新华网评掀裙广告：低俗营销只会反噬品牌，品牌如何正确营销？

近日，长安福特公司的“测评车速掀女生裙子”的营销文案一经发布，就引发了众多网友们的热议。因其存在的极端媚俗属性更是招致新华网的痛批。批其只顾经济利益，没有文明底线；把哗众取宠当创意，极其没艺术水准；希望他们能知错能改，当这次错误当教训，不再重犯。由网友们的热议和新华网的评论可知，这次他们的营销方案十分失败，不仅没有达到预期的热销的目的，甚至还招来网友们的反感。看来，确实低俗营销只会反噬品牌，那么品牌如何正确营销？

一、谨守健康文明底线，创意要符合当下主流的价值观。正是由于各种底线的约束，一些企业获得好口碑，也因此获得更多的经济效益。营销的目的既然是追求效益，那么就要谨守健康文明底线，不挑战主流价值观。

二、正确营销要突出产品独特性。营销的目的一般是提高销量，这时候就需要对潜在消费人群的偏好进行研究。而消费选择很重要的决定因素是产品的独特性能。如果营销方案突出此独特性，那么潜在消费人群在接收到信息后，进一步了解和消费的倾向就会增加，这样就达到精准营销的目的。

三、正确营销还要“正确”定位消费群体。营销的目的是精准地向潜在消费群体传递信息或引发购买欲，这时就需要对潜在的消费群体的整体认同有个基本的了解。此次的营销就是失败的案例，他们将潜在的消费群体定义为一些热衷于裙底之风的猥琐青年，这样是错误的定位消费者。就算有人因产品特性而想购买，也会因这样的消费者定位而放弃。因此，“正确”定位消费群体也是正确营销的关键。

看到这个问题，我脑海里立马能够跳出两个名字：孟美岐、杨超越。

一、孟美岐

01、韩国务工甜又软，一回国就变大哥？

孟美岐在宇宙少女里面镶边的时候人设应该不是大哥人设吧？走的路线也是比较甜甜软软的路线，当然也不算是很可爱的路线，但是绝对和“舞台大魔王”、“山支大哥”的人设不沾边，就连《创造101》初舞台都让人感觉到她比较甜软的性格吧（除了舞蹈solo比较有力度）。怎么之前都是这种甜妹，之后就开始疯狂搞起大哥人设？

当然，之后孟美岐的大哥人设自然也被很多人狙了，毕竟这位姐以前根本就不是啥“大哥”，很多人都挖出她以前在综艺和舞台上的各种表现来打破她的大哥人设，真的很尴尬哈。最好笑的是叫吴宣仪“小公主”这事，给自己立大哥直爽人设，但是她也不想想吴宣仪可比她更“爷们”点，就离谱了哈！

02、努力人设搞过头，话语处处是漏洞。

孟美岐在《明日之子3》里面开始疯狂搞起努力人设，在一个立幸运人设的选手面前直接流泪，表示自己的一切都是靠自己的努力换来的，看到这种不珍惜舞台的人，真的很难过……然后还开始有了一系列自己不幸运，自己很努力的言论。真的很想让孟美岐重新看一遍《创造101》的舞台，比她努力的人真的有很多，甚至最开始的努力榜前8名也根本没有她，但是最后还不是c位出道？她的努力论和不幸运论？又离谱了哈。

当然，孟美岐肯定有在努力比赛的，但真的不至于在《明日之子3》里面说自己每天只睡半小时（一般会猝死）！何况孟美岐真的不是啥铁血汉子，是实打实的女人啊，一天睡半小时真的不是机器人吗？也或者孟美岐的时间概念和普通人不一样？这种失智的说法拿来搞努力人设真的大可不必，看到之后她被猛狙我也就放心了，网友们没有失去基本的辨别能力。

 

二、杨超越

01、人设早早露马脚，谎话连篇让人生畏。

可能很多人都没有发现，之前杨超越在《创造101》的初评级舞台上说自己是“村里的希望”，之后因为她的这种可爱言论也吸引了不少粉丝……然而之后她又告诉大家这个人设是骗大家的，之前村里人根本不知道她来参加了这种比赛，只不过节目播出了才知道的，真的不明白她在搞什么，这种骗关注度的谎言换成别人估计都要被网暴了吧……

还有她不会穿高跟鞋的清纯少女人设也很假，之后更是好笑，直接被大家扒出参加《创造101》之前穿高跟鞋跳舞的视频，这位姐说的各种谎言基本上都会被马上拆穿，人设也不知道是怎么立起来的，谎话连篇都能立人设？大众的容忍度未免太高了点吧。说一句谎话就被锤一次，我都替她尴尬。

02、公众人物没素质，各种解释洗不白。

杨超越朝着大海里面吐口水这事应该是闹得挺大的，之后她表示自己是因为被呛到了，所以哪来的就让它回哪去。但是作为公众人物，对着大海吐口水真的恶心，好歹注意一下形象吧？即便是没有女团的实力，也得有女团该有的形象吧，找个什么东西包起来也好啊，实在不必对着海里吐口水。

03、仙女人设不攻自破，吸烟以后猫背锅？

杨超越之前晒自拍图，被网友发现背后的烟盒，这才知道原来杨超越会抽烟，但是这位姐以前立的可是清纯仙女的人设，所以她立马删了微博，重新发了一张，还发出了一些聊天记录来证明自己没抽烟……之后顺便把锅推在了猫身上，更加离谱，结合第一点说的她谎话连篇这件事，真的足够崩人设。

有一说一，立人设是一个流量明星的日常 *** 作，但是过分立人设导致的反噬也让人尴尬，尤其是那种立完立马得实锤的人设，还不如学学“沉默是金”。

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