市场营销环境的特征是

市场营销环境的特征是,第1张

市场营销环境的特征有:客观性、差异性、多变性、相关性、不可控性。

客观性:环境作为营销部门外在的不以营销者意志为转移的因素,对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。

差异性:不同的国家或地区之间,宏观环境存在广泛的差异。

多变性:市场营销环境是一个动态系统。

相关性:营销环境诸因素之间相互影响、相互制约,某一因素的变化会带动其他因素的相互变化,形成新的营销环境。

不可控性:影响市场营销环境的因素是多方面的,也是复杂的,并表现出企业不可控性。例如,一个国家的政治法律制度、人口增长及一些社会文化习俗等,企业不可能随意改变。

影响:

(一)市场营销环境对企业营销带来双重影响作用

环境给企业营销带来的威胁。营销环境中会出现许多不利于企业营销活动的因素,由此形成挑战。环境给企业营销带来的机会。营销环境也会滋生出对企业具有吸引力的领域,带来营销的机会。

(二)市场营销环境是企业营销活动的资源基础

市场营销环境是企业营销活动的资源基础。企业营销活动所需的各种资源,如资金、信息、人才等都是由环境来提供的。

(三)市场营销环境是企业制定营销策略的依据

企业营销活动受制于客观环境因素,必须与所处的营销环境相适应。但企业在环境面前决不是无能为力、束手无策的,能够发挥主观能动性,制定有效的营销策略去影响环境,在市场竞争中处于主动,占领更大的市场。

营销环境在市场营销学科中,营销环境特征:客观性、差异性、多变性、相关性。 所谓“客观性”就是一般是从客观环境分析来进行营销,例如: 韩国人很少买日货,甚至日本影片也在韩国禁映。这是民主的时代,两个同属“资本主义阵营”的国家打的一场无声的战争。所以,在营销环境中需要注意的是环境的客观性。 所谓“差异性“就是不同国家不同地区有不同的差异,要根据具体环境分析。例如:某些国家广告法明文规定,在本国不可以制作和播放比较广告。百事可乐在某些国家所制作过的比较广告,被这些国家所禁播。 所谓”多变性“就是指环境具有不可预测性,需要根据具体的环境来分析。 所谓”相关性“就是指很多事情是有关联性的,例如:“受金融危机的影响, 2008年离婚率下降应该是肯定的。”中国社会科学院人口研究所张 翼认为,无独有偶的是,在10年前上一轮经济低谷时的1998年,国内离婚率同样出 现了此前多年来的首次下降。”

差异性,客观性,相关性,多变性,多变性。

差异性:不同企业在适应环境方面存在差异性,主要体现在以下两个方面:一是相同企业受不同环境的影响;二是同一种环境的变化对不同企业的影响不同。这就要求企业根据环境的变化及自身特点,制定合适的有针对性的营销策略。

客观性:营销环境作为不以营销者意志为转移的因素,具有强制性和不可控性,是一种客观存在。比如企业不能改变人口因素、政治法律因素、社会文化因素等。

相关性:营销环境的组成因素之间相互影响、相互作用,共同决定着营销环境的变化。比如宏观经济环境中的法律因素变化后,可能会影响一个行业竞争者加入的多少,从而带来行业竞争格局的变化。

多变性:营销环境是一个动态系统。构成营销环境的因素是多方面的,不同因素在不同的时空范围内不断变化,此外相同因素在不同时间对企业的影响也是不同的。比如随着科学技术的发展,有些因素从不可控因素转变为可控因素。

有限性:营销环境是在一定时空范围内对市场营销活动有影响的各种因素。因此对环境的分析是有时间性和空间性的,适应环境的关键在于因时因地制宜。


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