分析服装市场营销环境因素有哪些?它们是如何作用于企业的?

市场的大环境，国际国内的，国际品牌对国内品牌的冲击，国内品牌的鱼龙混杂，经济秩序的混乱，物价不稳，各方面成本节节拔高。经济疲软，消费者观念的相对滞后，企业的营销观念相对超前（不符合国内当地市场就是超前），这就导致国内品牌服装无所适从，各方面不能准确定位，盲目开发产品，盲目开发市场。消费者穿衣千奇百怪，没有企业引导

服装行业市场分析是世界服装的潮流越来朝着“自由”和“多样化”的方向发展。

服装，是衣服鞋装饰品等的总称，多指衣服。在国家标准中对服装的定义为：缝制，穿于人体起保护和装饰作用的产品，又称衣服。随着知识经济的到来和网络的普及应用，国际信息的传入在很大程度上影响了中国的服装市场。世界服装的潮流越来朝着“自由”和“多样化”的方向发展。

中国服装市场2019年零售规模达2.19万亿元，同比增长5.29%。我国服装市场规模庞大，并且近年来保持着增长的态势。中商产业研究院预测，2021年中国服装市场将达2.4万亿元。

我国具有国际影响的优势产业，服装行业形成了从纱线生产、面辅料加工，到成衣制作一系列成熟的服装生产产业链。随着我国经济的整体发展以及城市化水平提高，民众对于物质需求的数量和质量同时提升，审美要求的不断升级，使服装已经成为人们的个人风格符号，服装零售业成为拉动我国纺织服装行业发展的最大驱动力。

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