如何评价 B 站 2020 年五四青年节宣传短片《后浪》？

B站采取的竞争策略是营造良好的社区氛围，并以观众的观看体验为先，如此一来便牺牲了各种广告收入，因此，也就牺牲了内容创作者所受的平台激励收入。

但B站的定位是原创性视频社区，其中视频内容很大部分都是由民间内容创作者们发布的，这么一来，为了留下内容创作者，并激励其更多更好地创作，便需要其他方面的激励方式，而此次的《后浪》，其中大量剪辑了up们的视频，加上“你们只凭相同的爱好，就能结交千万个值得干杯的朋友。”“你们把自己的热爱变成了一个和成千上万的人分享快乐的事业。”等语句、热血的配音以及何冰老师激情的演讲，是能够激发起部分内容创作者心中的动力，甚至赋予了他们“时代的使命感”。

2. 视频观看者之“后浪”们：

B站的目标群体是年青一代，也就是所谓的“后浪”，而与B站关系最紧密的关键词似乎也从“二次元”转向了“年轻人”，该视频全片的主基调包括最后赤裸裸的“和1.3亿b站年轻人一起 表达自我 拥抱世界”就能体现B站对“年轻人”这个标签的战略级重视。

对于年轻人观众，我们可以细分为看完视频后热血沸腾的以及看完后无感的，另一种分法则是分为原本即是B站社区中的一员和非B站用户。那么，对于本身就是B站社区中的成员来说，即是对该视频无感，也不至于脱离该社区；而对于非B站社区成员，如果该视频成功地吸引到了他们，他们则会成为B站大社区的新一份子。所以对于B站来说，看起来就是有益而无害的。

3. 视频观看者之“前浪”们：

这里的“前浪”们主要指的是金主爸爸们。有的说法是金主爸爸们可能从这个视频中看出投资价值，即年轻人这个群体都在B站，但我认为，投资价值不是一个视频所能带来的，毕竟每一个投资决策的背后，都有着大量的数据与研究在做支撑，对于摸爬滚打几十年的大佬们，即便短时间内会被情绪所感染，但回过头来还是会理智地思考。不过话又说回来，即便如此，在金主爸爸们的面前混混脸熟，说不定也会有意想不到的收获，但这或许不是B站此次营销的目标群体。

《后浪》是一部讲述年轻人学习中医的戏剧，如何更好地继承和创新中医文化成为人们关注的焦点。戏名《后浪》的意思是，学徒班的一群年轻人在学习中医文化的过程中靠墙长大，成为了在中医领域不断奔向前进的后浪。我觉得《后浪》是一部最具少年气息的高分好剧的原因如下：

1、《后浪》十分重视传统文化，这也意味着鼓励年轻人从传统文化中汲取营养，继承中国独特的传统中医文化。因为传统不是落后的，而是我们文化和文明的根源。尊重和接受传统是我们命运的基础和发展的源泉。弘扬传统文化也有助于树立新的文明风尚。

2、《后浪》讲述了一个年轻的女孩孙头头，独自工作，偶然结识了中医药大学教授任新正，在对方的指导下进入中医药领域的故事。孙头头在与任老师和同学们探索中医文化的过程中，逐渐改变了愤世嫉俗的性格，成为中医文化的独立继承人。这群带着各自疑问而来的学生，跟着发大愿的任新正、宋灵兰（等师长，在一地鸡毛中向着传承道统的方向砥砺前行，以后浪之姿学习传承中医传统文化。

3、从《后浪》拍摄期宣传中，可以看出剧组对弘扬传统文化的重视程度，以中医文化里的重要元素“二十四节气”作为营销主线，贯穿整个宣传周期。剧组谷雨这波营销就是很好的体现，先是用一版静态空镜海报，一下子把观众带到了生机盎然的暮春室外。

4、这部戏最大的吸引力在于它能让我们了解一些关于中医的知识。中医药大学教授一直在推广中医药，辞职后创办了中医药传承班，希望能培养出真正能继承中医药的接班人。这出戏的情节非常积极。在剧中，这些学生克服了许多困难，弘扬了我们的传统中医文化。