国产手机巨头金立，为何会没落？

国产手机金立，之所以最后破产，走向了没落，是因为它的资金链出了问题，导致公司的资金出现严重的紧缺，没有办法支付工人的工资，同时也欠银行很多钱，这才导致了最后的破产，只有卖掉自己的公司，才能还上银行的贷款和利息。

一个公司能否发展的又好又快，这是受到多个因素影响的。特别是对于一些科技公司而言，在整体上公司员工并不是特别的多，而且公司基本上主要负责运营的业务，手机制造几乎都会交给一些代工厂，这样就会便于管理。随着社会的发展，科技的进步，在过去的几年时间里，中国手机厂商出现的越来越多，很多手机公司开始出现，市场上出现了大量的各种品牌的手机。以前，我们国产手机厂商主要有中兴，华为，酷派，联想。后来随着时间的发展，有些公司为了开拓市场，也开始进入智能手机制造行业，而金立手机就是其中一个。

金立公司刚开始做的手机基本上以直板机为主，也就是我们现在称作的老人机，金立手机当时主打的就是手机的待机时间，手机的电池量特别的大，几乎能用很多天。后来，金立公司看到智能手机开始大发展，调整了生产线，开始制造智能手机，并且通过几个旗舰机型，开拓了一定的市场，特别是它生产的金立智能手机特别的薄，深受消费者的喜欢。后来，金立由于经营不善，走向了没落，原因也是多方面的。

一、金立手机投入了过多的广告费

在金立的财务开支上，投入了相当大的资金用于广告，这就导致了资金链的断裂。

二、金立手机营销手段错误

金立的营销手段不符合当时消费者的需要，导致销量上不去。

在互联网高度发达的我国，线上销售智能手机的模式早已成为了主流的销售模式，但OPPO与vivo却比较逆天，它们靠的就是线下模式而崛起，到了现在，OPPO与vivo的手机销量中，线下依旧占据半壁市场地位。但作为与OPPO还有vivo相同销售模式的金立手机却过得非常惨淡，不但销量少得可怜，而且很多用户群体已经不认识金立手机了，那么同样都是走的线下模式，OPPO与vivo为什么成功了？而金立手机却失败了呢？

什么是线下与线上？所谓的线下就是实体店、购物中心、商场等地方，用户需要亲自到指定地点购买所需要的物品就是线下。所谓的线上就是用户可以通过电脑软件或手机APP在网上实现购物，然后卖家通过快递给邮寄过来。在曾经互联网不发达的时候，线下购物是主流，但是到了21世纪初的零几年，线上模式逐渐崛起，经过多年的较量与竞争，到了移动互联网时代，线上模式的市场份额已经超越了线下模式，尤其是年轻人，他们对线上购物更加感兴趣。

OPPO与vivo都是步步高旗下的智能手机品牌，在诞生之初就把线下模式作为主要营销模式，当我们走在大街上的时候，会经常看见OPPO与vivo的实体店，似乎每一个城市、甚至城镇、乡镇都有OPPO与vivo的实体店，依靠线下实体店的数量优势，OPPO与vivo在国产手机市场中站稳了脚部。金立的实体店也是很多的，在乡镇甚至也会看到金立手机的线下实体店，除了线下模式让金立非常重视外，金立手机在2G手机时代的销量还是很高的，手机品牌树立得也很好，但是到了4G网络时代，虽然实体店众多，但金立手机的销量很显然已经大幅度下滑了，其实造成金立手机下滑的原因无非就是有两个：

1.金立手机的管理层相对不作为，与OPPO、vivo等公司的管理层的差距太大，金立相对于安于现状与维持国内市场，而OPPO与vivo不但要在国内手机市场销量迈向第一，在全球销量的目标也要排在第一。

2.金立的经营模式太过于单一，虽然OPPO与vivo是靠线下实体店而崛起，更是把线下模式看得非常重视，但OPPO与vivo学会变通，在越来越多的年轻人喜欢网上购物时，OPPO与vivo在继续保持线下模式发展外，对线上模式的发展也非常迅速。而金立手机似乎到现在的核心都是线下，在购物网站上似乎很少看到金立手机。

从上述两个原因就能够看出来，金立手机走向没落的主要原因就是因为自己，也就是说一手好牌被自己打烂了，所以金立手机要想重新回到曾经2G时代的巅峰，那么线上模式是一定要重视的。

这早已非金立手机母公司的首起失信案件，该公司和董事长、法人代表刘立荣已在多起案件中被列为失信被执行人，被限制高消费。天眼查信息显示，金立公司目前涉案总金额已达44.43亿元，其中执行标的总金额为13.57亿元，未履行总金额达11.97亿元，被列为失信被执行人9次，限制消费令更高达65次。

不过，现实情况来看，金立手机的自救之路仍道阻且长。尽管有为数不多的几款机型尚在发售，但雪上加霜的是，部分机型还被检出质量不合格。据国家市场监管总局官网4月25日发布的通报，金立手机被抽查出有两款手机不合格，规格型号分别为GN190802和G20200420，均涉及电气绝缘,抗电强度,辐射杂散骚扰等问题。

而且，这不是曾经自居“金品质，立天下”，如今已经破产的金立手机首次传出存在质量等安全问题。

此前，金立控股的深圳市致璞 科技 有限公司被指控犯非法控制计算机信息系统罪，给手机植入木马牟利三千万，将北京佰策公司开发的“拉活木马”程序集成在金立手机的故事锁屏APP中。

成立于2002年的金立曾经在国内市场中占有一席之地。彼时，其产品的核心卖点是超长待机，以聚焦三、四线城市商务人群的营销策略，加之刘德华念出的“金品质，立天下”的广告语，都让金立在手机市场中站稳脚跟，风光无限。

但好景不长，在营销上投入过大、转型后的策略未能够精准击打用户痛点，再加上董事长刘立荣的赌博事件，直接导致公司资金链断裂。2018年，刘立荣承认自己从金立挪用资金在塞班岛赌博，并赌输了“十几个亿”，事件对金立的资金链产生了巨大影响，并直接导致公司无法清偿供应商款项。

综合来看，在现今手机行业竞争激烈的红海市场，债台高筑的金立发售新机的补救尚是杯水车薪。该如何在手机市场分得一杯羹，金立手机的自救之路仍道阻且长。

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