违规营销品牌变身合作方，小红书悄然重启医美

5月23日，远想生物发布消息称，其旗下伊肤泉与小红书达成战略合作，成为小红书首批战略合作医美上游品牌。本次首批合作的医美品牌有3家，伊肤泉便是其中之一。

伊肤泉是远想生物旗下的微针品牌。根据远想生物官微，此次合作，小红书为伊肤泉打造专属话题页“#伊肤泉微针#”。品牌方、机构端可以通过发布#伊肤泉微针#话题笔记，进行深度“种草”。

不过，小红书6月1日对界面新闻回应称，小红书与伊肤泉确有合作，但不存在相关“战略合作品牌”的概念，凡是符合国家相应法律法规和社区资质要求的品牌，均可以在小红书开展经营活动。而在5月31日，远想生物方面已经删除了上述“战略合作”的文章。

值得注意的是，此前伊肤泉曾被小红书列为涉嫌违规营销品牌，并被封禁账号。这一合作意味着伊肤泉不仅整改后“解禁”，还在小红书上有了“新玩法”。

而本次合作也引发业内猜想：在经历了多轮整治后，此次合作是否意味着小红书将重新拥抱医美？

从去年12月起，小红书已经开展了四轮相关治理，包括：

在上述虚假种草专项治理的基础上，今年4月20日，小红书还上线了“违规营销分”扣分机制。平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测。违规营销行为包括但不限于未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为。违规营销行为被记分后，不同分数节点将触发不同处罚，包括通知提醒、7天和28天笔记限流，及最严重的28天封禁处理。品牌产生违规行为后，如积极自查并立即停止违规营销行为，后续可以正常经营。

不过，在检索此前被认定为违规、封禁的品牌时，美贝尔、爱思特、上海港华、广州曙光等医疗机构页面依旧显示“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”；安牧丹、可优比、诺为、亿田等消费品品牌已可以显示相关笔记和商品页面；时代天使等还可以直接呈现官方账号和品牌广告。

对此，小红书方面告诉界面新闻，针对此前虚假种草被封禁的品牌和机构， 在接到处罚后， 提交过去既往软广笔记明细、承诺整改，如符合相关资质要求，且符合社区规范、持续 健康 经营，在平台包括内容运营、信息推广等功能将逐步恢复。

实际上，2021年以来，医美行业监管趋严。2021年6月，国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》。同年11月，国家市场监督管理总局公布的数据显示，2021年前三季度，涉及医美领域虚假宣传案件71件，罚没金额355万元。其中包括虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉，虚假宣传医美产品功效、服务疗效，通过“刷单炒信”、直播等方式虚假宣传等多种行为类型。伴随治理，医美行业逐渐从野蛮生长走向规范。

在小红书公布的第二批违规营销品牌名单中，上海港华、茉艾、 斯达极致美、米兰柏羽、美贝尔、 臻妍颂、爱思特、 伊莱美等15家医美机构以及伊肤泉、海魅、时代天使等3家医美用品品牌“有幸上榜”，除了这被公布的18家有关医美产品违规品牌，涉事的还有其他类型的消费品牌，而在这些被治理的名单背后有许多信息是我们应该值得关注的。

从消费者角度：小红书作为一个线上APP，累计下载这款种草平台的用户日渐增多，其中占绝大部分的用户是女性群体。她们会由于想要改变自己、以及觉得品牌质量更可靠而选择购买知名品牌产品进行消费的动机。但现在频频出现的违规营销内容，给作为消费者的用户一大重击，人们对到底该相信什么产生了怀疑。消费者进行消费的第一大动机，就是消费者被自身欲望需求所驱策。来自自身强烈的需要，成为了能够决定人们某一阶段的消费行径的主要支配力量。而一旦这些消费者被错误信息所误导，就会导致更多的人遭受损失。因为每一个消费者都有自己的“交际圈”，而一旦她们将自己所购买的产品在自己的微信以及其他交友APP上进行分享，就会有更多的人被误导，这样所遭受的就不仅仅是一点损失了，，，因为在不明真相的情况下被误导的就还会向更多人“分享”，进而一发不可收拾。

从商家的角度：品牌店铺因传播不实营销内容违规后，最直接的影响就是要面临自家店铺被下架或暂停营业的处罚，进而影响与被违规品牌有经济利益往来的其他众小商户的利益，有些甚至会面临破产的可能。作为品牌店铺不仅没有起到良好的表率作用，还肆无忌惮持续进行错误营销的宣传，根本不应该继续顶着品牌知名的头衔；而作为公民，更是没有一点社会责任感，只顾自身利益着想而罔顾社会大众的利益，必须受到严重的惩罚。

从法律角度：为何会出现一系列违法营销行为？是违规者单纯的法律意识不够还是个人私欲的膨胀，亦或者是其自身思想道德的滑坡？其中主要的原因还是执法不够严谨，让一系列违法行径有机可乘。所以必须严抓违纪违法行为，让那些觉得自己所做的违法行为只是十分微小的，根本不会产生更严重的后果的人尝到自己的苦果，无论是谁，在法律面前搞特殊就是不行。在每一起违纪违法案例的背后，往往都有法律制度方面的问题。所以执法者要立足于以制度管理全局、管长远、管根本上，全面分析相关制度的实施在整体设计上所存在的一些漏项和死角，找出管理方面的问题与不足，积极吸收教训、补齐制度短板、完善管理，为增强制度的科学性继续努力，切实保护广大人们的利益。无论是出于何种原因都不能成为商家违规的理由，只有在不超越法律允许的限度进行经营活动才是最有利自身发展的。作为社会的一员，我们都有义务承担履行法定义务的职责，以维护良好的社会关系和社会秩序。

小红书再封39个违规营销品牌，包括大量医美品牌，此举首先是对违规营销的严格处罚，其次也是在保障消费者的权益，维护一个良好的社区环境，对于品牌来说，在之后的营销过程中一定不能违规，接下来跟大家具体说明。1.严格处罚违规营销。

在小红书上充斥着大量的信息，一些违规营销信息误导消费者，导致消费者上当受骗，因此针对这样的情况，小红书开始整治社区环境，对相关的医美机构进行处罚，特别是线下违规营销的重灾区，因此处罚了39个违规营销的品牌，这也显示了小红书努力维护良好社区环境的态度。2.保护消费者的权益。

这次小红书所处罚的品牌，是违规营销的严重区域，他们都存在误导消费者的情况，很多消费者在网上搜寻相关信息，只是希望能够得到一个正确的反馈，从而有利于自己找到专业的机构，但是某些机构的营销宣传全是虚假的，这样就会给消费者造成误解，从而让消费者上当受骗，因此小红书这样的处罚也是在保护消费者的权益，维护一个良好的社区氛围，只有整个社区大部分是正确的内容，才能更好的留住消费者，才能更好的保护消费者的权益，对于相关的品牌方来说，也应该意识到自己行为的错误，一定要及时纠正，否则，可能会遇到更加严格的处罚。总而言之，小红书处罚了39个违规营销品牌，此举是在告诉那些违规营销的相关品牌，一定不能够有误导消费者的情况，否则也可能会被严重处罚，其次也是在保护消费者的权益，显示小红书维护良好社区氛围的态度，也是在督促相关品牌不要再虚假营销。

---