作为公众人物贝克汉姆也很配合，他表示自己穿什么材料的球鞋都不会影响自己的发挥，只要鞋子有足够的摩擦力，穿的舒适就行，当然还得有点天皇巨星战靴的个性设计。所以adidas公司在2005年11月发布猎鹰8代足球鞋的时候，给小贝推出的专属款量产也是超纤鞋面，这款鞋酒红配色，鞋底上的花纹是希腊战神阿瑞斯的长矛和盾牌，所以被国内鞋友称为战神配色。当年猎鹰8首发发布会，adidas大张旗鼓，出席的球星近30人包括郑智，只有小贝使用战神款，其他球员都是经典色或者白金色，又是一副众星捧月的场景。
当时贝克汉姆已经有三个儿子，所以战神上的刺绣可以说密密麻麻，自己的名字，儿子的名字，号码国旗等，之后这些都成为小贝球鞋的标配。不过也是从猎鹰8开始，贝克汉姆的球鞋不再使用天足鞋垫，而是使用量产的猎鹰8鞋垫，因为猎鹰8的鞋底有天窗设计，作为头号代言人小贝并没有改变这一创新设计。
小贝的猎鹰8代的第二款配色发布于2006年世界杯前的5月，由于这款鞋将是贝克汉姆世界杯的战靴，而贝克汉姆是三狮军团英格兰队的队长。所以adidas公司可以说是花了极大精力来营销，首发广告居然还找来了马戏团的驯兽员和三只狮子来参与拍摄。这些狮子果然是训练有数，没一口把鞋子给啃了。这款鞋的鞋底图案是三个狮头，由于是蓝色主色调，被国内玩家称为蓝狮。
2006年世界杯，贝克汉姆穿着蓝狮猎鹰8出战，英格兰队在小组赛表现出色，小组第一出线，在八分之一决赛淘汰厄瓜多尔，贝克汉姆一脚圆月弯刀拯救英格兰。但是在和葡萄牙的四分之一决赛中，小贝被提前换下，英格兰最终在点球大战惜败。也结束了自己的第三次世界杯之旅，世界杯结束后，贝克汉姆宣布不再担任英格兰队队长。
在交出英格兰队队长袖标后，adidas将战略重心转移到皇马俱乐部，2006年12月，adidas发布了第三款猎鹰8贝克汉姆专属球鞋，鞋子的配色和皇马球衣颜色非常搭配，这款鞋鞋底的图案是一个三角形的图腾，所以被大家称为白旋风。小贝的白旋风上又多了v字母刺绣，那代表的是他的妻子维多利亚。而儿子们的名字变成了印字，印在后跟的tpu上。
2007年1月，adidas惊天计划曝光，小贝宣布将在赛季结束加盟美国大联盟洛杉矶银河队，当然银河队也是adidas赞助，这让卡佩罗这样的铁帅非常恼火，为了炒作不惜动摇军心。卡佩罗将贝克汉姆打入冷宫，之后的几个星期贝克汉姆只能随队训练，不能代表皇马参加任何比赛。皇马也因此士气受到影响，表现低迷，一个月后，卡佩罗终于松口，让小贝登场，他在和皇家 社会 的比赛中绝杀对手，帮皇马重新找回胜利的感觉，之后皇马一路高歌猛进，最终获得西甲冠军。6月17日，贝克汉姆带着三个儿子告别伯纳乌，三个儿子穿的也是和他同款的小号白旋风童鞋。据说贝克汉姆一家穿的adidas鞋子都德产定制的，一年要有几百双的订单。这就是adidas头号代言人的待遇。
一个月后，贝克汉姆在洛杉矶亮相，adidas终于将贝克汉姆和猎鹰足球鞋这两个营销重点推向了美国市场，他们又为推出小贝第四款猎鹰8专属球鞋，这款鞋鞋垫的图案是一张世界地图，寓意着小贝从欧洲前往美洲，将足球文化传播到足球荒漠美国。所以我们一般称这款鞋叫地图猎鹰8，但由于去了洛杉矶以后，小贝在世界足坛影响力明显下降，地图猎鹰8的热度也是四款小贝专属猎鹰8中最低的，但是洛杉矶银河的球衣在之后成为了全世界球迷的香饽饽。
在小贝定制的地图战靴上，我们又看到了美国国旗的刺绣，贝克汉姆可真是会来事的人，给球鞋纹身球鞋就像给自己纹身一样上瘾。信息量越来越多，那么在下一代猎鹰9上，我们会看到什么新花样，让我们下次继续分享。
这一方面会跟足球以及网球的球鞋市场有关，同时也跟这两个运动的球鞋的发展方向有关。
对于喜欢球鞋的小伙伴们来说，很多人在谈到球鞋的时候首先会想到篮球鞋，篮球鞋也有做相应的“球鞋文化”。我们都知道篮球是全球范围内的第二大运动，足球是全球范围内第一大运动，即便网球鞋没有发展出“球鞋文化”，很多人也非常好奇为什么足球鞋没有发展出“球鞋文化”。事实上，很多专业的足球鞋的价格依然非常昂贵，只不过市面上的很多普通人接触不到罢了。
第1个原因是足球和网球的球鞋市场。
你可以尝试这样理解，如果一个人喜欢踢足球或者喜欢打网球的话，除非这个人已经到了专业级别，不然很多人并不会花费上千元甚至上万元的价格去购买足球鞋和网球鞋。在这种情况之下，足球鞋和网球鞋的球鞋市场并不大，所以很难发展出“球鞋文化”。
第2个原因是球鞋的发展方向。
对于篮球鞋来说，因为篮球鞋本身的颜值相对比较高，同时也着重发展出了相应的“球鞋文化”。但对于足球鞋和网球鞋来说，因为这两种球鞋主要是向平民向发展，同时也设计出了各种有利于平民运动的功能，所以市面上的足球鞋和网球鞋的价格一般并不昂贵，这两种球鞋也主要是以性价比的发展方向为主。
除此之外，不同球结所表现出的“球鞋文化”其实也跟就业市场的品牌营销有关。对多数普通人来讲，大家会在潜意识里把篮球鞋理解为相应的球鞋文化的产品，很少会有人把网球鞋和足球鞋上升到“球鞋文化”的程度，因为这两种球鞋的市场本身就比较小。
创办人概述李宁品牌1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺……
产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。早在1998年，公司就建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司；2004年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，从而进一步提高产品的专业性和舒适度。经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。因为这样的热忱，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。
每一个冠军团队的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。李宁公司也是如此。在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作顺畅无阻，战略执行果断快速。目前，李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。
“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。
独特的企业文化，是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。李宁人相信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践：1990年，李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992年，李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系；1998年，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2006年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。
发展历程
1990年，李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各项体育赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺… 李宁LOGO创意
● 1990年-1992年---创立阶段
● 1993年-1995年---高速发展阶段
● 1996年-1998年---经营调整阶段
● 1999年-2001年---二次发展阶段
● 2002年-2003年---品牌重塑阶段
● 2004年至今------专业化发展阶段
1989年，李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年4月，正式注册“李宁牌”商标。
1990年5月，李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经营
1990年8月，“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。
1991年，李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。
1992年，李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
1993年，李宁公司迁址北京。
1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。
1995年，李宁公司参加天津“中国体育用品博览会”，订货量占总成交额的一半，成为中国体育用品行业的领跑者。
1996年，李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。
1997年，李宁公司在佛山建成了李宁体 *** 学校，这是第一家由企业投资建成的体 *** 培训机构。
1997年，李宁公司在全国建立起自营分销网络。
1998年初，北京李宁体育用品有限公司成立。
1998年3月，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。
1998年4月，李宁公司与美国杜邦公司(现英威达公司)合作，引入CoolmaxR面料。
1998年8月，中国遭遇百年不遇的洪水灾害，李宁公司向江西、安徽、湖南、湖北、东北等地赈灾600万人民币。
1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。
2000年6月，李宁公司成功赞助法国体 *** 协会成功，李宁牌产品成为“法国体 *** 队唯一比赛及领奖装备”。
2000年，李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会，“龙服”、“蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。
2001年，李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路。
2001年7月，中国跳水队身着“李宁”跳水服出征世界跳水锦标赛，这是中国国家跳水
2001年10月，李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。
2001年12月，李宁先生出任“中华骨髓库”“爱心大使”。
2001年，李宁公司营业额达到约7.34亿元人民币。
2002年，李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。
2002年，李宁公司与杜邦公司(现英威达公司)建立合作，莱卡面料大量应用在李宁牌服装中。
2002年9月，李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供一体连身比赛服。
2002年底，李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略。
2002年，李宁公司营业额达到约9.58亿元人民币。
2003年8月，“李宁”第三代形象店在全国范围内推出。
2003年11月，“李宁杯全国大学生五人制足球联赛”在北京、天津、上海等13个省市正式启动，同时嘉年华活动在全国启动。
2003年11月，E-POS项目正式启动，标志着李宁公司开始全面启动渠道管理信息系统宁公司与中国国家U18男子篮球队签约，为中国男篮出征2008奥运会培养人才，李宁公司也开始进入篮球专业领域。
2003年12月，李宁公司与清华大学经济管理学院和悉尼科技大学商学院合作，联合开设了首个中外合作体育管理硕士项目，为2008北京奥运培养优秀的体育管理人才。
2003年12月，李宁公司向内蒙古、江西、陕西、云南、广西、湖南等地震、洪水灾区捐赠物资，价值一千万人民币。
2003年，李宁公司营业额达到约12.76亿元人民币。
2004年2月，第一款李宁牌专业足球鞋“Tie”问?牙篮协签约，与西班牙男子篮球队、女子篮球队签约至2008年。
2004年6月28日，李宁有限公司在香港联交主板成功上市（股票编号：2331），这是第一家内地体育用品公司在香港上市。
2004年8月，李宁公司第四次赞助中国奥运代表团,“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映。
2004年8月，李宁公司与美国Exeter 研发公司Ned Frederick 博士合作，共同致力于李宁运动鞋核心技术的研发。
2004年9月，第一款李宁牌专业篮球鞋Freejumper问世，标志着李宁进入专业篮球产品2004年9月李宁有限公司集团战略项目完成。
2004年10月，与DRD设计事务所合作，进行李宁运动鞋的设计工作。
2004年10月，李宁公司大超与中国大学生篮球超级联赛（简称大超联赛）签署长达4年的战略合作协议，成为大超联赛唯一指定运动装备赞助商。
2004年11月，香港设计研发中心“李宁体育科技发展(香港)有限公司”成立，集中负责设计李宁牌服装产品。
2005年1月，李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。
2005年4月，李宁公司与网易结成合作伙伴，共同打造全新的“李宁－网易体育频道”。
2005年4月，李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛世奇公司达成战略合作。
2006年1月，李宁公司与NBA克里夫兰骑士队著名后卫达蒙.琼斯签约，达蒙.琼斯将穿着李宁战靴征战NBA。李宁品牌成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。
2006年3月，李宁001限量珍藏版上市。这是中国体育品牌第一次发售限量版运动鞋。
2006年4月，李宁公司与国际男子职业网球选手联合会ATP（Association Tennis Professional）在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。
2006年4月，李宁公司和中国大学生体育协会达成协议，共同打造全新的中国大学生足球联赛。
2006年4月，李宁公司与越南足球协会（VFF）在河内签约，李宁公司将在未来三年内为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备。
2006年4月，李宁公司与国际男子职业网球选手联合会ATP（Association Tennis Professional）在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。
2006年6月，NBA克里夫兰骑士队球员达蒙·琼斯受李宁公司邀请来华访问。在为期7天的行程中，达蒙先后访问了北京、杭州、上海三地，和中国消费者亲密接触。
2006年8月14日，李宁品牌联手NBA五十大巨星之一奥尼尔先生，双方合作共同推出“李宁”SHAQ系列专业篮球产品线，共同开拓中国篮球市场。
2006年9月5日，李宁公司推出鞋产品的专业科技平台——“李宁弓”减震科技。“李宁弓”是国内第一个运动鞋的研发科技平台，标志着李宁公司的运动鞋科技眼发能力跻身世界领先行列。
2006年9月12日，李宁品牌与苏丹国家田径队正式签约。苏丹国家田径队将身着李宁公司为其专门设计的训练服，比赛服及领奖服征战2008北京奥运会。
2007年1月5日，李宁与中央电视台携手打造体育频道全新形象
2007年1月12日，李宁与阿根廷国家篮球队签约 品牌国际化策略再迈进一步
2007年1月29日，李宁与瑞典奥委会签约成为奥运代表团指定体育装备合作伙伴
2007年4月30日，李宁公司与北京体育大学携手推动支持中国农村体育发展，与乡村体育教师“一起运动”
2007年6月25日，李宁公司签约成为西班牙奥委会”官方合作伙伴“携手征战北京奥运
2007年9月24日，中国体育品牌首次签约网坛顶级球员 - 李宁公司携手柳比西奇驰骋国际网坛
2007年11月15日，李宁收购著名乒乓球品牌“红双喜”57.5%股权
2008年7月31日，李宁有限公司发布公告，7月31日与意大利运动品牌Lotto Sport签署协议，以不低于10亿港元的价格，获得该品牌在中国为期20年的独家特许权。
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