百达翡丽凭什么能成为表中世界第一？

“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。” ——百达翡丽经典广告语

从这句自信霸气的广告语中可以看出百达翡丽对自身品牌与产品的自信， 为什么世界名表众多品牌中百达翡丽能成为世界第一呢？

首先，要从百达翡丽悠久的品牌 历史 说起；

作为瑞士仅存的真正的独立制表商之一，百达翡丽制表已超过180年的悠久 历史 ！其品牌名称来源于手表设计师百达先生和手表制作师翡丽先生。该品牌至今已由Stern家族领导80多年，如今已是第四代家族。百达翡丽为训练一名制表师往往需要花费超过10年时间，其每一款腕表从头至尾都是自己生产，难能可贵的是这些制表工艺和技术得到了世代传承！

第二，经久不衰的价值；

不论是新表市场还是二手回收市场，百达翡丽手表的价格都是遥遥领先于市场的。百达翡丽是唯一一家全部机芯获得“日内瓦优质印记”的品牌。通常购买一块入门级百达翡丽腕表就需要花费10万元以上的价格，但购买者无需担心他所购买产品的保值率，因为该品牌腕表即使将来转手也不会蒙受任何损失！

从历次拍卖行行情来看，最贵的腕表基本都是被百达翡丽所斩获！如2015年在瑞士每2年举办一次的ONLY WATCH拍卖会，由50多个顶级钟表品牌组成的这场超级盛典上，百达翡丽5016A-010以730万瑞郎（人民币4600万）的天价成交。

第三，精品哲学

百达翡丽虽然没有特定的限量款，但是每个款式亦都是限量款。其品牌成立至今总产量都可能抵不上一支 时尚 表的年产量，这是与百达翡丽信奉精益求精的工匠精神是分不开的。无论是工艺还是设计款式，其制作过程中的每一块腕表手工装饰质量都是绝对顶级！如珐琅绘画、雕刻、宝石镶嵌等无一不诠释着顶级制表大师的艺术杰作！

第四，成功的品牌营销

一个成功的世界品牌离不开良好的营销手段，百达翡丽也不例外。百达翡丽成功的营销手段主要有两点：一是在自身技术受制于规模的情况下，每一款百达翡丽腕表几乎都是限量版，为了保证每一只腕表都是精品的前提，每年的总产量都较低。第二，以拍卖行为市场突破口提升自身品牌价值。在上个世纪八九十年代百达翡丽就非常重视与几大拍卖行的合作。尤其是在与安帝古伦拍卖行的合作过程中，发掘出一批百达翡丽古董级艺术作品，最知名的要数亨利·格雷夫斯Henry Graves怀表，曾拍出了惊人的1100万美金天价！

该表是由20世纪30年代银行家亨利·格雷夫斯定制的全手工双面表盘金怀表，前后耗时5年时间制作，表盘上刻有亨利·格雷夫斯的名字。这是一块功能超级复杂的怀表，能精确走时至2100年，它包括有万年历、三问、计时、西敏寺钟声、月相、恒星时、动力储备显示、日出时间、日落时间在内的24项复杂功能，甚至能展示曼哈顿的夜空变化，并且每十五分钟会响起威斯敏斯特钟声作为报时。

1、避开技术方面的软肋，请著名设计师从外观上多下点功夫。像swatch一样，主打年轻消费市场。不然哪个价位都干不过瑞士表。

2、广告呗，不看疗效看广告，我们中国消费者一直这样。赞助活动，在电视上多露脸。网络上比如QQ、网络电视之类的。

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