2022年是可口可乐公司牵手奥运走过的地多少年

2022年是可口可乐公司牵手奥运走过的第96年。

1928年，可口可乐公司正式开启携手奥运会近百年的历程。当时美国奥运代表团和1000箱可口可乐，乘坐一艘轮船，同时抵达阿姆斯特。

本届奥运会继承了古代奥林匹克运动会的神圣仪式，首次点燃了现代奥运会的圣火，也首次有女运动员参加。

随着合作越来越深入，可口可乐开始探索更多元的奥运营销玩法，并更多地参与到奥运文化和精神传播中：1996年美国亚特兰大奥运会，奥运会首次在可口可乐的故乡举办，该年正好是可口可乐诞生110周年，以及奥运会诞生100周年。

此次奥运会中，可口可乐开启了地标大事件营销历程，赞助了国际可口可乐奥运艺术瓶展览，建造了亚特兰大可口可乐奥运城、广播中心、纪念章交换中心等吸引了成千上万公众的奥运地标。

基本信息

此外，可口可乐公司再次赞助奥运火炬接力，共有约2,500名火炬手参与此次跨越70余个国家的接力。中国选送了4名火炬手和8名护跑手参加，其中一名火炬手和两名护跑手从希望工程资助的农村学生中选拔。

也是从这里开始，可口可乐奥运营销与中国的交集越来越深。

两乐的奥运争夺战

可口可乐和百事可乐这对老冤家在奥运会赞助上争夺也十分激烈。早在1980年第22届奥运会上，百事可乐就与可口可乐进行了一场激烈的营销战。由于百事可乐在奥运会开幕前两个月便在各比赛场地竖起大面积广告宣传牌，并在多处地方设点推销，在运动会期间向各国运动员和大会工作人员散发赠饮券，给获奖运动员赠送纪念品，又多次举行酒会招待各国运动员及名流贵宾，结果名声大振，在那次广告竞争中，百事可乐的盈利超过可口可乐约三分之一。

自从国际奥委会推出了TOP计划后，可口可乐就不惜血本投入巨资连续成为TOP赞助商，也同时赚取了丰厚的利润。例如1996年亚特兰大奥运会，可口可乐公司在当年第三季度的盈利增加了21％，达到9.67亿美元；而同期百事可乐的利润却下降了77％，只有1.44亿美元。

可口可乐的体育营销至今已有近百年的历史。自1928年赞助奥运会以来，1930年赞助第1届世界杯，可口可乐从未停止过赞助这些活动（1980年莫斯科奥运会痛失阵地，马上就明显落后百事可乐，于是在1984年洛杉矶以超过赞助费900多万美元力保在手）。可口可乐的赞助预算在营销预算中一直占据重要位置。尤其是1996年，高达6.5亿美元，约占当年营销预算13亿美元的一半和销售额185亿美元的3.5％。另据可口可乐消息称，在长野冬奥会的时候，在当天可口可乐的销售额比预期的要上涨3％，奥运会是主要因素之一。可口可乐还通过悉尼奥运会使其品牌在澳大利亚受到了空前的欢迎，并有力地提升了品牌价值。可口可乐也希望能在希腊和北京奥运会上取得巨大的成功。

可口可乐在这个环节上做的很好

精确的市场细分、同质性非常棒的终端客户

策略仅仅围绕用户画像

说到底是调研非常完善，数据分析到位

如此宣传的投放具有高转化率

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占据了重要战略地位

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当年李宁、健力宝等品牌也有过类似辉煌

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