耐克产品的营销思路是什么？

耐克是享誉全球的著名品牌，也是世界500强的大企业，年营业额达几百亿美元。可是谁又能相信，如此辉煌的耐克竟然没有自己的生产工厂，那么耐克究竟凭什么制胜呢?

中间商品牌策略，是耐克的核心竞争力。耐克集中精力做自己最擅长的事情，将其他的事情外包。既规避了传统制造业的周期风险，又全力倾注于产品的研究、开发以及营销传播，提升了核心竞争力。

百丽集团（滔博隶属于百丽）；台湾胜道体育（东之杰）。这两个是大陆地区最大的两家跨地域经销商。

1、百丽就是做女鞋的百丽，他们的运动业务交滔搏，在全国是排名第一的。

百丽在各个区域的名字也不一样，比如深圳百朗、沈阳丽珂、青岛传承、北京崇德等。

2、宝元后台是台资企业，龙芯也是出自他们集团，全国第二大代理。

宝元在各个区域也有自己的名字，比如合肥宝勋、广州宝元、北京宝圣道吉

3、锐力私人老板起家，贵为两个品牌在全国的第三大代理，但是最近资金吃紧。

4、锋线安踏旗下专门做代理其他运动品牌业务的公司目前业务主要在上海、江苏。

5、台湾胜道体育（东之杰），胜道体育隶属于台湾宝成国际集团的香港裕元公司。宝成集团创建于1969年，是一个制鞋企业，业务覆盖到了美国、越南、印度等地方内。

不过裕元公司却对集团的业务进行了细分，主打零售渠道，在2008年的时候，整合自己的运动营销资源，创立起了属于自己的体育品牌，胜道。

扩展资料：

常见的运动品牌加盟商：

1 滔搏运动——全国

滔搏运动是百丽国际的运动业务线，在全国有九个分公司，本部设在上海。上海滔搏运动业务本部，负责对全国九个分公司的服务、支持、指导和监督。

以销售收入计，百丽国际是全国最大的女装鞋零售商，是香港上市公司。主营业务包括鞋类、运动、箱包及服装，拥有中国最大规模的自营连锁销售网络，截至2012年底，零售网点超过15000个。

迄今为止，百丽集团已成为NIKE（耐克）、ADIDAS（阿迪达斯）、REEBOK（锐步）在国内

最大的经销商，并且拥有其他众多国际品牌的经销权，其中包括PUMA（彪马）KAPPA

（背靠背）、MIZUNO（美津浓）、CONVERSE（匡威）以及LEVI'S（李维斯）等品牌。

同时，集团于07年8月取得了意大利品牌FILA（斐乐）的中国商标使用权和经销权。凭借集团

的终端实力与管理积累，公司自2002年创立以来。

一直保持跨越式的增长和不断扩展的规模，使百丽国际在运动品牌零售行业中占据领先地位，同时也为集团服饰品牌的经营开辟了先河。

2、YYSPORTS胜道——全国

「YYSPORTS胜道」是由世界最大制鞋集团（台湾宝成国际集团( 9904TW )投资的香港裕元工业集团( 551HK )）所投资设立，用以整合中国各地从事运动营销通路的零售管道通路品牌。

经过多年来的拓展扩张，YYSPORTS胜道成为中国首屈一指的运动服零售商及分销商。乘着北京奥运会掀起的体育热潮，YYSPORTS胜道经营了合共超过3,300 间零售店，按直接经营零售店数目计算，是全中国最大型的运动服零售商。

YYSPORTS胜道在中国26个省、自治区及直辖市的大部分主要城市均设有业务据点，是全国三大运动服零售商之一，向顾客展示及销售时下最流行的运动服饰YYSPORTS胜道零售网络覆盖广泛，甚至遍及香港及台湾。

零售品牌组合包括在中国领先的国内外运动服品牌，例如Nike、Adidas、李宁、Kappa、Reebok、PUMA、Converse、Hush Puppies、Nautica、Wolverine及Umbro，向客户提供多款全套运动装备及时尚运动款式。

3、东之杰

东之杰运动产业发展（集团）有限公司于1997年成立于美丽的滨海城市大连。

现已发展成为全国知名的体育用品专业连锁机构，是国内外众多主流体育品牌的重要合作伙伴。

集团下属公司分布在大连、湖南、河北、河南、江西、广西、上海、北京等地。目前在全国拥有耐克、阿迪达斯、彪马、锐步、卡帕 、李宁专卖店、商场专柜近300个。

大型“运动大本营”连锁商场近20家，汇集了耐克、阿迪达斯、彪马、锐步、卡帕、李宁、匡威、茵宝三十多个国际国内知名运动品牌的强势阵营，以动感前卫的店铺形象和专业优质的服务，引领广大运动爱好者领略前沿的运动时尚。

耐克更加注重创新，重视研发部门，强调市场的细分而阿迪达斯侧重于差异化，强调扩大经营获得新兴市场。而配合各自资源，两家公司在不同的基础上建立了各自的竞争优势。耐克(Nike,Inc.)是一家起源于美国的跨国公司，从事鞋类、服装、设备、配件的设计、开发、制造和销售。公司总部位于俄勒冈州的波特兰市区，是世界上最大的运动鞋和服装供应商之一，也是运动器材的主要制造商。截至2016年，耐克的全球员工超过44000名，年度营收超过241亿美元。190亿美元的品牌估值使其成为体育产业中最有价值的公司。耐克生产各式各样的运动器材，最早的一批产品是运动跑鞋。目前，耐克还生产制作篮球鞋、运动衫、短裤、防滑钉等，运动项目涵盖田径、棒球、冰球、网球、足球、长曲棍球、篮球、板球等等。1987年，耐克公司首创了Nike Air Max系列球鞋，后续又推出了其他产品，比如1992年首推的Air Huarache。在几十年的产品链打造过程中，耐克创造了Nike 6.0、Nike NYX、Nike SB、Air Zoom Yorker、Air Jordan等爆款。特别是2008年之后的Air Jordan系列，其设计之独特、品质之精良甚至达到了艺术品的水准。

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