有多少明星营销“真性情”人设，最后翻车了？

卖人设翻车的明星有很多，即使是奥斯卡影后都不例外。现在的娱乐圈，不少明星都很喜欢给自己立一个讨喜的人设以便吸粉，其中有的人设卖的挺好，但也不乏一些用力过猛最终导致反噬的。

比如上一年的“学术门事件”以及“跨界建筑才女”等，也算是让广大群众也开始认清楚这些爱立人设的明星们的真面目。不过，明星给自己立人设最终被打脸的事其实不止国内圈子，在好莱坞里也是很常见的现象，比如今天要说到的饰演漫威惊奇队长的布丽·拉尔森，这位奥斯卡影后卖人设的经历真可称之为一本反面的教科书。

作为EXO的归国四子之一，黄子韬的颜值和才华和另外三人相比都不是最出众的，但一直以来，他却凭借着耿直的性格维持着较高的热度。然而，他所表现出来的耿直和真性情，到底是他的真实性格还是他刻意贩卖的人设，却屡屡遭受到网友的质疑。

说起来，wuli韬韬已经不是第一次立真性情人设了。之前，他上综艺节目《真正男子汉》的时候，几乎从头到尾都和教官对着干，唱歌、耍宝、含情脉脉看队友，随心所欲地想做啥做啥，一点都不像是来参加军训的。然而节目播出后，效果却出乎意料特别好，不少观众都被黄子韬不装不做作的性格圈粉了。

过时的人设，易变的受众

万茜的人设翻车，起源于在易立竞《定义》专访中表示，「我本来就没有一颗想红的心。」播出后，#真的有明星不想红吗#话题迅速登上热搜，激起一片质疑声。

她的话违背了当今的大众预期，触发了「虚假」预警器。

明星们的人设就好比滤镜。高级滤镜，似有若无，既有鲜明风格，又提升好感度于无形之中；低级滤镜，则叫人一眼看穿套路，造作又低级。

在打造滤镜的过程中，明星团队喜欢出奇制胜，企图让网友印象深刻且信以为真；吃瓜群众则不断修炼火眼金睛，就想看穿你画皮下的「白骨精」。

裹挟在公众期待与商业利益中，娱乐产业的人设运作，究竟该如何让消费者买单？

最素人谋女郎，非要走仙女人设？刘浩存营销翻车，评论区两极分化

上图这位女演员，就是新晋谋女郎刘浩存。可能很多观众对这张脸还不够熟悉，但对她两部女主电影《一秒钟》和《送你一朵小红花》，应该都有一定的熟悉度。而除了作品之外，新晋谋女郎铺天盖地的营销，也让她热度飙升。

电影上映时谋女郎的通稿，相信大家已经见识到了，而如今就算她上一期综艺节目，也是各种通稿如影相随。如图所示，刘浩存上了综艺节目《国家宝藏》，古装造型首秀之后，清一色的通稿称赞她舞姿太美，有古风仙女之资。这里有一个辨别明星营销通稿的小贴士：如果几百个营销号，几乎同一时间发布一模一样的内容，而且内容都是大肆称赞，那就可以肯定是明星的营销了。

但神奇的是，这一波营销却导致了评论区严重的两极分化。如图所示，一图是各种质疑夸刘浩存的仙女通稿，并吐槽评论区的水军。二图就是一看就夸的极不走心却数量很多的那种评论。很明显，刘浩存这次的古风仙女人设，营销翻车了。

而且不光是评论区翻车，很多厌烦营销的网友，甚至截图嘲讽她的颜值太过素人，配不上古风仙女的人设上图就是网友发文吐槽时截的图。也因为这次营销翻车，刘浩存被吐槽是最素人谋女郎，却非要走仙女人设？

既然刘浩存顶着谋女郎的头衔各种营销，网友也拿历任谋女郎对比，那就索性用几位代表性的谋女郎对比一下吧。巩俐，最具可塑性的谋女郎，可清纯可霸气可仙气可妩媚，一张电影脸，更是被赞有“大地之母”的风采。当年演天山童姥时，古装扮相轻轻松松可媲美林青霞和张敏，就算是现在，一张电影脸也扛的起任何镜头。

章子怡，另外一位谋女郎出身，在电影界登峰造极的国际影后。如今因为在电视剧《上阳赋》里演少女备受吐槽，但当年，在电影《十面埋伏》里穿古装的章子怡，也是可以用倾国倾城来形容的。然，一张巴掌脸又骨相极佳、线条流畅的电影脸，可灵动可倔强的气质，撑得起任何风格的造型

倪妮，在出道作品《金陵十三钗》里，就以风情万种、媚感天成的美貌和气质，一举爆红。后来很多观众称赞这位谋女郎是高级脸，但同时也评价她不适合古装。但倪妮之后凭借古装剧《天盛长歌》里出水芙蓉的剧照，一举打碎了这种看法。

谋女郎虽然一直是以电影脸著称，但仔细论起来，从巩俐到章子怡，再到倪妮，都有一等一能打的美貌。哪怕是走灵气路线，如今被大家亲切的称为小黄鸭的周冬雨，当年也是凭借足够清纯灵动的《山楂树之恋》静秋出道的。除此之外，周冬雨的五官走向，极其流畅自然，可塑性很强，同时在大荧幕上干净利落。

总之，无论是精修图还是无修截图，无论是古装扮相还是电影脸骨相感，刘浩存对比几位前谋女郎，都很明显有差距如此差距，却强行营销古风仙女人设，这样的反差，意料之中的会引发吐槽。

当然，古风仙女人设也不是不可以营销，但前提是，你的美貌和气质，都得有前辈刘亦菲或者小花旦王楚然的级别。

不过，能有刘亦菲和王楚然古装扮相的惊艳程度，你都不用营销，观众会自然的把你排到古风仙女的行列。

对比观众认可的古风仙女人设的女明星刘亦菲和王楚然，刘浩存显然差距甚大。但她如今的路人缘如此跌宕起伏，也不止因为仙女人设的翻车。从她出道之后，各种营销通稿先是捆绑易烊千玺，眼看着易烊千玺那边毫无捆绑回应之后，又转头捆绑起了前任谋女郎周冬雨，那些一模一样的通稿内容，都说她是周冬雨接班人。

如此营销自身差距甚大的人设，以及捆绑其他明星，难免备受吐槽。所以对于这位非要走仙女人设的谋女郎刘浩存，你怎么评价呢？（图片来自网络）

如果说内娱人在磕娱乐圈真夫妻最先想到的恩爱夫妻大概率很多都是港圈的，其中张智霖跟袁咏仪这一对明星夫妻就在这里面。一般而言，明星夫妻在营销感情恩爱除了有一些很有力的负面信息或者是经常活跃在大众眼里让网友对其心生厌烦很少有翻车的，但张智霖跟袁咏仪在《披荆斩棘》第二季节目中秀恩爱却翻车了，这一翻车带来了不少不好的影响，像袁咏仪一个粉了很多的个站宣布关站脱粉。究竟是什么原因会造成如此结果，让我们来细细研究一下。

在我看来，这次恩爱营销之所以会翻车很大原因就是地点选择不恰当。如果是一个普通的不含任何竞技性质的歌曲表演舞台，我觉得张智霖袁咏仪借着歌曲表演再举办一个婚礼我个人甚至会get到其中的泪点，但披荆斩棘的哥哥2里面的表演舞台是一个相对残酷的具有淘汰性质的舞台，这个舞台比的是歌舞演，而不是一种类似于气氛到位了我就应该选择你的一种竞演模式。在这样的舞台进行婚礼我个人是觉得不公平，这个舞台虽然在现场获得了较高的票数，但我依旧觉得这个舞台是失败的。其次就是自从他们开始在内娱活跃之后，很少有能拿得出手的新作品，让人记住的很多都是关于他们夫妻感情的营销通稿。不是说不可以发通稿营销，但这种东西应该得把握好量，物极必反这是一个恒定的道理，而这一次袁咏仪跟张智霖秀恩爱会翻车也体现出了这一道理。而且办婚礼这种事情应该是一种比较神圣的事情，如果真觉得亏欠了对方，那应该私下里悄悄准备一个惊喜给对方，而不是每次都选择在综艺里面进行。

希望他们两夫妻在经历了这次营销翻车后，可以多加衡量一下大众或者说粉丝真的需要看到什么，或许婚姻幸福值得宣传让世人知道，但当一个事件被过分营销时就会让人开始生厌，希望他们在迎合一些cp粉市场的同时，也可以多加固一下自己的事业层面，拿出实绩。

---