价格在市场竞争中的作用

价格可以合理配置社会资源。

价格指单位货物或服务的价值，其水平由市场供需关系决定。即价格是单位价值（单价）。价格是商品的交换价值在流通过程中所取得的转化形式。在经济学及营商的过程中，价格是一项以货币为表现形式，为商品、服务及资产所订立的价值数字。在微观经济学之中，资源在需求和供应者之间重新分配的过程中，价格是重要的变数之一。

需求与供给量的变动是价格变动的影响因素，是价格形成的基础。价格与需求正相关与供给量负相关。在一定条件下，商品的价格和劳动生产率负相关。

价格竞争是指企业运用价格手段，通过价格的提高、维持或降低，以及对竞争者定价或变价的灵活反应等，来与竞争者争夺市场份额的一种竞争方式。长期以来，价格竞争一直深受商品生产者、经营者重视。甚至一谈到竞争，就会想到削价。在一定条件下，价格竞争是必要的。但是，把价格看成决定交易成败的唯一因素，难免会造成价格竞争的泛滥。价格竞争的引发一方面源于企业，另一方面源于商家。厂家的目的通常以市场占有率的扩张或维护为中心，而商家通常以利益最大化或短期利益为目的。

价格竞争优缺点：

1.价格竞争是竞争对于易于仿效的一种方式，很容易招致竞争对手以牙还牙的报复，以致两败俱伤，最终不能提高经济效益。

2.以削价为手段，虽然可以吸引顾客于一时，但一旦恢复正常价格，销售额也将随之大大减少。

3.定价太低，往往迫使产品或服务质量下降，以致失去买主，损害企业形象。

4.价格竞争往往使资金力量雄厚的大企业能继续生存，而资金短缺、竞争能力脆弱的小企业将蒙受更多不利。因此，在现代市场经济条件下，非价格竞争已逐渐成为市场营销的主流。

价格竞争主要在市场营销中起到的促进销量的作用，但这类作用的效果已经不明显了。具体原因如下：1、单纯打价格战，很容易造成恶性循环，大家不断的在降价，最终大家都没有收益，而且还造成市场上价格混乱；2、价格战是4P策略里的一个主要组成要素，美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大营销组合策略，4个大点组合做好才是关键。

---