《麻花特开心》上线成爆款

《麻花特开心》上线成爆款

《麻花特开心》上线成爆款，从专业统计平台汇总的数据来看，《麻花特开心》节目开播10天，其中有5天都登上了网播综艺的“播放市占率”的日冠，《麻花特开心》上线成爆款。

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日前，开心麻花首档团综《麻花特开心》上线，开心麻花联席总裁汪海刚接受媒体采访时表示，做这档节目的初衷除了将团队大家庭齐聚一起之外，也想将更多“中腰部”演员推向台前。而对于即将到来的虎年春晚，汪海刚坦言，“沈腾和我们的团队在筹备春晚，但是很遗憾，我也真的不知道具体内容，因为春晚有一套非常完整的、严肃的节目审核流程，所以现在我们能上一个什么样的节目，这个节目是不是还要做修改，或者换一个选题，这真的都是未知数。”

沈腾和马丽给节目贡献了最多的笑点。

用综艺推出“中腰部”演员

大型沉浸式角色体验真人秀《麻花特开心》集结麻花家族成员沈腾、马丽、艾伦、常远、吴昱翰、黄才伦、王成思、刘迅、许文赫、高海宝、李海银和许吴彬。作为开心麻花首档团综，开心麻花走下舞台，以真人秀的方式，体验十二个从生活中改编的剧情故事。谈及制作的初衷，汪海刚表示，开心麻花成立18年了，虽然团队出了很多舞台剧的作品，也出了一些电影作品，但是没有一部作品把团队这么多演员聚集在一起，能够体现一个麻花团队气质内涵和特征的团体综艺，所以做了这个节目。此外，除了大家熟悉的沈腾、马丽、艾伦、常远以外，团队中大量从舞台剧出来的所谓“中腰部”演员，或者更年轻一些的演员，他们并不为很多人所知，“我们也希望，这些优秀的演员被人们所知道。”

沈腾一举一动都非常有综艺感。

汪海刚表示，由于综艺节目的录制除了沈腾之外，其他演员的综艺经验还是有点不足，希望大家能以宽容的心态来看待这个综艺。汪海刚坦言，开心麻花多年专注戏剧，近年才延伸到电影，涉足综艺领域确实较晚，“戏剧作品是我们的基因，公司和综艺的关联并不紧密，晚一点（入局）我觉得这也很正常。过去在这个赛道上基本只是我们的头部演员参加，未来可能会主导开发以整体参加的综艺类型。”

喜剧团体并没有“内卷”

当下各大喜剧厂牌都推出自己的团综，有关喜剧“内卷”的话题讨论不断。对此汪海刚表示，其实他们并没有感受到你死我活的“内卷”。“严格意义上说，我们虽然在一个大池子里，市场足够大，大家也术业有专攻，各有专长。比如德云社是相声门类，笑果以脱口秀为基因，我们是喜剧。我们没有刻意和其他喜剧厂牌去竞争。”在他看来，能够做好自己的事情，良性竞争催生优质作品，“让国产喜剧被更多人认识和喜爱，我觉得相互促进是好事。”

作为刚刚加入综艺赛道的“新兵”，汪海刚坦言，《麻花特开心》在初创时特别强调突出“开心麻花大家庭”的氛围感，“大家从各种戏剧学院毕业就聚在一起了，可以说是一起长大的。我们想在节目里体现开心麻花真实的、像家一样的感觉。”比如在这样的氛围下，录制现场总是其乐融融，沈腾更是带头吃喝，连游戏中好吃的道具都一扫而空。此外，每期节目还加入和普通人的互动。在汪海刚看来，麻花团队的舞台和电影作品，反映的是小人物的视角，普通人的情怀，“真人秀在展现团队默契的同时，也想体现和普通人的关系。其实我们一直是小人物视角、普通人的情怀，包括以前的春晚小品，一直没有把自己端着。”

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开心麻花团队的团综《麻花特开心》开播两期，对于观众而言已经算是摸清了这档节目的路数，以往在舞台剧和大屏幕上主打“内容为王”的开心麻花，首档团综并没有玩出什么新花样。

节目的内容和其它同类型综艺基本相差不大，主要以组队玩游戏为主，尽管这档新节目没有玩新花样，但“沈马是快乐星球”的魅力，还是为节目吸引了大批的观众。

从专业统计平台汇总的数据来看，节目开播10天，其中有5天都登上了网播综艺的“播放市占率”的日冠，而另外一半的时间被多平台开播的五哈占据着。

五哈已经算是老综艺，并且嘉宾阵容非常强大，特别是这一季还汇集了笑果文化的艺人，加上顶流爱豆鹿晗的存在，这档节目的门面确实很能打。

五哈这个综艺在两个平台播出，而《麻花特开心》只在对立的一个平台播出，由此就能看出这个新综艺在强劲的对手面前还能占据1/2的日冠席位，更加说明《麻花特开心》这档节目的厉害之处。

《麻花特开心》的看点主要来源于三个方面：

1、沈腾

沈腾作为娱乐圈最著名、最功绩显著的喜剧明星，他从来都没有让观众失望过。

无论是在大屏幕还是在小舞台，沈腾的幽默感十足，是天生长在笑点上的人。看到网络上有沈腾的视频就想点进去，这应该是很多观众写进骨子里的潜意识，从沈腾身上获取快乐，确实能抚慰许多职场社畜艰辛的内心。

2、马丽

马丽和沈腾共称为开心麻花的“两大门神”，论搞笑和幽默感，马丽或许并不输沈腾，主要是因为马丽将一部分经历花在了家庭上，所以在综艺节目的版块很少看到马丽的身影。

这一次开心麻花全军出击，朝着综艺的领域大步前进，马丽在首个团综的表现也非常良好。接梗抛梗非常自如，时刻彰显着优质女谐星的幽默感。

3、麻花全家桶

除开沈腾和马丽的高知名度，艾伦和常远以及公司的其他艺人以往都很少在综艺里露脸，特别是像这次“以家人之名”一起录制的这个团综，他们真的是把这个节目当成了一枚鸡蛋来精心孵化。

团综就是团综，每一位节目上的嘉宾都是节目的主人，都会打心底希望这档节目能热播，所以每个成员都铆足了劲儿。

这大概就是为何这个没有顶流加盟的团综，能够上线10天就拿到5个“播放市占率”的日冠真正原因。

播放市占率

对于“播放市占率”这个指标的具体含义，也特意查阅了相关资料，这个指标指的是网络综艺/网剧在网络上的实际正片播放率。

该指标去除了花絮、特辑、预告片等这些与作品营销相关的播放数据，完全体现的就是作品本身的正片实际播放率。

因此，宣发并不多的《麻花特开心》，能够上线之后就成为爆款，与双平台播出的竞争对手五哈达成55开的局面，可见这部麻花特开心的团综确实为观众带来了很多的欢乐。

“麻花出品，必属精品”，这一直是喜剧界的不变真理。料到了开心麻花的首个它团综不可能差，没想到上线和观众见面之后还真是一个“秀儿”。

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“喜剧效果炸裂，太解压了！”“沈腾马丽又同框了，爷青回！”“治愈不开心，还得看开心麻花。”由优酷、开心麻花携手打造的《麻花特开心》一开播便火速出圈，灯塔数据显示，该节目实时正片播放市占率达24.35%、舆情热度TOP1，云合、猫眼等热度榜也是多日TOP1。微博上，节目好评率接近98%。优酷站内数据显示，女性用户占比超过60%，18-24岁的年轻用户占比略高，其他年龄层的占比分布均匀。由于观众基数大，节目情怀足，演员国民度高，《麻花特开心》成功破圈，为2022年的综艺市场开了个好头。

作为一档国民合家欢综艺，《麻花特开心》集结了开心麻花的金字招牌，再现了《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》等经典IP，不管是麻花家族天生自带的喜感，还是流行笑梗与大众故事的呈现，《麻花特开心》都将开心、治愈做到了极致。传递轻松快乐的同时，节目还有更深层的核心表达——聚焦代际沟通等社会议题，观照普通人生活中真实的酸甜苦辣。在那些闪着光的普通人身上，观众能看到不同的生活态度，找到更多笑对人生的力量。

开心麻花IP+综艺 传递快乐情绪

首期节目，沈腾、马丽、艾伦、常远、吴昱翰、黄才伦、王成思、刘迅、许文赫、高海宝、李海银、许吴彬等开心麻花演员一一亮相。故事以《夏洛特烦恼》为背景，设定在夏洛梦醒的10年后。三年二班的同学们，早已各自成家，代际间沟通不畅困扰着所有人，他们再次陷入“梦境”，开启爆笑的闯关之旅。第二期节目则联动《西虹市首富》，沈腾、马丽和飞行嘉宾宋祖儿来到多渔村，化身三大捕鱼厂牌厂长，带领麻花家族成员艾伦、常远、吴昱翰、黄才伦等争夺消费大赛的冠军，体验多个乡村旅游项目。每期节目一个主题，都用开心麻花电影IP做背景，嘉宾通过游戏获得线索，沉浸式完成各自角色任务。

节目云集了开心麻花“王炸”艺人组合，他们凭借多年在电影圈、话剧界摸爬滚打的经验，积攒了超高口碑，让这档节目自带国民度。节目开播前，沈腾和马丽“沈马组合”的路透花絮就瞬间刷屏。正片中，沈腾搞笑解读网络用语，马丽还原“熬鹰”名场面，一个比一个让观众捧腹。艾伦和常远首播便获得 “卧龙凤雏”的称号，他俩的呆萌搞笑超出观众预期。海银、海宝组成的“金银财宝”夫妇综艺感十足，他们每轮游戏都斗志昂扬，一腔热血，但结果却是屡战屡败。表面呆萌实则抖机灵的王成思人气颇高，从未在综艺节目中露面的许文赫等艺人，也带给观众很多惊喜。

节目仅播出两期，便贡献了大量爆笑“名场面”：“沈马”组合合唱神曲“你叉叉”，艾伦笨嘴Rap、沈腾与大妈跳广场舞、拍卖环节全员集体“卖队友”、猜词环节马丽全靠口技输出……密集的`笑点，为观众带去有烟火气的快乐，解压又治愈。

谈及《麻花特开心》的制作初衷，优酷综艺梧桐工作室负责人、《麻花特开心》总制片人吴晓告诉《综艺报》记者，“开心麻花团队一直深耕电影和话剧，这次转战团综，相信会带给观众全新的感受。”他介绍，节目专门针对综艺观众进行整体设计，游戏环节也考虑了麻花家族的特点。

以国民生活为素材 关照社会议题

传递快乐只是《麻花特开心》的第一层表达，观众发现这档节目不是单纯为“制造快乐”而生，它有着更大的目标：节目以国民生活为素材库，观察普通人生活中的酸甜苦辣。以第一期节目为例，《夏洛特烦恼》的一众角色被送到“不理解培训中心”，就是因为他们不理解父母、不理解家人。节目最后，所有零散的游戏线索整合了起来，不论是“猜网络热词”，还是广场舞比拼，其实都瞄准了“隔阂”与“不理解”，探讨了祖父母、父母、子女三代之间的代际沟通问题。就像游戏最后的通关密码是“不！理解”那样，只有把“不理解”变成“理解”，爱才能战胜孤独。

节目有意关照现实中的社会议题，从而引发观众对生活的思考和讨论。有网友在视频下留言评论称，“节目从搞笑到走心无缝切换，游戏和主题结合得非常巧妙。实话实说，真的没想到《麻花特开心》能做这么深入的主题，真正让观众在笑声中有所感悟。”

对此，吴晓表示，“麻花”团队创作的内容一直源自普通人的生活，现在节目的口号也是“麻花特开心让你更开心”，对普通人的观照一直贯彻在节目中。“我们没有片面地想去迎合观众、做单纯搞笑的内容，更希望我们的情怀能时时体现在节目中，也许没有那么深刻，但把话题展现出来，让大家去思考和观察，这也是我们做内容的一个小小的追求吧。”

用喜剧打开普通人的故事

做一档期待大众认可的“国民综艺”不能脱离生活，《麻花特开心》将故事的视角对准各行各业中闪光的普通人。在这里，他们不是明星嘉宾的点缀，而是真正的故事主角。

第一期的普通人嘉宾是一对可爱的父女，他们现场与麻花家族倾诉各自的烦恼，马丽化身知心大姐姐与他们进行沟通，帮助他们父女实现了“不理解”到互相理解。第二期中，回渔村创业的奶茶姐妹花被邀请到现场，她们用互联网的传播方式把奶茶带回乡村，帮助家乡的经济。此外，擦地擦出20万年薪的“擦地哥”、在横店用山泉水做馄饨的大叔，都成为《麻花特开心》系列故事的主人公。他们与麻花家族敞开心扉，分享自己的故事。观众能从他们身上看到不同的生活态度，找到更多笑对人生的力量。

吴晓表示，与电影、电视剧更加注重剧情走向不同，综艺聚焦人物，链接现实世界。因此，选择什么样的人来参与综艺尤为重要。“邀请普通人参与，是我们一开始就笃定的创作方向。让每一位平凡又真诚的普通人产生快乐共鸣，是优酷和开心麻花团队的共同追求。”而普通人视角，也赋予了《麻花特开心》特有的温度和共鸣。

“我们的初心就是做一档国民合家欢综艺，希望把快乐带给所有人。”吴晓希望，观众通过节目可以放下生活中的焦虑和烦恼，暂时忘记生活中的不愉快，跟随开心麻花家族的脚步，共同经历一场欢笑不断的喜剧之旅，去寻找幸福的真谛，领悟人生的意义。

沈腾是喜剧界家喻户晓的明星了，他现在的票房号召力，非常的高，正是因为大家对他实力的信赖，所以每当有他参演的电影，我们就大概率的会支持一下，但是沈腾客串这种电影受质疑，之后麻花喜剧会受影响吗？

在《日不落酒店》这部电影中，沈腾只是客串了一下，并没有担当主角，但是片方在宣传的时候为了票房过度宣传了沈腾在里面的重要性，结果导致电影被众多观众质疑，评分更是低得让人尴尬。

沈腾

《你好，李焕英》余温尚在，而《主力对主力》里的沈腾也“秃然”登上热搜，在《日不落酒店》里沈腾尽管不是主演，但在主演名单里排在第三位，可是实际在电影中，沈腾仅仅是一位“工具人”。

这种可谓“欺诈式营销”瞬间激怒观众，终究在如此清凉的商场环境里，“沈腾”才是这部电影最大的“买票进口”。

可是除了电影自身的内容问题，沈腾的“货不对版”引发了集体声讨。终究，导演发文向全体受害者鞠躬抱愧”，避实就虚地将许多问题归结给了“营销沈腾是宣发战略的自以为是”。

高兴麻花的正派喜剧和“开心麻花主创团队发明的喜剧”，实际上一直都无法被观众分隔看待。尽管“即便不是开心麻花厂牌的直系，但也代表着高兴麻花的创作力”是一种极为不负责的说辞。

但不得不说这种直接挂靠对电影和对开心麻花厂牌都有着极大的害处。

现在，沈腾早已成为200亿票房男神，在整个国产喜剧里是最为顶尖的“顶流”，与此同时，高兴麻花还有多部主推著作即将进入商场。

但随着沈腾被“过火营销”带来的负面点评，尽管对沈腾造不出实质性营销，但这种损耗也终究隐藏着极大的隐患。

工具人的他

在《日不落酒店》里，沈腾尽管位列主演阵容的第三位，但在电影里实际上是没有真人进场、没有台词、没有扮演的”工具人”。但沈腾和国产喜剧挂钩在一起，这便是许多观众买票最直接的理由。

因为这种“货不对板”，不少观众纷乱征伐。而最令人没想到的是，参与征伐大军的还有导演自己。在导演之一刘骏萌的抱愧信里，导演清楚标明沈腾是亲情客串，本想作为彩蛋方式展示，绝非宣传中所误导的主演。

沈腾主演的《夏洛特烦恼》在当年的国产喜剧商场一炮而红，成为了最大的黑马。也因此掀开了开心麻花“爆笑喜剧” *** 控商场的序幕，尔后开心麻花多部喜剧著作成为商场头部，获得了极高的票房。作为开心麻花的“领头人”，沈腾出镜率也极高。

从《夏洛特烦恼》到《你好，李焕英》，沈腾出演了14部电影，其间2018年和2020年都各有3部著作呈现，而且这14部著作全部是喜剧。这让沈腾过快积累自己的票房数据，现在挨近200亿票房，位列主演票房TOP100第一名。

但要知道，沈腾并不是在每一部著作中都是主演。例如2016年的《主力逗主力》沈腾扮演老k，《龙虾刑警》里是龙虾店老板，《囧妈》里是“孝子”。

这些客串人物关于电影来说是“加成”但关于沈腾来说是“包袱”，因为一些国产喜剧质量的不可控，因沈腾进场的观众终究会挑选将气撒在沈腾身上。

“含腾率”高但”含腾量”低，即便沈腾超卓的喜剧天分维持着现在的方位，但这种口碑损耗终究会埋下隐患。一旦主演著作不如人意，那么口碑坍塌的速度必然会加速。

但国产喜剧，向来都不应该活在开心麻花的光环里。头部大片在现在的商场格局下风险性大大提高，沈腾这样的“尖子生”相同也经不起“工具人”的损耗。

结语

沈腾是个优秀的喜剧演员，也是个很有智商有情商的演员，相信在经历了这次的风波以后，他一定会慎重考虑自己的定位，考虑自己在一部电影中的作用， 成为一个演员的榜样。

像电影的话，其实还是分不同地区的，个人认为的话，对比其他的电影来讲，国内会更倾向于喜剧电影，这一点是毋庸置疑的。

喜剧片是电影的一种类型，其中主要强调的是幽默。《电影艺术词典》对喜剧片的定义是:"以产生结果是笑的效果为特征的故事片。在总体上有完整的喜剧性构思，创造出喜剧性的人物和背景。主要艺术手段是发掘生活中的可笑现象，作夸张的处理，达到真实和夸张的统一。其目的是通过笑来颂扬美好、进步的事物或理想，讽刺或嘲笑落后现象，在笑声中娱乐和教育观众。矛盾的解决常是正面力量战胜邪恶力量，一般来说结局比较轻松愉快。"

作为一种艺术形式，电影是社会经济发展的产物。在特定的社会环境下，电影自然有特定的表达方式和受众群体。在中国传统文化里面，“美好”一直是永恒不变的主题。不论是家庭幸福，还是社会和谐，大家都期望万事万物善始善终，不仅要美好的开始，更要有美好的结局。美好是一种自我追求，也是一种精神寄托。大家都渴求美好，所以才有恭喜发财、万事如意等祝福语；大家都憎恶不美好，所以才有善有善报、恶有恶报的祖训。作为一种独特的电影类型，喜剧片承载了太多美好的元素，或是美女帅哥，或是爱情，或是正义等等。跑到电影院去寻找这份美好，自然在情理之中。

那么，为什么喜剧电影会更受观众的喜欢呢？其实不外乎以下的原因：

如今社会，人们要面对来自工作、生活、学习等方面的各种压力。在重重压力之下，人们亟需找到一种精神寄托来排解这种压力。电影就是这个精神寄托，喜剧片则让人们最大限度地释放自己的各种压力。人们在观看喜剧电影的过程中，不仅放松了自己，更在电影中体验了现实生活中的那份不可能。所以，看电影是人们逃避现实生活的有效方式。

社会在发展，观众的需求也在与时俱进。观众希望紧跟社会潮流，了解并尝试新鲜事物，喜剧片恰好能满足观众这一心理需求。因为喜剧片最能反映当代生活热点，最能引发话题讨论。曾经，冯小刚开启了贺岁片的概念。现在，“新生代”的宁浩、徐峥、大鹏、沈腾取代“老字辈”的陈佩斯、冯小刚、周星驰，成为电影市场的弄潮儿。如今的喜剧片纷纷采用先进的互联网工具和营销手段来吸引迎合观众。微博互动，话题营销，口碑传播，大数据等等都已不再新鲜。

虽然精彩的好莱坞大片在中国叫好又叫座，但这毕竟不是自己的，观众很难形成民族认同感。相比而言，扎根本地的喜剧片让观众更加自信。虽然有点阿Q精神，但事实确实如此。与好莱坞票房金字塔的塔尖上屹立的都是高概念、大制作的幻想类电影不同，喜剧才是中国电影观众最喜闻乐见的国产电影类型。在工业水准短期内无法追赶好莱坞的情况下，喜剧成了中国电影人对抗进口大片最有力的武器。

由此看来的话，对比其他的电影类型来讲，喜剧电影的市场和受欢迎程度确实是最高的。毕竟喜剧电影能够给大众带来欢乐，而且受众群体比较多，多数人也能够接受得了。所以总的来说，喜剧电影确实更受观众的欢迎。

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