绝味鸭脖的企业管理理念是什么！

以质量求生存，以品牌促发展

绝味食品股份有限公司（以下简称“绝味”）总部设在湖南长沙，是一家以休闲卤制食品的生产和销售，以及连锁加盟体系的运营和管理为主营业务的公司，为国内现代化休闲卤制食品连锁企业领先品牌。2017年3月17日，绝味食品在上海证券交易所上市。

绝味始终坚持“以质量求生存，以品牌促发展”的发展思路，通过提升企业内部基础管理水平，加强产品质量把控，促进企业品牌建设。

扩展资料：

产品风味

招牌风味，香辣爽口、唇齿留香、肉质紧密、韧性耐嚼，味道醇厚滋味悠长。黑鸭风味，醇厚不腻、甜中带辣、辣中带麻、麻中带香、香味入骨，使人垂涎三尺食之不忘。

五香风味，浓郁卤汁、鲜香劲脆、细腻耐嚼，每一口都是对唇齿的无尽挑逗。酱鸭风味，香、辣、甘、麻、咸、酥、绵适中，辣中有鲜、有鸭香，满口留香余味无穷。

参考资料来源：绝味食品-企业概况

在互联网的推动下，这是一个充满网络营销的时代，也是一个网络营销泛滥的时代。双“十一”即将来临之际，国内三大熟食品牌之一的绝味鸭脖火了，然而这次“火”得并不光彩。到底是怎么回事呢？

据媒体报道，近期，令绝味鸭脖火起来的原因是，绝味鸭脖两则广告文案涉“huang”，他们试图通过与“xing”沾边，来引起更多市场注意和消费拉动。

我们来看一下微博网友  @失眠小姐不想睡  贴出的手机截图，真的有点不忍直视啊！这尺度，也太大了点吧！想想前几天才吃的绝味鸭脖，不免有点......

很明显，绝味鸭脖的运营团队是在模仿杜蕾斯。但很遗憾，他们只学会了表皮huang的一部分，没学到精华的部分，有点东施效颦的意思。

杜蕾斯本来就属于与xing有关的产品，文案污一点是合理的。而鸭脖是吃的，跟xing八竿子打不着，却要使劲往xing方面发展，营销的效果难免差强人意。

写到这里，我只想问一句，你以后还吃不吃绝味鸭脖？

在当今这样一个“酒香亦怕巷子深”的时代，不少商家都选择了用精彩新颖的广告来宣传产品。同时，越来越多的品牌广告开始靠低俗、恶俗、没底线来赚眼球、博出位，力争做出最“深入人心”的广告。例如加某宝饮料侮辱先烈的营销事件，还有“叫了个鸡”涉黄营销事件等，都“扎心”不已。

就人性而言，涉huang广告无疑是一种有效的传播手段。但是，如何把握好尺度，既让人看了会心一笑，又不恶俗符合国情，还不触及法律和道德底线，那要看文案策划的功力了。在这方面，我们最应该膜拜的就是杜蕾斯了。

其实， 作为一个品牌经营多年的公司， 绝味鸭脖并没有必要采取这种“一鸣惊人”的营销手段，而是要注意并提升自己的形象，和消费者建立更好的粘性，这才是正道。

靠这种方式营销，只会让那些吃鸭脖人觉得尴尬不已，尤其是那些爱吃的女孩，想到广告画面和广告语中透露出的对女性歧视，其营销的效果可想而知。

不可否认，这种低俗的营销，短期内可能获得关注与流量。但问题是，企业这么做有巨大的商业风险，绝味鸭脖可能会将这些年积累起来的良好声誉都搭进去。这么做对品牌价值的损害往往是不可逆的。

可即便如此，面对媒体与网友们的舆论，绝味鸭脖的营销文案却一波更比一波重。难道他们认为“被骂”也是流量，关注带来销量？

换个角度分析，这些企业之所以敢如此肆无忌惮地低俗营销，最重要的原因在于相关法律、行业标准不完善，让某些投机取巧者钻了空子、打了擦边球。

毫无疑问，拒绝低俗营销，不能只靠舆论后发制人，还需要相关部门监管介入，直接让低俗营销不敢露头。

所以，作为 资深的网络营销专家，星牛网 提醒广大企业，千万别被流量冲昏了头，一味地挑战道德底线，将恶俗当有趣，将赚钱当成唯一的价值追求。你不尊重消费者，消费者分分钟把你踢出市场！

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