营销中介对企业营销的影响

营销中介为市场营销不可缺少的环节，大多数企业的营销活动，都必须通过他们的协助才能顺利进行，正因为有了营销中介所提供的服务，才使得企业的产品能够顺利地到达目标顾客手中。因此，企业在市场营销过程中，必须重视中介组织对企业营销活动的影响，并要处理好同他们的合作关系。

例如生产集中与消费分散的矛盾，就必须通过中间商的分销来解决。资金周转不灵，则须求助于银行或信托机构等。随着市场经济的发展，社会分工愈来愈细，这些中介机构的影响和作用也就会愈来愈大。

扩展资料

主要对象

1、中间商

中间商指把产品从生产商流向消费者的中间环节或渠道，它主要包括批发商和零售商两大类。中间商对企业营销具有极其重要的影响，它能帮助企业寻找目标顾客，为产品打开销路，为顾客创造地点效用、时间效用和持有效用。

2、物资分销机构

物资分销机构指帮助企业进行保管、储存、运输的物流机构，包括仓储公司、运输公司等。物资分销机构主要任务为协助企业将产品实体运往销售目的地，完成产品空间位置的移动。

3、营销服务机构

营销服务机构指企业营销中提供专业服务的机构，包括广告公司、广告媒介经营公司、市场调研公司、营销咨询公司、财务公司等等。

4、金融机构

金融机构指企业营销活动中进行资金融通的机构，包括银行、信托公司、保险公司等。金融机构的主要功能为企业营销活动提供融资及保险服务。

营销中介是指协助企业促销、销售和配销企业产品给最终购买者的企业或是个人的中间商等机构。营销中介是市场营销中非常重要的一环，大多营销活动得通过他们的协助来完成。然而正因为营销中介提供的服务，才能使企业的产品顺利到达顾客手中。因此，企业在市场营销中需要重视中介组织对于企业营销活动的影响，以及处理好合作关系。

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