NBA联盟花了4个月时间对大中华区CEO人选进行遴选,包括NBA联盟总裁大卫·斯特恩也参加了这个选择的过程。最后确认微软前大中华区CEO陈永正在10月中旬开始正式出任NBA大中华区CEO。陈永正的这个工作变动一时成为业内轰动新闻,给了人们丰富的想象空间。NBA中国将来如何运作?将如何实现“快速扩张”?就此记者专访了NBA全球业务营运总裁尤伯罗斯。为什么选择陈永正在寻找NBA中国CEO人选的过程中,NBA联盟并不是只在娱乐界搜索,还接触了很多不同产业的精英,如电视、新媒体、移动技术、体育市场营销和广告界等。在“海选”的4个月期间,陈永正的履历和业绩使他从众多候选人当中脱颖而出。
陈永正在中国市场的15年成功工作经验成为最大优势,“今后势必继续保持这个优势——因为他不只一次带领一个初创的企业做大:第一次是在摩托罗拉,第二次是在微软”。“他是一位能够让任何决策都基于未来战略考虑的优秀合作者,这和NBA的团队的精神非常相近。他在中国和美国市场都有非常资深的经验,将成为NBA在中国市场推广的一个非常好的桥梁。”这是海蒂·尤伯罗斯对之所以最终选择陈永正原因的解释。几个月以前,坊间就已经不断有对陈永正将前往下一个东家——NBA中国的零星传说。而对于陈永正来说,除自身非常欣赏NBA联盟,以及NBA在中国多元化的发展模式之外,还有就是NBA中国将从NBA全球业务中独立出来,同时引进机构投资者成立战略实体这种运作方式。独立的NBA实体中NBA联盟有90%的股份,机构投资者持有10%的股份(中方机构投资者持股5%,海外持股5%),未来,独立出来的NBA中国还将单独上市——公司高管会持有一定比例的期权。
谢邀!作为NBA的资深球迷,对于中国品牌登录NBA赛场已经习惯了。这个赛季,勇士队与活塞队比赛中,茅台的品牌出现在篮球架侧面;而在火箭队主场比赛,除了篮球架广告,LED广告,还有计分台广告,频频出现水性科天的品牌logo,另外还有腾讯,李宁等中国品牌,都与NBA有过合作,开启体育营销之路。无论是水性科天的跨界强势合作、李宁的模式创新,还是腾讯资源整合传播,借NBA等重大体育赛事进行体育营销,已成为很多大品牌的重要传播路径。最重要的一点是,体现了中国品牌的强大实力,中国品牌已经成为NBA赛事赞助的主力军,国人应该感到骄傲与自豪!
nba的客户是相辅相成的关系。NBA目前同科技界是一个相辅相成的关系,而这样的关系在体育营销中有着更为鲜明的表现。
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