什么是商品化？

商品化又称为商业性投放，是在新产品测试成功后，把新产品批量生产、全面推向市场的过程。新产品投放市场初期往往利润微小甚至出现亏损，因此，公司在此阶段应对产品投放市场的时机、区域、目前市场的选择和最初的营销组合等方面做出慎重的决策。

企业的商品化是企业改革的方向,是创造奇迹的基础,商业社会对企业提出了全新的要求，不能在产品制造环节赢得竞争的企业，走的是死路一条；不能在商品交换环节赢得竞争的企业，走的是一条死路。所有能在商业社会生存下来的企业，都必须在把自己的产品进行商品化这个环节上，赢得竞争！所有想在商业社会生存下来的企业，都必须把产品如何商品化问题提升到战略的高度。 从企业营销再造的角度，企业商品的差异组合，不但是商品差异设计和商品差异排列的更高层次，而且必须贯穿到商品差异设计和商品差异排列之中，才是商品差异组合的关键。也惟有如此，企业营销才能够算是，真正把自己的产品实现了商品化。

一个成功的商品设计，本身就是一种差异的组合。无论一个企业设计商品的时候，投入了多少科技和情感的因素，其实都不能算做真正的差异设计组合。你有多少情感可以投入商品设计呢？是自我实现？是追求梦想？是追思怀旧？是爱慕虚荣？是尊重赞许？是文化归属？是享受人生？是求知模仿？是逃避痛苦？是发泄情绪？天上有多少颗星星，消费者的情感就有多少类别！千万不要再梦想，设计一个产品的时候注入一个情感，就会产生消费者的共鸣，这就象，想用一枝利箭，射落漫天星斗一样可笑。当一个商品的差异设计，只追求科技和情感的投入，得到的结果就是赵本山小品中的那句名言：猪是这样想的，但驴不是这样想的！产品设计者是这样设计的，但消费者不是这样选择的！只有在技术，情感的基础上，加入消费者体验的商品设计，才是企业营销再造层面，真正意义上的商品设计的差异组合。

今天你有的东西，明天很多人就都有了，这就是商业社会！单一的拳头商品，确实可以辉煌一时，能辉煌多久，不是取决于你的商品拳头有多强大，而是取决于你竞争对手的模仿速度。只有知道，单一商品设计差异组合的成功是靠不住的营销者，才会并且能够去实现商品排列的差异组合。商品排列的差异组合，核心就在于必须把自己的商品形成差异的系列，让消费者容易记忆，并且指导消费，在这个环节，不能形成系列的单一商品，就好比不能握成拳头的手指，不能握成拳头的手指，再长再粗都必须把它砍掉。一个企业如果还在生产和销售产品系列，而不是营销差异的商品组合套餐，这个企业能够继续生存下去。

今天一个企业要想在竞争激烈的环境中发展，必须重视企业各个环节的商品化。

眼于未来，我们营销环境的变迁将影响到营销模式的变化，而这种变化是任何一个年代前所未有的，能够充分表露在营销上的无限扩张，也是营销环境变革下的一场新营销革命，而这场革命将有几十年的作用，为此，我们时刻关注营销环境所面临的各种局面，加以面对。

市场营销是指，企业发现或挖掘准消费者和众多商家需求，从整体的营造以及自身产品形态的营造去推广、传播和销售产品，主要是深挖产品本身的内涵，切合准消费者以及众多商家的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。营销的目的是:产生可持续性收益。

营销的本质是:抓住用户消费者的需求，并快速把需求商品化。

在具有不同的政治、经济、文化的国家，营销不应该一成不变。即使在同一个国家，在消费品行业、B2B行业(businesstobusinessindustries)和服务业，营销方式也是不同的。而在同样的行业里，不同的企业也有着各自不同的营销方式。

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