关键词智能挖掘方式：定位兴趣和意图_服务器

关键词智能挖掘方式：定位兴趣和意图

如今，有效的关键词挖掘研究是SEOer越来越重要的技能。他们不仅需要知道如何为PPC和SEO制定一个好的关键词列表，还需要通过关键词研究来找出他们应该写什么主题，在写作时应该使用哪些短语。

但是如果你正在阅读这篇文章，你可能已经知道关键词研究是多么重要。你只是在这里学习如何做得更好或更有效。30

网上有不少综合性的关键词研究指南。一般来说，他们告诉你遵循这个过程:

创建起始术语的种子列表；

使用关键词研究工具来扩展你的列表；

通过竞争性研究优化你的清单；

不同的关键词代表了不同的兴趣和意向水平；有些搜索条件是接近皈依的人用的，有些是还在研究初期的人用的。

想象你需要的转换事件是目标的中心。关键词按类型分类，按转化效果排列。通常，在更接近靶心的关键词上投入最多的时间和金钱是有意义的。只有充分最大化，才能进一步提高排名。

1。品牌

熟悉你品牌的人最容易转化。换句话说，这类关键词可能不会产生最多的显示次数或浏览量，但通常会有最好的转化率(包括付费搜索和自然搜索)。

2。产品

这就是你的产品是什么或者做什么，解决什么问题。根据你的产品或服务的种类，这个列表可能会很大。那些寻找这些术语的人稍微落后于决策周期，这些术语的每次运营成本(CPA)通常高于品牌术语。但是从品牌条款上，你只能获得这么多的销量，所以最后你也会希望从产品条款上取胜。

3。受众

此类别涵盖了可能在目标受众中搜索的所有其他术语。通常这些词都有很多印象，不妨尝试一下，可能是一个很有吸引力的类别。此外，由于这一类别更符合传统的展示广告定位，即基于受众的兴趣和休闲时间，因此您可能会从高层获得很多关于尝试这些类型的词的建议。

4。研究你的受众

你的受众用什么术语来描述你的产品或服务？他们在日常生活中还使用哪些相关术语？查看博客帖子和评论、论坛、LinkedIn群和你自己的支持请求。

5。查找正在使用的搜索词

用你的分析工具，百度网站管理工具和你的博客，去查别人找你用的搜索词。如果您可以访问您的内部网站来搜索数据，请检查这些术语以了解用户在寻找什么。

现在你有了一个好的关键词列表，你可以优化它，把最好的关键词放进去。如果你正在为搜索引擎优化开发一个关键词列表，这一点尤其重要，因为你可以合理优化的字数是有限制的。这里没有硬性规定。你通常想剔除那些不那么有趣的词。在完善列表时，需要考虑一些因素:

1.关键词类别。如果你最终有500个受众关键词，但只有15个产品关键词，那么你可能会放弃一些不太感兴趣的受众群体，专注于最接近目标中心的类别。

此外，使用这些类别来理解搜索的意图。换句话说，如果你卖的是B2B金融产品，那么“理财”是一个潜在的产品术语，而“理财工作”是一个受众术语，所以没那么有趣。

2.竞争。查百度索引和相关搜索量。我们会区分关键词。比赛从低到高。更高的索引和搜索量意味着更多的竞争。

3.搜索风景。在百度(或其他搜索引擎)中输入一些最重要的术语，看看会出现什么。比如你在给美体小铺，一个沐浴美体品牌做宣传，直到你看到搜索结果，你可能都没有意识到“美体小铺”也是指汽车。

此外，如果你有一个意义模糊的边缘术语，可能值得从列表中删除。而且你可以开始列一个潜在负面关键词的清单，看看你看到的任何跑题结果(即你不想显示广告的关键词)。

4.语义分组。当你仔细阅读你的单词时，请创建一个栏来按语义对它们进行分组。比如“SEO优化”、“网站SEO优化”、“网站推广SEO”这些词，就可能被归为“SEO优化”。这些联系紧密的短语，以后可以作为PPC广告群。如果发现大量短语，可以用较少的搜索删除一些短语。

很多人都想知道自己的关键词列表应该有多大。很大程度上取决于你的产品或服务的规模或复杂程度，但不需要很大。除非你是给大企业做单子，否则请考虑几十个或者几百个，而不是几千个。在PPC中，你可以使用广泛匹配(捕捉长尾词)和百度的关键词报告(将有效报告添加到你的列表中)。

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