笼统地说,凡是以互联网为主要手段展开的营销活动,都可以称为网络营销,但实际上并不是每一种手段都合乎网络营销的基本准则,也不是任何一种方法都能发挥网络营销的作用。因此真正意义上的网络营销,应该具有其内在的规律性,可以为营销实践提供指导、可以产生实实在在的效果,并且具有可 *** 作性。
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
1,网络营销不是孤立存在的,网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,网络营销活动不可能脱离一般的营销环境而独立存在。
2,网络营销不等于网上销售,网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动,网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果,但并不是唯一结果,因此网络营销本身并不等于网上销售。
3,网络营销不等于电子商务,网络营销和电子商务是一对紧密相关又具有明显区别的概念,两者容易混淆。电子商务的内涵很广,其核心是电子化交易,电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。网络营销是企业整体营销战略的组成部分。可见,无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业,也无论是否具有电子化交易的的发生,都需要网络营销。
4,网络营销不应该被称为虚拟营销,一些文章中喜欢用虚拟营销来描述网络营销,其实这是不合适的。因为所有的网络营销手段是实实在在的。而且比传统的网络营销方法更容易了解跟踪消费者的行为。
5,网络营销是对网上经营环境的营造,开展网络营销需要一定的网络环境,网络营销环境为企业开展网络营销活动提供了潜在用户和向用户传递营销信息、建立顾客关系、进行网上市场调研等各种营销活动的手段和渠道。
有必要说明的是,网络营销的内涵和手段在不断地发展演变中,关于网络营销的定义和理解也只能适应于一定的时期,随着时间的推移,这种定义可能显得不够全面或者不能够反映新时期的实际情况。
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