常多，只能够根据当前环境不断的妥协，如果没有一个强力的领导机构，实现企业变革基本就是空谈。

对于新企业来说，广告就是一个不得不选择的毒药，大企业打广告是为了品牌，为了长久的发展，小企业打广告，追求的就是直接效益。面对激烈的市场竞争，所有企业都没有选择，只能走上这样一条路。所以我们看到某些辉煌的企业一夜之间崩塌，也没有必要惊讶，这是市场选择的结果。

1、重复：商业广告的内容简单，但是重复性高。也就是通过简单的广告语，不停地进行重复，通过重复广告语，让大家容易产生被动记忆。而且有时候在重复的时候往往会具备相应的节奏感，重复越高，节奏越强，越容易让受众记住。

2、名人代言：所谓代言，主要是通过与名人进行合作，通过名人的光环效应，让大家更愿意通过信赖名人而信任产品。这种方式往往效果还是不错的。

3、巧用心理：消费者往往具有贪图便宜和从众心理，从这两种心理特点出发，往往会更容易俘获消费者。另外，从这两种心理状态出发，往往能够让消费者更具黏性，也就是我们所说的戳中心理的一个点。

广告营销特点：

1、投入小、效果快的的典型营销方式，可以应用到多方位平台，借助传统媒体、网络媒体来进行口碑宣传，创意充分专注用户心里。

2、用创意带来吸引力，用创意让吸引用户眼球，并维持较持久的注意力，提高企业的网络竞争力和销售能力。

3、表现手段丰富多彩、网络广告营销可以采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段。

4、定向与分类明确，网络广告营销不仅可以面对所有Internet用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场，就可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的人，实现广告的定向。

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