杜蕾斯是如何追热点的广告效应？

杜蕾斯的广告方案在业界是出了名的优秀，杜蕾斯善于抓住各个热门话题推出营销广告方案，都取得很好的品牌传播效应。杜蕾斯的做法也很简单就是敏锐捕捉热点，然后跟风热点以迅雷不及掩耳的速度推出广告方案炒作，做法是又快又热。以下通过举几个例子来说明一下杜蕾斯的广告营销方法。

一，在2017年苹果手机推出了爱疯7的红色版本，而杜蕾斯的红色包装其颜色和爱疯的红色惊人的相似都是深杜蕾斯更是根据苹果官网的海报和广告语迅速制作了一张宣传海报，其中杜蕾斯在海报中得摆放位置以及广告语都是和苹果海报惊人一致，而海报中的RED NOW 更是给人一种意味深长“你懂的”广告韵味。苹果手机的影响力不言而喻，杜蕾斯这波抱苹果大腿的方案营销也是取得了不俗的效果。

二，之前的网络用语“活久见”流行起来，杜蕾斯借助这波流行语的网络传播作了一个方案：活儿久了，才能和你天天见。既借用了活久见的热度又把杜蕾斯的主打功能属性表达了出来，暗示了夫妻生活用了它的产品可以达到理想的时间，夫妻生活和谐了才能天天见，不然可以就分房睡了。方案可谓一语多关，的确是经典优秀的广告方案。

杜蕾斯抓住热点做出来的经典方案还有很多，比如当年滴滴和优步的合并做的“DiDi+Uber=DUDU”开滴滴和优步的都是老司机，而老司机一词也是内含丰富，杜蕾斯利用两者合并巧妙的把广告语的含义引向杜蕾斯的功能作用上，是非常巧妙的点子。

实话实说，成人用品宣传多少带点低俗内涵内容。杜蕾斯拍广告难免会触碰到低俗底线，这次因为内涵广告赔罚81万杜蕾斯估计也在预料范围之内，杜蕾斯要是想避免低俗内涵，还是有办法的。

01、杜蕾斯广告文案：“喂饱每一张嘴”

这些文案让人一看就知道是内涵词汇，联合杜蕾斯起来，尺度就无限放大。看到这句广告语，瞬间就觉得81万罚款一点都不冤。要知道这些广告不仅仅成人会看到，就连中小学生都有可能在看电视过程中插播广告看到。广告词尺度弄那么夸张，不受罚才是稀奇。要避免内涵低俗，一点也不难，只是杜蕾斯公司没有刻意去做，原因很简单，杜蕾斯以前拍的唯美宣传都得不到太大效果，为了更突出自家产品，冒险选择露骨词汇。

02、杜蕾斯营销创意尺度越来越大，是有意为之

杜蕾斯不顾负面影响，营销创意尺度越整越大，翻车后才紧急修改文案。这种行为不像是无意之举，反而更像是想利用被处罚，让自己公司备受关注上热搜。相比之下，处罚那81万就是九牛一毛，何况受罚的仅仅是代理商。所以这不是杜蕾斯不懂怎么去避免内涵广告，而是他寻找文案合作商没有刻意去避免。

因内涵广告被罚81万，让整个品牌登上热搜。这手段无疑是让更多人知道这个品牌，虽然这个只是我个人猜测，但经过这次曝光后，确实让更多网友知道杜蕾斯这个品牌。只是这种方式不太被广大群众认可，这次翻车后，应该会吸取教训，不然赚多少钱都不够罚的，现在只是警告性处罚，代理商背锅。要还是一意孤行，整个公司肯定都大受影响。

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