微信的点赞在营销上有什么意义？

点赞跟营销无关，只为运营服务。这简单的功能极大的满足发布者与浏览者的需求，提升用户交互度以增加产品粘性。故去掉问题中营销相关的标签。  点对点聊天或群聊是有特定接收者的信息传递，而朋友圈是无特定接收者的信息分享。这就跟UGC社区一样，如果得不到回应，那么再积极的分享者最终也会停止分享。那这个产品/功能就死了。一个小小的赞就能够满足分享者被关注被认同的心理需要，是对ta付出的认可，也是ta继续分享的动力。  但是浏览者为什么要点赞呢？相比微博，微信的用户之间的关系更为密切（摇炮的另说），俗称熟人。熟人见面得打招呼，熟人说些你不感兴趣的你也得微笑着点头“嗯嗯”应着。虽然并不是线下面对面，熟人也不是专门发给你看，但偶尔你也得刷刷存在感吧。最关键的，熟人给你点了赞你能好意思不找个机会回个赞吗？  据孔乙己说，赞有五种点法： 1. 这条信息/图片不错，感谢分享，又懒得回复或者想不到回复怎么，点个赞（正常模式）； 2. 哈哈，你太衰了，赶紧点个赞（损友模式）； 3. 朕已阅（狂魔模式）； 4. 嗯嗯/呵呵/是吗/有意思（偶尔刷存在感模式）； 5. 你是我的男/女神，我一直关注着你（传情模式）。  一个小小的赞既给了发布者动力，又帮浏览者省了或者说干了不少事。熟人之间的关系更为熟络了，也更愿意分享了。于是用户活跃度就上去了，要找风投的，数据也好看了；上市的，股价也更高了。产品满足了用户中等层次的需求（沟通分享人际关系），同时用户满足了产品低层次的需求。从此产品和用户过上了没羞没臊的幸福生活。

其实，微信的点赞严格来说不属于营销，只是点赞的这个过程可能存在着营销的形式，很多的商家通过微信点赞来推送自己的广告，而达到集赞个数的人就会获得一定的福利；要考虑到的是微信上广告对很多的人来说都是比较反感的，在营销上一般也没有特别大的意义。

微信已经渐渐普及，有精明的商家开始发明了“点赞”营销，集齐若干个赞，就可以获得免费的午餐或是免费电影票，而骗子也开始动了歪脑筋，试图利用微信行骗。

最近，温州就出了这么个利用微信点赞骗钱的案子，骗子声称只要集齐36个赞，就有可能抽到iPhone 5s。很多人被诱惑上钩了。一旦集齐了点赞，骗子就又开始了老伎俩，发短信说你中了大奖，奖品就是一台iPhone 5s，但是，需要支付22元快递费用。

看到这里，很多人可能已经醒悟过来了，这骗术也太老套了吧，可偏偏就是有那么一些人，觉得就算是上当也只要22元，为什么不试一下呢?结果，被骗的人还真不少。

---