宋小宝自导的《发财日记》，是不是宋小宝的第一个作品呢？

宋小宝导演兼出演的喜剧电影《发财日记》早已在大年初一宣布发布，是一部叙述真情、友谊、感情、拼搏的影片，自小角色的历经转变来体现了大时代环境社会发展的变化，宋小宝针对影片的沉迷和理想，也在这一部《发财日记》中呈现的酣畅淋漓。《发财日记》浓缩了主角小宝几人30年的发展趋势成长史，这在其中酸甜苦辣五味杂陈。做影片，宋小宝是用心的，没有为了更好地搞笑幽默而搞笑幽默，只是从点点滴滴中吸取质朴的温暖和风趣原素，进而触动观众们。从喜剧小品到著名导演的真实身份变换，相当于一次跨界营销转型发展，而宋小宝这一次算作成功了。

两人刚赶到深圳市就把工作中丢失

《发财日记》并不是单纯性搞笑幽默的喜剧电影，严格意义上来说，是笑中带泪，在其中又包括了个人经历中众多的思索和感受。在观看电影的全过程中，能感受到宋小宝电影导演针对这个故事和角色竭尽的思绪和感情。他扮演的主角小宝在1990年代初和朋友二哥（沙溢饰）一同来深圳市打拼，刚到深圳市就惹恼老总丢失工作中，仍在立交桥下边睡觉的时候捡回一个遗弃婴儿，小宝收留了这名宝宝，并取名字天意。电影的主线任务便是紧紧围绕30年来小宝和二哥的闯荡之途及其和天意父子情深的转变，侧边呈现了深圳市30年来的迅猛发展。

借高利贷的把天意的父亲打进了医院门诊

《发财日记》全部故事情节构造是依照两道走的，一个是以宋小宝的孩子天意（张一山饰），他的角度进行，天意不经意中惹到了放高利贷，无可奈何下提前准备逃出。在翻查父亲的存款时，携带了父亲的记事本，看了全部内容后，决策回程。而在这个时候，放高利贷找上门来把握住了宋小宝，一番痛打宋小宝奄奄一息被送入医院门诊，天意在最终总算赶来。这第二条线的内容，恰好是天意拿着的记事本里所叙述的小故事——天意并不知道的那一个小故事。

他对天意的爱只有放在心上

在天意的角度中，宋小宝是他的父亲，却没有尽到父亲的义务，自小把他送至寄宿制学校，在内心上没有关注过他。父亲的那一个谎话，使他感觉是马露的存有，才让自身一拖再拖见不上妈妈，宋小宝赶他出家门口，也仅仅为了更好地能和马露日常生活在一起。而客观事实的实情是，宋小宝这一仅有“小本创业文凭”的农村娃，刚触碰到深圳市的繁华世界，第一时间就摊到了一个孩子，一个与他没有亲属关系的小孩。为了更好地这一小孩，他做着最艰辛的工作中，遭受着烈日炎日、暴雨倾盆，遭受着别人的误会和眼白，很多年单身将天意养育成年人。碰到马露以后，也只有将感情藏在心中，只为了更好地当时和小天意的一个承诺：父亲决不让你找后母。

看了这一影片真的是父子情深啊

父亲也是第一次做父亲，孩子也是第一次做孩子。针对小宝而言，最开始留有遗弃婴儿仅仅由于心里的心地善良作怪，而针对天意而言，这一普普通通平淡无奇乃至有一些没大前途的父亲，针对他人生道路所造成的实际意义，早就超过了他自以为是的认知能力。直至天意最终上气不接下气赶来了小宝的医院病床前，这对父与子的感情羁绊，才总算拥有让人泪目地调解。坚信《发财日记》这一份试卷，可以让观看电影人到捧腹大笑的另外，感受到电影要想向观众们传递的人和人之间的感情维持，进而有一定的感受有一定的打动。

‍‍

今年出了很多跨界营销的经典案例，像肯德基与阴阳师的跨界应援、百雀羚和故宫的珠宝设计、ofo和小黄人合作的共享单车、同道大叔和江小白的IP瓶等，都引起了广泛的关注和讨论。那到底什么是跨界营销，跨界营销要怎么玩呢？

先来看看刘润老师对跨界营销的定义：不同品牌，从多个角度诠释一个用户的特征，从而达到1+1>2的营销效果。这里面有两个关键词：一个用户，和多个角度。先说“一个用户”，即你的对象必须是同一个（属性、特点、需求的）用户，比如复仇者联盟和剃须刀的用户，都是血气方刚的直男，两个产品的用户高度一致。再说“多个角度”，就是要满足用户的多个需求，比如日本的每日新闻和矿泉水，都是国民产品，用户每天既要喝水，又要看报纸，于是可以通过“新闻瓶”这个产品可以同时满足用户的多个需求。

再比如，一个数据挖掘的经典案例：啤酒和尿布。讲的是沃尔玛数据分析员发现，啤酒和尿布的销售数据有很强的关联性，啤酒卖的好的时候，尿布也卖的好。什么原因呢？研究之后发现，很多家庭主妇会嘱咐她们的丈夫下班以后要为孩子买尿布，而丈夫在买完尿布之后又要顺手买回自己爱喝的啤酒。这其实也是一个满足一个用户（下班回家的丈夫）多个需求（给孩子卖尿布给自己买啤酒）的跨界案例。

为什么跨界营销越来越流行？其主要原因一方面在于用户的注意力更分散，新颖、好玩的方式更容易脱颖而出，给消费者创造"Wow Moment”。 另一方面在于营销资源的稀缺，当两个品牌联合起来的时候，可以互相利用对方的资源，带来更多流量。在某种程度上来讲，跨界营销是对营销资源的整合。

如果要做跨界营销，怎么做？我们可以充分理解刘润老师对跨界营销的定义，找到 *** 作方法。首先，要找到产品之间的联系，不管是共同属性（故宫和百雀羚）、还是反差，都可以。这是引发话题性和关注度的关键。其次，要想清楚“同一个用户”和“多个需求”，才能将一时的热度，变成持续被用户关注和使用的武器。

答主：贺贺。洞察更多营销套路，关注微信公众号：营销航班

‍‍

---