有 多少广告是 吹牛》

太多了，几乎所有的都这样！

记者：你的养牛场发展经过几个阶段？牛场长：经过四个阶段。记者：你能说具体点吗？牛场长：第一阶段是买牛，第二阶段是养牛，第三阶段是宰牛---记者：那第四阶段呢？牛场长：是吹牛！记者：？牛场长：花钱到电视台做广告！

广告吹牛皮，后果很严重

史上最严《广告法》正式实施，保健食品尤其要当心了！

新法：

虚假广告最高罚100万

与现行的《广告法》相比，新法修改幅度较大，把原来部分比较笼统性的规定进行了细化，可 *** 作性大大增强，并大幅提高处罚额度。特别是极限用语的处罚，由原来的退一赔三变更为罚款20万元起、最多100万。

明星、专家、社会知名人物做某些产品的推荐和代言，仍是现阶段广告创意和广告传播的灵魂。而此次新《广告法》对“广告代言人”的法律责任作出了明确规定，其中包括代言虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。

同时，对于“在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织”，不得作为广告代言人。此外，“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”这一规定，也令近年兴起的“童星”代言受到限制。

“这一规定的力度很大，能够形成倒逼机制，使得明星自动规范代言行为。”业内人士认为，这些要求将使得明星、专家、社会知名人物等接代言时更加谨慎，同时也必然大大增加代言成本。更重要的是，在创意上，代言人不会再那么“配合”，因为他们也将承担责任。

据了解，对于新法实施前十周岁以下儿童已经代言的广告将如何处理，相关部门负责人表示，处理这个问题会有一个过程，比如在电视、广播等传媒上出现的广告可以叫停。但是还有很多产品的包装物上有儿童代言，而产品已经上架进入市场，如果要求返厂换包装，企业的损失会很大。据悉，工商部门收到了多家企业发来的联名信，对已经进入市场的产品请求宽限期。

影响：

保健食品行业“最受伤”

日化行业作为快消产品，竞争激烈、品牌众多，消费者对某一特定品牌的忠诚度不持久，因此对于广告的依赖性非常高。根据资料显示，仅2015年上半年，国内化妆品电视广告投放总量就达到217亿元，几乎所有的大牌栏目都是化妆品品牌冠名或特约。因此，新《广告法》对日化行业的影响不容小觑。

新《广告法》中提到，广告不得使用通用的“国家级”“最高级”“最佳”等词，也不能用“纯天然”、“无副作用”等绝对化用语，这项规定已经在日化行业内引起热议。相当多的业内人士认为，“100%安全，100%有效”这样的广告语，以及特效、速效、神效、最、第一、极致、换肤、去除皱纹等词汇在以往的护肤品和化妆品广告中都很常见，而如果这些将来都不能使用，那么很多广告将不得不撤换。

不过，也不要低估了日化行业企业玩“文字游戏”的能力。9月8日，雅丽洁在某知名纸媒上发出正版文字广告，就直接拿新《广告法》做起了广告。这则广告以给范冰冰的一封信的形式出现，内文写道：“我们非常抱歉地通知您，您是第二位万亩芦荟基地的代言人，因为，据朋友圈说，新厂告法（注：原文即“厂告法”）里并没有‘第一’……”

引人关注的是，新广告法增加了关于保健食品准则的规定：明确规定不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食品进行比较及法律、行政法规规定禁止的其他内容，并应在广告中显著标明“本品不能代替药物”。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬对南方日报记者表示，保健食品是此次新《广告法》实施影响下的“重灾区”。因为中国的保健食品行业很大程度还停留在忽悠消费者、打擦边球、夸大功能等方面进行宣传，产品本身的功能并没有太多地显现出来，更多的推广都停留在广告上。

但朱丹蓬认为，对保健食品行业的大企业来说，新《广告法》的影响有限。例如脑白金，经过多年的品牌耕耘和市场经营，它已经拥有了比较成熟的运营模式，新法对它的影响不会太大。而对于行业的新晋者来说，则更艰难。“要做保健食品，目前只能通过几种比较单一的方法。新企业的产品一定要非常过硬，这就要求企业有较高的科技研发水平和足够的资源，包括无形资源如研发的配方等，有形资源更多的则是资金方面的东西。”

展望：

企业吹牛营销有望收敛

“新《广告法》对整个食品行业的影响是非常巨大的。”对于新广告法对食品行业的影响，中国品牌研究院研究员朱丹蓬向南方日报记者表示，在新《广告法》实施之前，中国食品行业存在着较多“硬伤”，把很多功夫停留在产品的宣传上，并没有对产品本身的“硬件”进行提升。

而新《广告法》规定，任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告；在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布保健食品、酒类等广告。因此，新《广告法》的推出对很多食品企业来说，其宣传渠道要比以前窄很多。

不过，大部分接受采访的业内人士都表示，新《广告法》的确对行业产生了冲击，但他们的态度多是支持和认同。多位食品、日化行业人士对南方日报记者表示，《广告法》主要是针对那些无依据夸大功效的产品，对于本身品质有保障的企业来说，能够更好保证行业环境，起到规范管理行业的作用，让那些游走在法律边缘、忽悠人的企业无处遁形，有利于提高整个行业的品质发展。

据朱丹蓬分析，新《广告法》对中国食品行业未来的发展其实起到相当正面的作用：第一，它将让整个食品产业的产业结构得到进一步的提升和优化；第二，新《广告法》的实施将加速整个食品行业的洗牌，食品企业必须要拿出真功夫，不可能像以前靠忽悠、夸大宣传这样的模式来 *** 作市场；第三，规范了一些行业的规则和法律法规，这对中国食品产业结构提升有很大帮助。

“新法并没限制做广告，只是对利用大众传播媒体变相广告，宣传疗效功能进行限制。只要有广告创意，一样可以推广产品。”世界华人直销大会组委会副秘书长胡军也曾向媒体表示，新《广告法》的实施能让整个行业更加规范，回归理性发展状态。

吹牛皮的人，分为两种，一种是恃才傲物，一种是夸夸其谈。

有才吹牛皮，能够提高其工作能量，想想我们现在的成绩，有多少是过去吹牛皮才最终实现的？马云不是年轻时吹牛皮，可能就没有阿里巴巴。

无才能的人吹牛皮，是夸夸其谈，最终会在实际问题上露出马脚。这种人在工作中比较多。

面试时，对照其简历，给其以压力，看看他能否表现出简历上所反映的能力。吹牛皮的人简历很好看，实际回答面试问题时，就可能文不对题了。

提高自身能力，适当吹吹牛皮，作为新入职的年轻人，未尝不可。

参加面试，最好对所要求职的单位有所了解，提高自己的成功机会。但最主要的是展示自己的才华。

最后祝招聘者能觅得千里马，应聘者能找到伯乐！

谢谢邀请。真正有真本事的人不一定就能在面试中用语言和答题的方式体现出来。在我几十年的人生经历和社会交往中，我总结一个不是很成熟的道理，社会大致分为两种人才，一种是用嘴皮子做事的人才，一种是真正能干实事的人才。可能也就人们所说的叫化子打狗，各熟一门。也许人生下来就注定这个人是吃嘴皮子饭的，这个人是用来做实事的。用嘴皮子做事的人讲什么问题都不完全是夸夸其谈，无的放矢，而且头头是道，有理有据，就如同赵括纸上谈兵一样，名将其父赵奢都说不过他，三寸不烂之舌难逢对手。所以，在面试中完全感觉不到他在吹牛逼，说谎话，可这种人一旦用于各部门实际管理，就相形见拙，无有章法，虽说不上他是欺世盗名，可确只是一个嘴皮子人才。这种人如用于营销一类确实有他的建树，也能成就一些事业。

有本事做实事的人，很多人不善言词，在面试时往往词不达意，但为人诚恳老实，面无骄相，眉眼灵活，脸无横肉，为人低调，特别不完全注重表面形象，所以，这种人很难从那些有智障和平庸之中的人中分辨出来。我记得我一个朋友本是传业会计，在一家大公司面试会计时，老板问他，你平时有什么爱好？喜欢看什么书？他老老实实说，我喜欢上网，看电视，言情小说一类。差一点被淘汰，结果老板发现，这个人特别能干，三个月后升任财务经理。所以，面试时可以从其它一些生活细节着手，看他（她）说话是否真实，不讲徦话。

说了这么多，我觉得面试时还是从他（或她）的覆历和有效证件，各方面综合分析才能确定这个人是有真本事，不是吹牛逼。在用于企业管理时，特别要注意那些能说会道的人

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