广告行业现状和发展前景怎么样

改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的青睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今 20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。

广告在经济至上的社会,一定是非常热门的专业。但广告学毕竟跨众多学科,而且入门门槛又低,这里可以提到的就是只要和营销相关就需要广告,简单的来说,只要卖货,起码你都要发传单吧,但企业的体量大小又参差不齐。所以可以说广告好做,又不好做。好做是因为这个行业里一定是需要源源不断的人才,基本不会因为经济冲击或者政策受到影响。而不好做是也是因为行业门槛低,鱼龙混杂,想在众多人才中脱颖而出十分困难。我学姐们有的跨行进了房地产、有的呢进了互联网,还有一些在报社工作。但是她们的相同之处就是,加班。

我国广告行业规模逐年上涨，增长率呈波动趋势

近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。2019年，中国广告市场规模为8647.28亿元，较上年同比增幅达到8.54%，占国民生产总值(GDP)的0.88%。

传统广告花费连续两年负增长

按刊例价计算，2019年传统广告花费下降了11.4%，较2018年下降了9.9个百分点。可以看到，自2011年以来，传统广告花费总体呈明显的增速下降趋势：2011年传统广告花费还能增长13.1%，到2012年和2013年时，增速就已大幅降至4.5%和6.7%。2014年后，传统广告花费几乎进入了负增长时代，除了2017微涨0.2%外，其余年份都是负增长。2016年后虽然跌幅有所回升，但是总体而言传统广告再难达到过去的辉煌时代。

从各细分广告收入规模变化情况来看，2020年十大细分广告媒有三项实现增长，另外5项均是下降的状态。广告收入同比增长的细分媒介为电梯海报，电梯电视和影院视频，其中电梯海报收入增长最快，同比增长了1.5%，而其2019年也增长了24.9%。此外，2019-2020年，影院视频和电梯电视的广告收入表现也相对较好，其中电梯电视视频2020年增速为0.7%影院视频2020年的增速为1.1%。

2020年，广告收入同比下降的细分媒介为报纸、传统户外和电视等。报纸作为下降幅度之首，2019年广告收入下降30.3%，2020年则同比下降了22.2%。由此可见，传统广告发展日渐式微。

IT产品及服务为2020年上半年广告花费同比增幅最大的行业

2019年上半年至2020年上半年，我国全媒体广告花费TOP5行业分别为邮电通讯行业、饮料行业、药品行业、食品行业和IT产品及服务行业。整体来看，2018-2019年全媒体广告花费TOP5行业的广告花费变化较小。截至2020年上半年，TOP5行业的广告花费，邮电通讯行业同比下降21.5%，较2019年下降多2.2个百分点饮料行业同比下降6.0%，较2019年16.3%的减幅增长了10.6个百分点药品行业同比下降21%，较2019年多下降了6.2个百分点食品行业同比减少18.3%，较2019年1.1%的增幅转为负增长IT产品及服务由2019年的负增长变为正增长，2020年上半年增长率高达80.9%。

2019年广告花费TOP20品牌以食品饮料，药品为主

2019年前三季度广告花费TOP20品牌广告花费占据广告总体花费的17.0%。2019年前三季度广告花费TOP20品牌仍然以食品、饮料和药品品牌为主。2019年前三季度广告花费TOP20品牌中，广告花费排名前三的是康师傅、伊利、兰蔻。

——更多数据可参考前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

从经济增长来说，伴随着国家宏观经济的稳步发展，及其移动通信技术、互联网技术、社交媒体媒体等新兴媒介的迅猛发展，广告行业也是游刃有余，广告传媒公司的生存环境是非常大的，尤其是一些创意能力强的广告公司，市场拓展将逐步扩展在世界上范围之内，因此，能够看见中国广告行业未来的趋势。从市场竞争的角度来看，一是广告行业将来市场规模不断扩张，市场前景十分巨大。

与此同时，广告行业也面临再次洗辉，融合与集中化是必然的选择。二是如今企业对宣传广告特别重视，选择的媒体也从原来的单一化走向了多样化。这也是企业中间市场竞争所带来的一种额外效用。伴随着社会经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提高，国际名牌和国内品牌的广告营销幅度不断加大，广告行业进到前所未有活跃性阶段，市场规模不断扩张。与此同时，精准传播、互动推广等借助数据媒体和无线终端技术的新式传播形式，进一步推动了广告宣传市场规模增长。

例如如今所提到的融媒体就是这么一个方向和定义，而未来也需要打造一个所谓媒体的天猫店铺来达到，企业能直接选择媒体推广，而无需一家一家的去商谈，那样的话具有了一个区块链技术的一个媒介网络资源。以达到自身在不同环节选择适宜的媒体开展去满足企业现阶段的一个情况。当然，这一现在也是2020年以后广告行业的一个出风口。营销策划专业有宽阔未来发展趋势，广告宣传科学研究数据表明，广告商对营销活动、营业推广、公关和直接营销这几大线下广告形式的偏重于水平不逊于线上广告。

“网上”与“线下推广”始终是相互之间映衬、相辅相成。广告商在“推广费用”与“终端设备广告费用”的预期资金投入都呈增长势头。在其中侧重资金投入营销活动的企业达70.2%，与侧重应用广告的企业比例相差无异。广告学概论、传播学概论、广告心理学、营销策划与艺术创意、广告经营管理方法、东西方广告宣传政策法规、广告文案写作、广告效应科学研究、产品摄影与拍摄、广告宣传艺术设计、电子计算机工艺美术协同设计、计算机图形与图象信息资源管理、广告市场调查与分析、广告宣传市场营销。

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