百达翡丽凭什么能成为表中世界第一？

“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。” ——百达翡丽经典广告语

从这句自信霸气的广告语中可以看出百达翡丽对自身品牌与产品的自信， 为什么世界名表众多品牌中百达翡丽能成为世界第一呢？

首先，要从百达翡丽悠久的品牌 历史 说起；

作为瑞士仅存的真正的独立制表商之一，百达翡丽制表已超过180年的悠久 历史 ！其品牌名称来源于手表设计师百达先生和手表制作师翡丽先生。该品牌至今已由Stern家族领导80多年，如今已是第四代家族。百达翡丽为训练一名制表师往往需要花费超过10年时间，其每一款腕表从头至尾都是自己生产，难能可贵的是这些制表工艺和技术得到了世代传承！

第二，经久不衰的价值；

不论是新表市场还是二手回收市场，百达翡丽手表的价格都是遥遥领先于市场的。百达翡丽是唯一一家全部机芯获得“日内瓦优质印记”的品牌。通常购买一块入门级百达翡丽腕表就需要花费10万元以上的价格，但购买者无需担心他所购买产品的保值率，因为该品牌腕表即使将来转手也不会蒙受任何损失！

从历次拍卖行行情来看，最贵的腕表基本都是被百达翡丽所斩获！如2015年在瑞士每2年举办一次的ONLY WATCH拍卖会，由50多个顶级钟表品牌组成的这场超级盛典上，百达翡丽5016A-010以730万瑞郎（人民币4600万）的天价成交。

第三，精品哲学

百达翡丽虽然没有特定的限量款，但是每个款式亦都是限量款。其品牌成立至今总产量都可能抵不上一支 时尚 表的年产量，这是与百达翡丽信奉精益求精的工匠精神是分不开的。无论是工艺还是设计款式，其制作过程中的每一块腕表手工装饰质量都是绝对顶级！如珐琅绘画、雕刻、宝石镶嵌等无一不诠释着顶级制表大师的艺术杰作！

第四，成功的品牌营销

一个成功的世界品牌离不开良好的营销手段，百达翡丽也不例外。百达翡丽成功的营销手段主要有两点：一是在自身技术受制于规模的情况下，每一款百达翡丽腕表几乎都是限量版，为了保证每一只腕表都是精品的前提，每年的总产量都较低。第二，以拍卖行为市场突破口提升自身品牌价值。在上个世纪八九十年代百达翡丽就非常重视与几大拍卖行的合作。尤其是在与安帝古伦拍卖行的合作过程中，发掘出一批百达翡丽古董级艺术作品，最知名的要数亨利·格雷夫斯Henry Graves怀表，曾拍出了惊人的1100万美金天价！

该表是由20世纪30年代银行家亨利·格雷夫斯定制的全手工双面表盘金怀表，前后耗时5年时间制作，表盘上刻有亨利·格雷夫斯的名字。这是一块功能超级复杂的怀表，能精确走时至2100年，它包括有万年历、三问、计时、西敏寺钟声、月相、恒星时、动力储备显示、日出时间、日落时间在内的24项复杂功能，甚至能展示曼哈顿的夜空变化，并且每十五分钟会响起威斯敏斯特钟声作为报时。

这款表一下就火了，都不用出资找代言人了，直接把这张照片拍出来就足够有分量了。而事实上，这款表也确实火了，在网络上已经有大批网友要网购，已经开始供不应求。

作为普通的社会底层民众，道听途说名星的奇闻轶事，总是令人有耳目一新的感觉。能够耳闻目睹，或者跟随名人、明星的一些大小活动，和他们使用一样的东西，就更是一种心理满足和精神享受，甚至还可以成为虚荣者标榜自己的一种资本。所以也为这个品牌带来了不错的营销效果。

当今我们的社会，名人中的明星大腕级人物，颇受一些人们所追逐和崇拜的根本原因，是他们身上有耀眼的金色光环，其效应无不折射出利益财富的巨大诱惑力及其驱使作用。因此有些品牌也看中了这样的机会，会刻意找名气大的明星来为自己的产品代言，这样就可以很好地利用名人效应来产生不错的营销效果。原本在中国买家中间比较冷门的木头手表，老外和名人却大多数如获珍宝。

这其中一个原因是因为国内外消费者对手表认知的不同。国内消费者更关注手表本身的计时功能和所代表的身份地位，但海外买家则更看重手表的装饰属性，他们喜欢购置不同的手表搭配着装，而风格独特的木头手表正好切中了一部分外国买家的喜好。而如今，这个品牌的名气和在国内的市场也算是彻底被打开了，实属意料之外，情理之中。

前言：欧米茄就好比 汽车 界的宝马，技术牛，车子好，定位也好，销量也高。

一般表友经常拿欧米茄与劳力士对标，这也是行业内的一大风景线。

觉得劳力士好的人说劳力士保值，质量好

觉得欧米茄好的说，劳力士丑，欧米茄款式好看，而且欧米茄质量同样好。

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其实欧米茄的档次在腕表界一直都是不容忽视的地位，虽然名气不是最大的，但是却是最赚钱的手表之一。

我们来看下面几点： 第一，定位中高档品牌

欧米茄定位是在三五万左右的手表品牌，这个价位区间的竞争对手不多，其他比如百年灵，真力时都有这个价格区间的，但是都不如欧米茄出名，而且欧米茄还有上过月球的超霸系列的。

当然欧米茄和浪琴都是属于斯沃琪集团旗下的，当年斯沃琪老总尼古拉斯•海耶克在给欧米茄定位的时候，把欧米茄定位成中高档次的，把浪琴定位成一万左右的，亲民价位的腕表。

所以欧米茄的定位其实是很好的，以欧米茄的知名度，在这个价位区间几乎毫无竞争对手。

第二，销量惊人

很多人吧欧米茄和劳力士相比，但是玩表的都知道，欧米茄的销量比劳力士强太多了。这点只需要对比下就知道了。

劳力士的款式更新很少，也比较慢。

欧米茄的款式更新速度很快，几乎笔劳力士快了一倍多

劳力士的营销策略都是靠爆款，然后官方在更具捆绑销售，比如经销商在进绿水鬼的时候，需要搭配进多少其他款式的腕表。

甚至有时候在专柜销售的时候都会遇到这样搭配出售的情况。

而欧米茄的策略是现货足量供应，就是可口可乐的模式，就是你有多少，他们供应多少，不搞捆绑，不高饥饿营销。

第三，质量靠谱

欧米茄的产品系列很少，就只有几个系列的，但是每个系列中款式都很多。

欧米茄之所以这么做的话，是为了标准化产品，就是好用全自动流水线的加工手表壳套，因为只有这样标准化之后，才会降低成本，同时质量还更好。

所以我们现在看到欧米茄的表也只有，海马系列，蝶飞系列， 星座 系列，鸟巢系列，超霸系列。基本上就这几个系列的腕表。

试问下有多少个大牌手表是只有这么几个系列的，几乎都没有

所以欧米茄外观质量和成本搞定之后，只需要吧机芯做好就可以了。

这也是欧米茄最近几年在新款上使用自己家研发的擒纵系统机芯的缘故。这个机芯经过市场几年的测试，是没问题的，然后才开始大规模的生产和改动。

这也是大牌质量的来源以及保障。

第四，品牌营销厉害

欧米茄的品牌营销主要是靠明星带货

比如国内的章子怡，国外的詹姆斯‧邦德佩戴的欧米茄海马007，甚至当今美国总统拜登也是欧米茄手表爱好者。

欧米茄的手表走时稳定，设计简约休闲。价位也比较适中，堪称平民首选的中端瑞士机械表品牌。旗下共有四大系列，分别是海马、 星座 、碟飞和超霸。其中，海马系列表款名声最大，今天邹三山介绍的是一款欧米茄新出的 星座 系列男款腕表。

欧米茄的Constellation 星座 系列在升级为大师天文台认证款式后，紧接在2016年推出了进阶的年历版本，独特的面盘设计以及不锈钢款式的高CP值在当时引起了广泛的讨论，相隔数年后，Constellation Globemaster Annual Calendar终于再推出改款，不过这次的改款真的是有够低调，最明显的改变只是帮面盘配色改换上新颜色，但要说颜色很稀奇也不尽然，因为同样的配色之前在 星座 系列年历表的半金和Sedna金版本上都已经出现过了，不过价格上的优势还是这款的主要亮点。

相隔三年，欧米茄的 星座 系列年历表2019年再度推出面盘改成百搭黑色的不锈钢款，如此一来系列目前三种表壳材质都有黑面选项，其中不锈钢款的CP值当然最高。

评点一：八卦面变得有实质功用

星座 系列面盘的八卦面造型原本只是一项装饰性的设计（立体分割的盘面或许有助于区隔12个小时，对视读性多少有些帮助），不过这款年历款却活用了这项设计，让它在功能上也有了意义。而其实OMEGA的8500系机芯很早就发展出年历模组了，不过之前它都是靠视窗来表示月份，然而这款却将月份罕见改成了中央指针的形式，而八卦面外缘的12个切面正好就用来标示12个月份，以比较特别的形式来显示月份资讯。

星座 系列面盘的设计特征为带有立体切面的八卦面，原本只是装饰作用，但由于融入了指针式月份显示的功能，使得八卦面反而也带有一些功能性的作用。

评点二：面盘边缘印上月份字体有助读时

虽然欧米茄不是用指针显示月份的第一人，过去其他品牌也有出现过这样的设计，不过OMEGA跟他们最大的不同在于其他的品牌往往都是直接用时标权充月份，但 星座 系列年历表反而是利用时标跟时标之间的空间印上草写的月份字样，用时标借代月份的好处在于直觉，5点钟就是五月，不需要多加思索，因此其他品牌采用这种设计的手表都没有在时标旁另行标注月份，相对地OMEGA的做法如果没有额外印上月份名称就比较容易造成判读时的混淆，可是一旦习惯了这样的显时模式，加上月份指针又都是停在时标与时标中间，其实要造成误判的情况也不容易。

2015年开始欧米茄逐渐将Globemaster大师天文台认证标准导入旗下手表作品中，除了不逊于COSC的检验标准，表款搭载高达15,000高斯抗磁力的机芯更是它鲜明的技术特色。

评点三：不锈钢版本价格极具竞争力

星座 系列年历表本来就具备不锈钢、半金、Sedna玫瑰金一路到铂金等等多种材质的表壳，其中铂金款的定价超过150万比较难以负担，但相对地不锈钢款却卖得相当实惠，以目前OMEGA的年历表来说什至比碟飞系列还要便宜，只比Aqua Terra的稍微高一点，不过Aqua Terra装的还是最早的8601机芯，机芯等级还是有一些差别，综合比较起来 星座 年历表可能才是最划算的，一样的价钱放眼表坛很难找到条件相当的竞争者，因次在这个价位上就能入手年历表，这款确实有它吸引买家出手的魅力。

Constellation Globemaster Annual Calendar

不锈钢材质／8922自动上链机芯／时、分、秒、日期、月份显示／年历功能／蓝宝石水晶镜面、透明底盖／防水100米／表径41mm／

存在的就是合理的，喜欢的就是最好的。

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