像是papi酱、陈翔六点半那些自媒体,先是跟平台达成合作关系,然后在平台上展示出来给广告主挑选。广告主挑选好满意的自媒体,在平台下单,然后由自媒体为广告主提供广告植入、内容定制等服务。
听说后续可能会开放投放的业务,不过目前主要还是以提供双方合作机会为主吧。
A&P,即Advertisement and Promotion(广告和促销)组合营销,建立整合营销传播效果。
众所周知,所谓广告(Advertisement),是将各种高度精炼的信息,采用艺术手法,有计划地通过一定的媒体向公众传递某种商品,劳务服务或文娱节目等的宣传活动.
所谓促销 (Promotion),是为产品提供额外激励或价值的直接刺激活动,首要目的是刺激一些主动行为。
CPM——按展示付费
CPM(Cost Per Mille) 每千人成本。CPM是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。
CPT——按时长付费
CPT(Cost Per Time) 每时间段成本。CPT是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。
CPC——按点击付费
CPC(Cost Per Click) 每点击成本。CPC是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式,比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。
CPA——按行为付费
CPA(Cost Per Action) 每行动成本。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或注册来计费,而不限广告投放量。电子邮件营销(EDM)现在有很多都是CPA的方式在进行。
CPS——按销售付费
CPS(Cost Per Sales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。
其他一些广告模式包括CPL(引导付费广告,也有人把每销售行为付出一定额广告费的广告模式称为CPL)和CPR(回应付费广告)。
拓展资料:
(1)CPT和CPM只在第一步收取广告费用,即媒体只需要将广告对广告受众进行了展示,即可向广告商收取广告费用。
(2)CPC只收取第二步费用,消费者看到广告后并进行了点击行为以后,媒体向广告商收取广告费用。
(3)CPA和CPS处于第三步,即消费者有看到广告后并点击了广告,进一步了解活动情况后在广告主的网站完成某些特定行为(例如付款消费,填表注册等)。
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