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简介：本书是营销大师菲利普·科特勒的经典著作Marketing Management (13th Edition)的中国版本，专为中国读者而写，章内设立了“营销在中国”、“创新营销”、“营销透视”等专栏

参考书目

1、营销管理（第13版中国版），[美]菲利普·科特勒（Philip Kotler）等著；卢泰宏，高辉译，中国人民大学出版。

2、消费者行为学(原书第11版) ，[美]Delbert Hawkins，D著；符国群，吴振阳译，机械工业出版。

3、组织行为学(第14版) ，罗宾斯经典著作，孙健敏等译，中国人民大学出版。

4、市场营销研究应用导向(第5版)，纳雷希·K.马尔霍特拉(NareshK.Malho著，电子工业出版。

5、管理学（第11版），斯蒂芬·P·罗宾斯（Stephen P.Robbins），玛丽·库尔特（Mary Coulter）著；李原等译；孙健敏校正，中国人民大学出版。

一、企业管理考研复试题型说明

专业课考的是管理学和微观经济学两部分，管理学占100分，微观经济学占50分，总共指定四本书。

二、天津商业大学企业管理考研复试主要考察指标

本科成绩，获奖情况，基础知识，专业知识的掌握情况，以及本专业的了解程度，外语能力（听力，口语），科研与创新，综合知识运用，思维的敏捷性和逻辑性，思想道德素质。

首先向大家推荐的是菲利普·科特勒的相关营销著作，熟悉他的小伙伴应该知道，菲利普·科特勒是营销界的权威人士，营销学领域最畅销的教科书作家，他的著作被很多国内外名校当做营销学教科书，并且担任多家公司的营销顾问，包括IBM、GE、美国电话电报公司、霍尼韦尔、默克等公司，是美国管理学学会市场营销学院主席、美国营销协会理事等。在他的众多著作中，以下两本值得一读！

《市场营销:原理与实践》（第16版·全新版）

《营销管理》（第13版·中国版）

这两本书有很多版本，比较之后，建议以上版本供大家选读，而且这两本书可以说是学习营销的基础书籍，被国内外各大高校用作教科书，所以，非常推荐给想学习营销知识，又有足够的能力读懂此书的小伙伴。这两本书也随着社交网络的发展而不断更新自己的版本，因此不用担心这样的营销书籍过时的问题。此外还有科特勒的

《科特勒营销系列：水平营销》

如果说“定位、细分、分化、品类”代表了纵向营销的巅峰，那么以“跨界、融合、混搭”为特征的水平营销将开启营销的全新时代。这本书阐释了营销创新所蕴含的力量并勾画了加大创新的种种途径。任何想盈利的人一定要好好读一读。

帕克·昂德希尔的《顾客为什么购买》（Why we buy),畅销十年的销售圣经，此书可以媲美《影响力》，被称为“零售界的福尔摩斯”，无论是对于网店还是实体店，无论对于零售商还是消费者，《顾客为什么购买》这本书都提供了一些关于购物学的非常有价值的建议和知识。尤其对于商家改善自己的购物环境，提升自己的购物体验，优化自己的购买流程，涉及高效的促销活动等，有非常重要的实用价值。

《品牌洗脑》这个给大家推荐的最后一本，也是我这两天在读的一本书。马丁·林斯特龙的《品牌洗脑》这本书通过作者多年的研究，为我们解开了很多世界品牌只做不说的一些营销秘密，揭示了人们尚在母体中时是如何被打上品牌偏好的烙印，品牌是如何利用人性的弱点如恐慌、从众、怀旧、喜爱性感、崇拜明星等俘获跟随者的。可以说，此书书写的非常有深度，而且浅显易懂，非常适合每一位营销爱好者读一读，从中找到一些灵感。

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