关于恶俗营销，有哪些典型案例？

恶俗营销的典型案例如下：

1、凤凰古城“偶遇节”

2014年8月，湖南凤凰古城在争议声中举办了一场为期三天的“偶遇节”。活动开幕前，举办方不断报道女神萝莉报名参与的盛况，诸如，“19岁‘翠翠’自曝渴望一场浪漫求婚”的报道也见诸网络。有评论称该活动为“恶俗营销”、“恶趣味”，网友更直言“偶遇节”其实就是“约炮节”、“艳遇节”。

2、大尺度脱衣事件

2014年9月，一段上海地铁二号线两妙龄女子“大尺度脱衣”的视频在网上热传。视频中，两女子脱到只剩内衣，一身着某洗涤公司广告衫的男子为女郎递衣物穿上。事后，有网友找出一则招聘20名地铁脱衣模特的启事，疑似与此事有关。

经查，该事件确为洗涤公司的营销炒作，连制止女孩脱衣的“正义”群众也是雇来的演员。9月28日，炒作公司向社会公开致歉。

3、“奶牛选美”比赛

2014年10月18日，素有中国北方农区奶牛“第一县”的山西省山阴县举行“奶牛选美”比赛。启动仪式开始后，8位身着比基尼的大胸模特作为“牛模”亮相现场。媒体和网友发出“到底是看人还是选牛”，以及质疑炒作的声音。

面对质疑，山阴县县长南志中称，自己宣传山阴奶牛的决心不会变，并澄清自己仪式结束后就离开了，并未与模特一起挤奶。

4、“裸体阅读”图片展

2014年10月底，南京一家书店在店内举办“裸体阅读”图片展。图片主角是两名长发裸体女子，她们在书店内“裸体阅读”，手里的书恰到好处地遮住了敏感部位。书店经营者说，搞这个活动是为了“以开放的心态，去除更多束缚，让灵魂更接近书籍”。

5、优衣库试衣间事件

2015年7月15日凌晨，几乎同时在网页，微信，微博，引爆了一场优衣库试衣间的事件。在营销学上来讲，蔓延速度2个小时破亿，其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告。

以上内容参考 百度百科-恶俗营销

我国坚决处置职业黑粉及恶意营销号，现在一些追星现象太不理智了，影响到社会的正常运行。需要对这些行为进行监管。进入21世纪以来，随着社会的快速发展和社会文化的多元化发展，各种大众传播媒介将新的娱乐节目和才艺表演带入人们的生活，追星文化也引起了各界的关注。生活。近年来，青少年盲目追星的现象已成为一个新的社会问题。一些青少年浪费太多时间和精力追逐明星，而忽略了他们的学业。

网络恶意营销是指网络恶意营销者通过雇佣“网络水军”的方式来恶意诋毁竞争对手。在网络恶意营销行为中，网络水军的作用非常大。自进入互联网时代以来，青少年不仅可以获得明星的最新信息，而且还拥有表达自己的观点和爱心的平台。特别是诸如新浪微博，人人网，百度贴吧，论坛等网络平台，由于注册速度快和使用自由度高，在青少年中非常受欢迎。可以说，青年盲星群体离不开社交平台的使用和传播。

为了在市场经济条件下生存和发展，大众传媒不可避免地会出现名人轶事，以获得新闻传播的效果，尤其是追赶流行明星。然而，大众媒体环境的发展趋势过于商业化和集约化，将使媒体的社会责任和义务发生很大程度的偏离，甚至相互背离。为了正确解决中学生的追星问题，大众传媒必须以社会主义核心价值观为指导，以服务社会为目标，以传播健康文化为主题。因此，媒体应牢记自己的社会责任，报道的内容要真实，真实，报道的方式应当科学有效，报道本身应当具有积极的活力和指导性。

同时，青少年教育应当多元化和全面。青少年学校教育不应局限于学习能力的培养，而应将教育内容扩大到价值体系，人格形成，个人需求，情感认知，知识等方面，以促进青少年的全面发展。青少年对明星的盲目追求应该成为学校教育的关注对象。了解年轻人盲目追求明星的现状和原因，以指导今后的工作是必不可少的。

故宫的成功营销不是偶然，而是懂得借助互联网东风、前卫营销理念的结果。

一、顺应“娱乐至上”，用“恶搞”逆袭“古板”

在快餐文化时代，“奥利给”、“我柠檬了”等网络名词快速更新，这已成了当代年轻人混圈的必备流行语言，在“审丑”才是主流的时代，这些趋势都渗透着“娱乐至上”的气息。故宫营销恰恰抓住这一时代元素，以“恶搞”的方式颠覆故宫古板严肃的印象，当“恶搞”的故宫图片一经发出，呈现病毒式传播，年轻一代直呼“爱了”！

这样极具趣味性的朝珠耳机、彩绘陶人俑晴雨伞、“朕就是这样的汉子”折扇，瞬间被年轻人追捧，捕捉时代营销脉络，结合当下流行元素，将实用性与趣味性相结合，实在是值得借鉴的高超营销手法！

二、借助自媒体优势，铸就超流量IP

于故宫而言，其成功之处不仅在于其以“接地气”、“自黑”的全新形象走进新一代国民的视野，更大成功在于铸就超流量IP，引领时尚潮流，呈现故宫出品皆流行的态势。而成就如此强大IP的利器就是当下双微一抖及多种社交程序的运用，这些新媒介均称为故宫的主要营销战场，新媒介强大信息流传播，使故宫新营销思路得到更快、更开放传播，同时匹配精准潜在用户群体，实现故宫衍生品销售额突破15亿的超高营销记录。

三、紧抓实下热点，做强微博营销

继故宫“自黑”“恶搞”的IP形象深入人心之后，故宫更是多重招数做强微博营销，在功能区增设品牌banner和多个个性化头图，增加故宫微博辨识度，增强与粉丝之间的联结。同时，紧抓实下新闻热点，结合故宫文化，不断更新搞笑图片或软文，并增加与粉丝的互动，频上热搜，扩展粉丝群体，至此，故宫营销越做越强。

故宫博物院的网络营销，一方面是利用自身优势，一方面是能够结合当下时代流行元素，充分利用新生媒介平台，强强联合，以新颖的方式展现自身魅力。

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