绿色营销举例？

耐克公司的绿色营销

全球最大的运动鞋和服装生产耐克公司一度受困于员工待遇的质疑。这使得公司的形象大打折扣。除了改进员工待遇，耐克需要一个不一样的新闻点来告诉消费者，自己是一家负责任的公司。耐克想到了绿色公关。

2005年开始，耐克特别设计了一个强调可持续环保概念的运动鞋系列The Considered。这个系列的产品都不使用人造鞋材，能够尽可能地减少运输过程中需要消耗的能量，降低对气候变化的影响。例如，与耐克的典型产品相比，在生产过程中的溶剂使用减少了80％以上；各式鲜艳夺目的产品颜色也都来源于植物染料，传递宛如赤足的舒适感；鞋面和鞋带用的是纤维和聚酯；尽量减少了使用有毒的胶粘；鞋的外底也用到了“让旧鞋用起来”活动中生产出来的研磨橡胶产品。

2007第三代The Considered产品更关注喜欢到户外去寻找乐趣的年轻一代。“水猫”是一款水鞋，虽然把使用材料量降低到了最小限度，仍然保持了适当的对脚后跟、脚踝和脚趾的支持和保护；“倾盆大雨”也仍然是一款水鞋，它比许多传统鞋的鞋层都少，鞋面只是单薄的网眼层。整双鞋采用了“锁定在一起”加工手法，自然减少了对有毒胶粘的依赖。

所有这些活动让耐克的品牌形象不但有了积极、进取等元素，而且得到了环保人士的青睐。调查表明，耐克被消费者认为是最环保的运动产品品牌。

每年，全球都会有数百万双运动鞋被遗弃在路上，或者被以别的什么方式处理掉。这不仅仅是巨大的浪费，而且不可降解的这些产品还会对环境造成污染。这些旧鞋中还有一些有价值的材料，只要发挥想象，在天才的工程师手里它们就可以变废为宝，从而实现可持续的环保理想。耐克很快推出了“让旧鞋用起来”活动——用最创新的方法和先进的回收技术创建高质量的运动场地，到现在已发展成为耐克一项长期的环境保护社区项目。

到2007年6月为止，耐克已经回收了超过2，000万双各种品牌的旧运动鞋，在全球捐赠了超过170个运动场地，包括250个社区的“让我玩”投资项目的运动场地，打造社区，促进积极的社会变化。这些正体现了耐克曾经声明过的两个目标：扫除浪费和促进年轻一代多参加运动从而提高生活质量。

“让旧鞋用起来”活动已扩展到了许多国家，加拿大、英国、荷兰、德国、澳大利亚和日本，而且还在继续扩大。而相应的信息都有网站可以查询，使得这项工作可以更好、更快地进行下去。耐克的这一项目吸引了众多媒体的聚焦，使其成为运动产业产品回收的典范。2006年，耐克荣获G-ForSE环境大奖。在塑造积极健康生活方式的同时，耐克还赢得了绿色的美誉

朋友前不久在网上购买了一双耐克nike free run+2，在鞋标上看到有nikebetterworld.com的字样，因为和其他人购买的耐克鞋款对比，发现其他的鞋款上并没有，所以很困惑自己购买到的耐克鞋是否是正品。事实上，2010年末之后新款耐克鞋上基本都会出现这种字样，如果是在正规耐克店，如名鞋库购买耐克产品的话，你不用考虑正品问题。 nikebetterworld.com就是是指耐克品牌推出的Better World ”计划，环保的可持续性就是其内容之一。耐克秉承“Considered Design”宗旨，降低对环境的影响。具体而言，就是在产品制造过程中减少、乃至杜绝有毒物质和浪费现象更多地利用环保型材料，同时通过耐克的创新，为未来贡献更多的可持续产品。为履行这一承诺，耐克在设计新法国队的上衣和短裤时，采用了完全以废旧塑料瓶为原料的聚酯超细纤维。其中球衣又加入有机棉材质。 除了在运动服上体现这些，nikebetterworld.com也会在耐克鞋款上体现，一样的以提倡环保为核心，但是也并不意味着要以牺牲耐克球衣的卓越性能为代价。耐克nikebetterworld.com将给你一个更佳的环保运动鞋服!

是的 nike better world 顾名思义 就是nike环保的活动 让世界更美好

是耐克“回收旧活动” 一般现在新款鞋标上都会印这么nikebetterworld的宣传文字

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