OPPO全球营销总裁沈义人宣布卸任，七年之后重返小米，你如何评价此事？

最近OPPO全球营销总裁沈义人被卸任的消息，在网络上闹得沸沸扬扬，作为OPPO副总裁，沈义人从2013年加入OPPO，并在2014年至2018年6月期间一直担任OPPO中国大陆市场营销策划部长，这四年也是OPPO快速上升的阶段。

在任职OPPO期间，沈义人主导了一系列主打产品的营销推广工作，其中最具代表性的就是那句朗朗上口的 “充电五分钟，通话两小时” ，几乎让全中国的人都认识到了OPPO这个品牌。由于工作成绩突出，2018年9月，沈义人荣升为OPPO副总裁，中国大陆事业部总裁。

值得一提的是，沈义人作为典型的80后，他的职业履历在80后群体中确实是高光的。1988年出生的沈义人，在30岁那年成为了OPPO副总裁，而在此之前沈义人还有一段工作经历，2011年从集美大学获得法学学士学位后入职小米，并在2012年下半年转做小米市场品牌营销。

2013年沈义人选择跳槽OPPO，他的晋升过程某种意义上是OPPO“大胆启用年轻人”这句口号的完美诠释。官方曾透露，OPPO员工的平均年龄仅为29岁，陈明永还经常说要 大胆用新人，用都没用就不要说有问题。

很显然陈明永的决策还是失误了，至少在任命沈义人担任副总裁这件事情是失误了，被沈义人掌管下的OPPO中国大陆事业部表现并不出彩，手机市场出货率有逐步下降之趋势，所以沈义人最终被卸任实属正常，毕竟这个 社会 优胜劣汰法则谁都懂。

不过就在沈义人卸任OPPO副总裁之后，有不少网友又在网上调侃说，沈义人马上就要加入小米了，毕竟在OPPO之前的第一份工作就是小米公司，而最近这两年来，小米在高层招聘上显得特别积极，比如大家熟知的卢伟冰、常程、王晓雁等，都是后面加入到小米的。

基于这个情况，也难怪有人说沈义人也会考虑加入小米，但从现在的情况来看，无论是OPPO官方还是CEO陈明永，都透露出了沈义人只是短暂的离开，是个人 健康 原因，所以要考虑修养一段时间，未来的计划是做数码博主自信的眉毛。

OPPO的官方通告中，沈义人卸任的主要是个人 健康 原因，陈明永则希望 "早日归队"，暗示沈义人仍有可能回归， 所以从这个情况来看，沈义人应该是不会加入小米的，另外沈义人还向网友们询问一个安静、干净、环境好且有设计感的地方，自己想去山里住一段时间。

不过未来的事情谁也不好说，也许沈义人接下来只想找个清闲的地方过一段清静的日子，也有可能会有某些厂商选择“三顾茅庐”，邀请其加入，总之沈义人的卸任留下了一个问题：他的下一站会是哪里？我也非常期待他接下来的每一项决定。

近日网传oppo沈义人即将离职，oppo将于周一宣布这条消息，很多种网友认为是假的，不过好端端的突然传出离职，说明还是存在可能性，如果是造谣，OPPO官方也会立刻进行辟谣。就在今天，OPPO突然宣布高管换人的消息，2020年4月20日起，任命刘列为全球营销总裁，兼任国内的CMO，全面负责OPPO营销工作，其工作向CEO陈永明汇报。OPPO表示，刘列任品牌总监时，凭借对用户的敏锐洞察力，成功打造OPPO Find、Ulike、Real等多个独具特色的手机产品系列，未来他两带领OPPO继续向世界一流品牌迈进。OPPO称由于个人 健康 原因，原oppo全球营销总裁沈义人将卸任这一职务，感谢他过去一段时间为OPPO营销工作所做出的努力与辛勤付出，期待他早日归队。

相信很多人对沈义人并不陌生，他是oppo在网上最活跃的高管，在营销这方面确实有点像小米，也就是在一点点透露新机的消息并与网友进行互动。沈义人七年前从小米离职后加入OPPO，现在卸任的理由是个人身体原因，这就让很多网友想到之前联想副总裁常程也是因为身体原因离开联想，结果第二天就成为了小米集团副总裁，所以说现在很多网友跑到雷军动态评论称把沈义人招回来。

那么沈义人回到小米的可能性大吗，个人认为非常小，首先本身是从小米离职，其次从沈义人的回应来看，他最终还是会回到OPPO。沈义人称“加入OPPO至今也有7年，前前后后算是见证了十几年手机行业的波澜壮阔，太多的点点滴滴和难忘瞬间。而此时发现脑海回想起来的真正难以忘怀的是有一群志同道合的良师益友。感谢oppo给我这样的机会，也感谢Tony和一路给予过信任和支持的所有伙伴。也忘不了感谢一众老伙计们带我入行，一日为师终身为师。还要感谢依然存在或者已经不存在的友商们，能和高手竞技也是让人开心难以忘怀之事。最后也感谢所有关心我的朋友和。。上的朋友们，希望未来还能做你们的数码博主自信的眉毛。后会有期！”

CEO陈永明称好好休息早日归队，这说明沈义人只是暂时离开OPPO一段时间，不久后将会重新入职，至于什么职位也只能等到回来再说了。目前OPPO是全球第五大国内第三大智能手机供应商，线下实体店数量大，在众多国产手机品牌中做事比较低调，而且也很有实力，例如率先公布OPPO屏下摄像头手机，充电技术业界领先，产品外观设计出众等，深受很多消费者喜欢。其实一个企业的人事变动很正常，没必要过度解读。

这次眉毛可能真的身体出问题了！

虽然网上有段子说上一个因身体原因辞职的人已经去小米了、但是二者实际上有很大的区别。

1、好马不吃回头草

大家都知道沈总在加入OPPO之前也算是小米前100号员工、其实充身份地位来看、即便不加入OPPO、也迟早会成为雷军得一员虎将。至于为什么离开小米、说白了就是个人理想与公司理念不一致。人才就是如此、需要有好的环境才能发挥自己的作用、否则只会成为庸才！

2、OPPO的发展离不开眉毛

眉毛在线下营销方面确实是一把好手、还记得OPPO推出R7时、广告语“充电五分钟、通话两小时”。这广告语的魔力就在于把自家手机的充电续航优势全说明白了。因此R7能够销量领先其他友商一大截。因此、眉毛哥的能力还是毋庸置疑的。

如果确实需要从能力上来说、那便是目前疫情导致OPPO传统线下强项被削弱、线上营销能力无法与“网络黑 社会 ”匹敌、导致声量不足、销量受损。此时眉毛哥退位、除了身体原因外、一定是去找地方学习线上营销、研究新形势下的OPPO打法！

3、“早日归队”说明一切

OPPO作为与小米同一层次的公司、自然不会放过自家功勋人物走向敌营！此时四个字“早日归队”其实已经暗示沈义人的离职只是暂时性的、未来依旧会再掌OPPO船舵。也期待眉毛哥能够早日恢复 健康 、或者找到新的OPPO营销方式吧[机智]

：：@小鬼的冒菜 ：丶

最近一段时间，中国手机市场可谓是风云再起，这边厢HTC掌门人王雪红重新下场执掌HTC，那边厢一加的掌门人刘作虎重回老东家OPPO，大家都在问刘作虎重新回巢，这个临危受命到底能给OPPO带来什么？刘作虎回来了，那他单干的一加还要吗？

根据蓝鲸 财经 近日的报道，沈义人卸任OPPO副总裁一职四个月后，该空缺由一加创始人刘作虎出任。日前，OPPO官宣刘作虎重返OPPO，担任高级副总裁，产品线总负责人。沈义人在OPPO的职位起伏同R系列是绑定在一起的，这位打造出经典广告语——“充电五分钟，通话两小时”的前OPPO人，捧红了R7、R9、R15等多个产品机型。

早在今年6月微博就有传出，刘作虎回归OPPO担任"首席产品体验官"一职。直到近日，有确切消息指出，刘作虎担任欧加高级副总裁一职，主要负责欧加旗下产品规划与体验。刘作虎是手机行业历经了数十年风云的老兵。1998年，刘作虎大学毕业后加入OPPO，曾历任OPPO开发部长、蓝光事业部总经理、营销负责人。

直到2013年，刘作虎离开OPPO，创立一加 科技 。如今，刘作虎回到OPPO，新职务是欧加控股的高级副总裁，全面负责欧加旗下产品规划与体验，但与此同时，他作为一加创始人和CEO的身份，并不改变。欧加控股是OPPO的母公司，掌握了OPPO、一加和Realme三大智能手机品牌。

刘作虎此番回归，已经过去了7年。7年间，OPPO站到过霸主的位置，通过线下渠道的优势，营销推广的成功，其出货量曾在2016年问鼎国产手机第一。2015年，OPPO开始主打R系列，定位年轻用户和女性群体，不久后便成为当时的爆款。销售最火爆的时候，产品一度处于缺货状态。IDC数据显示，2016年OPPO在国内手机的出货量达到9500万，问鼎国产手机第一。

其实，刘作虎的回顾并不让人意外，早在今年4月份，沈义人离开的时候大家都在传刘作虎的回归，毕竟相比于其他人来说无论是资历还是能力刘作虎都是拯救OPPO的不二人选，作为一个1998年就加入OPPO的老人，刘作虎对于OPPO内部可谓是异常熟悉，再加上这些年又一直带领着一加在市场上摸爬滚打，这样的经历让刘作虎拥有了跳出OPPO看OPPO的能力，这为其改变OPPO提供了可能性，那么，刘作虎王者归来又能给OPPO带来什么呢？

首先，刘作虎很有可能将会改变OPPO营销为王的形象。在整个手机市场上，OPPO都是一个以营销闻名的手机公司，之前在我们写OPPO下沉市场的时候就曾经反复说过，OPPO与生俱来的营销才能是其从小霸王、步步高时代就已经传承而来的，沈义人曾被称之为“开启了OPPO营销时代”。就连其竞争对手小米的创始人黎万强在其书中就非常明确的表示：OPPO的媒介资源整合非常彪悍，几乎把所有卫视与音乐、 娱乐 相关的节目都冠名了；明星策略，找巨星不找偶像，比如莱昂纳多的代言就非常成功；品牌包装很取巧，很多人以为是韩国品牌、法国品牌，从品牌的名字到品牌的设计都偏韩范、国际范。这些可以说是沈义人给OPPO带来的营销优势，但是也成为了OPPO的路径依赖，让人形成了OPPO是一家注重营销轻视技术的公司，虽然OPPO在闪充、拍照等技术层面有所突破，但是市场上OPPO高价低性价比的形象却始终挥之不去，对于刘作虎来说，他在一加的所作所为将有可能帮助OPPO摆脱营销给自己的桎梏，帮助OPPO找到未来的方向。毕竟刘作虎在一加的时候就反复说自己不擅长营销，据福布斯报道，一加早期在营销上只花了300美元，在Facebook发了几个帖子，但效果奇佳。更重要的是，即便用户知道了一加的品牌，却很难买到货。结果这反而成为了一加最有效的饥饿营销，这样的策略更加互联网，和OPPO传统的营销可谓是大相径庭，因此刘作虎接棒沈义人，让人看到了OPPO营销的更多可能性。

其次，刘作虎将有可能将OPPO、一加、Realme等三大品牌厘清或合并。说实在，一般情况下一家手机厂商弄多个品牌，都是为了定位不同的用户群，从而实现市场的多元化差异竞争，但是对于OPPO的母公司欧加来说，自己虽然拥有OPPO、一加、Realme三大品牌，但是，这三大品牌不仅没能实现差异化竞争，反而有相同化的趋势，特别是刘作虎执掌的一加，一加和OPPO虽然看上去是两个完全独立的品牌，但是实际上又是两个相互资源共享的品牌，这就导致了近年来一加和OPPO在部分机型上的高度重合度，例如在2020年推出的一加8 Pro和OPPO Find X2 Pro，只在部分配置上有所不同，甚至被称之为“套娃机”。对于，刘作虎来说，当前的这三大品牌实际上已经有些相互掣肘的感觉了，那么现在就需要的对这三大品牌进行全面的梳理或整合，要么三大品牌彻底分离，各自负责真正不同的差异化市场，走出类似于华为与荣耀、小米与Redmi这样的绝对不同的道路，或者就要么直接整合，形成市场合力，不要相互内耗损害本身的企业利益。

第三，刘作虎很可能彻底打开OPPO的互联网渠道。对于OPPO来说，它是有名的蓝绿机，甚至于有些“厂妹机”的不好的称谓，虽然这些称谓不好听，但是也从某种意义上证明了OPPO在线下市场上的强大，而刘作虎做的一加却是一个彻彻底底的互联网品牌，一加诞生之初，手机便定位的是互联网品牌，主推线上销售渠道，如今在当前线下市场遭到黑天鹅冲击尚未完全恢复的时候，手机市场已经变成了互联网的大时代，让拥有最互联网化思维的刘作虎来回归救主，十有八九为的是让刘作虎带领OPPO真正打开互联网销售渠道，从而让OPPO拥有属于自己的互联网基因。

其实，刘作虎回来无论做什么都是一个明确的市场信号，这就是OPPO准备有大动作了，只是同为OPPO高级副总裁和一加掌门人的刘作虎能否真正做到一心二用这还是一个未知数。

继任命副总裁刘波为中国区总裁后，OPPO再次宣布一项重要的人事变动。4月20日，OPPO任命刘列为全球营销总裁，兼任中国区CMO，原OPPO全球营销总裁沈义人卸任。

业内皆知，沈义人是手机圈知名的营销战神，是OPPO“充电五分钟，通话两小时”市场宣传口号的发起者。刘列与此前任命的刘波一样，都是OPPO“老兵”，其曾任OPPO品牌总监，并参与OPPO Find、Ulike、Real等多款手机产品系列的品牌塑造。

对于沈义人卸任，OPPO在官方表述中称，“感谢他过去一段时间为OPPO营销工作所做的努力与辛勤付出，期待他早日归队。”而沈义人也在个人微博表示，因个人健康原因，需要调理一阵子，其微博道别：“朋友们，后会有期，以后还是数码博主。”

图片来源OPPO官方公告

从2013年空降OPPO，到推动OPPO以“充电5分钟通话2小时”而家喻户晓，再到逐步开创OPPO品牌系列，沈义人见证了手机行业的波澜壮阔。然而，纵观OPPO近年来的市场表现，频繁的高层调整似乎是求变的必经之路。履新上任的老将会给OPPO带来什么新希望？

“85后少帅”的得与失

作为OPPO最年轻的高管，沈义人30岁便成为OPPO国内市场的负责人，“少帅”、“85后掌门人”成为了沈义人的标签。

据公开资料显示，沈义人2011年自集美大学毕业后加入小米社区，2012年转做小米市场品牌营销。2013年沈义人加入OPPO，并于同年开始担任OPPO中国大陆市场营销策划部长。

消息人士向时代财经透露，沈义人的空降在OPPO高管体系里比较少见，因为OPPO的渠道和结构是线下为主，各个省的总代理都在OPPO享有一些股份。“从OPPO体系里成长起来的，对营销体系的驾驭更强。这也就解释了为何履新上任的刘波和刘列几乎都是公司成立初期就供职OPPO的老员工。”第一手机研究院孙燕飚说。

沈义人在任期间也是OPPO快速上升的时期。除了策划了家喻户晓的“充电5分钟通话2小时”的宣传语，沈义人还参与了OPPO Find 5和N1系列，主导了N3、R5、R7~R15、Find X等几乎所有产品的营销推广。

“他在任期间完成了OPPO品牌升级，颠覆了以往OPPO单一的产品市场构成；另外一方面，从以往的“充电”诉求，升级到现在的视频防抖、电竞游戏等方面的手机特性，他在塑造OPPO品牌形象所做的努力是不可忽略的。”一名业内人士告诉时代财经。

不过，近两年国内市场份额逐渐被友商挤压、整体市场呈现大幅下滑，多产品路线并未让OPPO一路上扬。

据市调机构counterpoint刚刚公布的2019年第四季度数据显示，全球智能手机市场前五名分别为苹果、三星、华为、小米、vivo，OPPO已跌出了全球前五名，其中位居第四名的小米、第五名的vivo的市场份额均约为8％，这意味着OPPO的市场份额已低于8％。

“品牌升级的过程中没有带来销量的稳定，没有明显的营收和市场份额的提升，是OPPO面临的关键难题；另外，独立出来的Realme和一加，相对于OPPO产品体系的独立性更强，在全球手机销量下滑的过程中取得了非常大的进步。而这样的情况下，OPPO各个产品系列的定位并不清晰，让大家有些迷惑。”孙燕飚说。

对于沈义人此次卸任，业内消息透露其实早有先兆。2019年9月，沈义人把微博ID改为“自信的眉毛”，同时微博认证也从此前的OPPO副总裁改为“数码博主”，且将之前的所有微博内容清空，仅存的一条微博内容为“准备改个名字换个认证，说话太累了，咱们江湖再见”。随后关于沈义人离职的猜测此起彼伏。

卸任后何去何从？沈义人也没有透露去向。业内不少消息预测，其将很有可能回到老东家小米阵营。不过，业内人士分析，沈义人回到小米也有顾虑。“把OPPO线下渠道的布局思路引入小米，听起来不错。但是比较难的一点是，线上和线下本身就是两块很难平衡的市场，很难同时做好。”一名匿名业内人士向时代财经表示。

高层换血，新航向还有更多未知

更加严酷的市场竞争，让高层人事的流动变得谨慎。年轻少帅卸任后，OPPO老将刘列被推向了聚光灯下。

公开资料显示，刘列曾担任OPPO 品牌总监，凭借对用户的敏锐洞察力，成功打造OPPO Find、Ulike、Real等多个独具特色的手机产品系列。其中最为广为人知的就是Find初代时期，刘列整体 *** 盘并主导了与“小李子”莱昂拉多的广告合作。

对刘列上任的调整，OPPO官方在对外采访中表示，刘列接任沈义人后已完成高层人事变阵，形成全球协同、战略强化中国区的人事布局。“未来刘列将带领OPPO继续向世界一流品牌迈进。”有市场意见认为，OPPO将极有可能发力全球市场和高端产品线的深耕，市场打法和产品线都将更清晰。

事实上，为一改此前娱乐营销的形象，OPPO从去年开始开辟了Find X系列旗舰机型，该系列便是OPPO定位高端市场的一大产品。不过，业内人士指出，目前来看，该机型并未找到新的市场增长点。“打的是创新牌，但却并非是创新性的产品。”通信观察人士孙永杰说。

2020年4月9日，OPPO宣布新兴移动事业群总裁刘波出任OPPO中国区总裁，不到半月沈义人与刘列交接座椅，这频繁的变动，似乎是OPPO在市场挤压下无法消解的焦虑。

事实上，近几年OPPO的组织架构调整较为频繁。在2018年5月，OPPO副总裁、原国内市场营销业务负责人吴强开始全面负责OPPO海外市场整体业务，任命沈义人为OPPO助理副总裁，全面负责中国大陆市场营销业务。2019年8月，OPPO进行组织架构调整，沈义人担任OPPO全球营销总裁。当时与沈义人一起出现职位变动的还有吴强，其任OPPO全球销售总裁。

“OPPO现在面临一些问题，如过于注重品牌营销，而在技术研发、产品创新上有所欠缺，导致它的产品竞争力不如华为。这些问题可能需要换帅来解决。”产业经济观察人士梁振鹏表示，换帅在手机科技行业也是正常之事，但换了思路是否能解OPPO之困，一切还是未知数。

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