《原神》明明很优秀，为什么网上差评如潮？

《原神》之所以会在网上差评如潮，主要有两方面的原因，一方面是因为《原神》开服前的节奏使人们对这款游戏产生了不好的印象，另一方面是因为一些游戏外的因素影响了《原神》风评。在这样的情况下，《原神》的口碑自然也受到了一定程度的影响，使得这款明明很优秀的游戏却出现了差评如潮的现象。

一、开服前的节奏使得人们对《原神》产生了不好的印象

在《原神》开服前，铺天盖地的节奏让人们知道了《原神》这款游戏，同时也让很多人对《原神》产生了不好的印象，从而影响到了人们对《原神》的评价。之所以会这样，主要是因为《原神》正式公测前爆发了一波非常大的节奏，并且该节奏的持续时间非常久，使得《原神》在各大游戏网站上的评分都非常低，同时也影响了玩家们对《原神》的第一印象。而且要知道都是，即便《原神》通过不断地版本更新证明了自己，还有不少人依然受这些负面节奏的影响，不愿意改变自己对《原神》的看法。所以从这方面上来看，开服前的节奏是《原神》遭遇差评的原因之一。

二、游戏外的因素影响了《原神》的风评

对于《原神》来说，游戏外的因素是很多人依然会给《原神》打出差评的原因，并且这些因素在一定程度上一直在影响《原神》的口碑。这一点其实很好理解，毕竟《原神》的爆火对游戏行业产生了比较大的影响，又引发了人们对文化输出、文化自信等方面的讨论，使得《原神》的影响力不仅仅局限在游戏行业。而在这种影响力下，自然也会出现一些对《原神》抱有恶意的人，使得《原神》这款游戏在开服后就遭到了各种各样的节奏。在这样的情况下，即便《原神》已经证明了自己是一款优秀的游戏，也没办法在真正意义上改变这款游戏在网上的风评，自然也使得《原神》持续不断地得到诸多差评。

综上所述，《原神》会遭遇诸多差评的原因主要有两方面，一是《原神》开服前的节奏使得人们对它产生了不好的印象，二是游戏外的因素影响了《原神》的风评。

作为一款非常火热的游戏，《原神》与KFC的联动也受到了很高的关注。但由于联动桶数量少，也使得很多二手平台上联动空桶的价格被炒出了天价，可依然有消费者会去购买。在我看来，这种消费方式并不是理智，因为联动空桶本身的价值并不高，也并不具有很高的收藏价值，没必要去购买。再说了，如此不理智的消费行为总人觉得有些买椟还珠。

一、没必要特意去购买联动空桶

对于《原神》玩家来说，联动空桶在某种意义上确实可以算得上是一个周边产品，也能够手工制作一些不错的立牌。但实际上这种联动空桶是无法长时间进行保存的，再加上又是买套餐附赠的附属品，即便以后可能会绝版，可也没必要通过二手渠道去进行购买。而且对于被炒成天价的联动空桶价格来说，其实已经远远超出了空桶本身的价值，即便买了也是一件很亏的事，非常不建议跟风购买。此外，以《原神》目前的势头来看，未来还会出现更多的联动，不需要紧盯这一个活动。

二、这种不理智的消费行为实际上是买椟还珠

对于KFC的原神联动套餐来说，主要有价值的实际上是里面的食物，联动空桶是附属品，或者说是赠品。如果是在购买了联动套餐的情况下获得空桶，对玩家来说不亏，因为自己既能吃到食物，又能拿到联动空桶。但没必要为了兴趣爱好特意去购买联动空桶。从某种层面上来讲，花钱购买附赠品而不要主要的价值物，实际上是一种买椟还珠的行为，属于不理智的消费。

总的来说，联动空桶虽然算是一种《原神》的周边，但没必要通过二手平台去购买，玩家在消费时要更理智一些。

“饥饿营销”，运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。

从信息流广告投放渠道来看，《原神》侧重投放今日头条、西瓜视频、抖音火山版和B站、抖音等。值得关注的是，今日头条和西瓜视频都属于一二线城市男性用户较多的渠道，而B站属于二次元核心用户群体集中的渠道。即便是少量投放，《原神》很明显在采取精准的面向核心用户的买量策略。

根据DataEye-Tidea添羿买量素材创意分析，《原神》的买量素材也不是一般的效果类广告，从下面这组点赞2.4W，评论数2,112，转发571的素材就可以看到，从开屏的“miHoYo”到结尾的“原神”等品牌展示，以及素材右下角标注的“游戏引擎实录”，就可以看出，《原神》的素材创意来源于产品本身，且80%均为这类对游戏本身开放世界、游戏角色的游戏实录类创意。

此外，《原神》中部分游戏音乐是交响乐团和民乐演奏家现场实录的，也被用作买量创意投放，这类素材更多的是反映游戏厂商对游戏产品本身的用心和投入，一方面加强了用户对游戏产品精品化的印象，增强游戏的品牌力；一方面能够提高用户对游戏产品的期待和好奇，刺激用户转化。

从创意素材的节奏和内容来看，《原神》的买量素材极度差异化，创意点基本全部来源于游戏产品本身，没有迎合当下市场的热度去获取一些短期流量，而是通过差异化的创意筛选一些精准用户，而非泛用户。

从关联计划数、转赞评数据来看，《原神》的创意素材短期转化或许比不上热点热梗的效果广告，但是从制作成本和长期品牌效应来看，回报率是非常高的，这种买量打法也源于米哈游对《原神》产品品质的绝对自信。

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